2014投影机市场发展趋势与新产品综述

        度过多年的快速增长期，中国投影机市场已经进入了缓慢、稳定的增长期，产品在各行业需求比例稳定，价格则保持下降趋势，2013年全年投影机销售量超过190万台，2014年将达到210万台，增长率维持在10%以上，产业规模的提升来自于投影机产品创新并进一步差异化，以及高清家用与高端产品的应用拓展。所以，我们回顾已经接近尾声的2014年业界颇为震动的新产品发布，可以看到激光新光源技术在产品化的诸多创新，从短焦短焦、家庭娱乐、工程应用再到数字影院等各领域；全高清家用娱乐投影机的新品迭出；工程投影机市场各品牌间异常激烈的竞争。

        投影机产品的核心成像技术主要有DLP和3LCD两大阵营，以及较为小众的LCoS技术。DLP与3LCD的竞争很激烈，不分伯仲，后者市场份额略占优势。3LCD阵营中，爱普生在市场销量排名中以17%的市占率稳居第一，Hitachi以3LCD机型为主，市占率为11%位居第三，索尼以微弱劣势位居第四。DLP阵营中，最重要的品牌是BenQ，以13%的市占率位居中国市场第二的位置，其他重要的品牌还包括Acer、Optoma、Infocus等。

        另外，还有一些重要投影机厂商的产品线兼具3LCD与DLP，包括松下、NEC、雅图等，DLP技术产品优势市场在工程、娱乐，微投等，3LCD技术持续推动CLO色彩亮度概念，优势市场则为教育、高亮专业、商务等。

新光源：爆发的新增长点

        新光源投影机在2013、2014年的发展可谓突飞猛进，不仅限于过去的亮度较低的微型投影，而是覆盖到从娱乐家用、商务、工程以及虚拟仿真和数字影院等高亮度优异产品。2014年激光光源技术异军突起。视美乐从产业上游开始带动激光投影机的发展，在宜兴开发区建设了现代化工厂，激光电视、激光客厅影院、激光工程投影机与激光超短焦投影机。当然，其面临着高成本、长周期等亟待解决的问题，因此产品还迟迟未能真正投入市场。

        面向教育应用，鸿合发布HiteVision“极光”系列HT-H8与HT-H8W，面向教育应用领域，3500流明亮度以及轻、薄、超短焦、内反射技术等优势。这款产品很具特色，较高的售价是其唯一软肋。高端应用中，中视迪威推出DCI激光数字电影放映机新品，AVANZA推出GreenOmni系列激光投影机，这两个品牌主要是推出数字影院与虚拟仿真非常高端的产品，这个领域的市场非常小，厂商腾挪空间不大，主要依托集成商的项目能力。

        家用领域激光光源家庭影院成为热点，上海仪电电子推出了“晶绽”激光电视，创维、长虹、海信、光峰光电也都推出了旗下激光电视新品，他们都采用类似的核心技术与超短焦设计，只是在细节方面有所不同。丽讯发布了QUMI系列家用微投新品Q7 Plus，1000流明高亮度与APP控制功能是亮点，外形与质感优秀，同时也售价不菲。

家用娱乐：消费与Hi-Fi的两极

        家庭影院与家庭娱乐这一市场偏向消费端，因此很有活力，不断推出很有想象力和创意的产品，明基是注重网络电商渠道通路的投影机厂商，产品设计很能够迎合年轻用户的需求。今年的重头戏i700定位是全球首款1080P智能专业家用投影机，与阿里巴巴集团TV事业部合作，内置阿里云OS，并且与天猫开展网络销售合作，i700基本网络盒子的功能能否让消费者痛快买单还不能确定。爱普生是家用投影领域市占率NO.1，今年的新品CH-TW6200、CH-TW6600、CH-TW6600W已发布，在效果和功能方面进一步提升，不过在用户定位有点模糊，产品与价格设定的区隔不明显，产品端活力不足。

高端工程：更加细致的服务专业用户

        工程投影领域竞争剑拔弩张，硬碰硬的已系统集成解决方案为重点。爱普生在工程领域的动作颇为高调，举行了多场重要的系统方案展，全力推广CLO色彩亮度与十余项涵盖几乎所有专业应用需求的投影解决方案。2014年爱普生推出了重量级双灯工程机产品CB-Z10000系列，亮度覆盖7500-11000流明，分辨率提供XGA/WXGA/WUXGA多种可选，采用多种技术保证高画质，双灯系统保证可靠性和稳定性。丰富的功能表现是工程机的发展方向，爱普生工程机内置拼接功能和多种画面校正能力，高亮被动3D方案以及HDBaseT远距离传输，接口丰富，满足工程用户需求。这一系列产品是爱普生在高端领域放下的重要“棋子”，对高端用户的高亮度需求做出回应。

        Proxima非常隆重的推出了全系列工程投影机，包括了6个系列近二十款产品，颇具阵势，依托雅图在投影机技术与制造方面的背景，前景令人期待。另外一个值得关注的品牌是丽讯，在专业领域推出5000-10000流明亮度的专业机型，拥有台达集团的能量，丽讯在投影领域的信心很强。

商务与教育：期待新亮点，手指触控或成发展趋势

        商务与教育市场是投影机最主力和核心的市场，已经进入较为成熟、平稳的发展阶段，创新比较少。不过2014年还是看到几个颇有亮点的新品。最令人关注的是手指触控技术的发展，让投影屏幕像一个大iPad一样操作，流畅的触控体验，让会议更高效，教学更生动。手指触控的最大优势在于，人们已经习惯手机、平板电脑的使用方式，转移到投影交互设备中可以完全没有门槛的过度，对于商务领域的领导与白领、教育领域的老师与学生，都可以轻松的马上适应并使用。

        爱普生CB-1430Wi是一款颇具代表性的产品，手指触控替代了互动笔的所有功能，用户通过手指触控可在白板上对文件进行移动、缩放目标或进行注释，还可以实现多人多手指同时触控。整个手指互动过程无需借助任何辅助工具。另外，其白板模式加入了新功能，增添自由选择、矩形截图、指针、插入多画面、注册模板等功能，其中最重要的一项是投影机控制功能，使用者通过手指就能实现切换信号源、局部放大、AV Mute等动作。在教育应用领域，爱普生CB-1430Wi所带来的手指触控技术引领了一种风潮，教师与学生可以更自如的在大屏幕投影上写画，学校方面也可以节省交互白板的成本，一体化的设计更加经济，更容易管理与维护，一举多得。

        此外，值得关注的还包括NEC发布M2系列磁感商教投影机，核心卖点在于“磁感色轮定位系统”，色彩精准、品质稳定。很具艺术质感宏碁在美术馆展示最新的产品，包括主流机型P1383W、防尘机型S1383Whne以及超短焦U5313W，超级防尘盾是重要特点之一，具有四道防尘系统。明基举行了全国范围的教育投影机巡展，PointWrite互动投影是其核心机型，在短焦、超短焦、互动方面，明基投影机表现优异。

        总结：中国已成为全球最重要、体量最大的投影机市场，全球技术与产品的领先公司纷纷调整中国市场策略，认清发展方向与目标，将中国市场作为全球最重要市场进行战略布局。2014年与2015年，产品同质化将更为突出，市场竞争将更加激烈。我们看到市场中应用方式有待创新，服务价值日益体现，对每一个品牌的创新、服务、个性化的综合实力提出挑战。