腾讯应用宝创“社交分发”助长尾应用崭露头角

　　伴随着移动互联网的高速发展，手机APP呈爆炸式增长，但在传统的编辑推荐、榜单为王的分发模式下，应用市场的头部效应日趋集中，90%应用的下载量却仅占到总下载量的30%，呈现在用户面前的始终是那些10%的热门应用，很多小而美的长尾应用难以崭露头角，形成有效的分发，并成为了开发者急需解决的问题。

　　而随着腾讯应用宝5.0社交版的发布，创新的“社交分发”，将有效帮助开发者解决目前应用分发平台触达用户难、转化率低、用户留存率低三大瓶颈。而所谓的“社交分发”就是让用户通过社交的方式下载应用，让用户发现好友在玩什么应用，通过朋友的力量去发现更多好玩的应用。

　　在应用宝5.0社交版中，通过“多少好友在玩”、“好友榜”等功能，以朋友的“推荐”帮助更多中小开发者的应用触达更多用户，开发者的应用将受到用户大量同好者的推荐，也就意味着用户喜爱该款应用的可能性更高，最终帮助开发者有效提升下载、安装和激活效率，增强用户触达。腾讯社交网络事业群副总裁林松涛曾表示，在应用宝一款应用在基于熟人也就是好友推荐后的转化率提升了25%。

　　图1：应用宝5.0版创新“社交分发”

　　事实上，社交化分发提升的不只是下载比率，同样包括其后的安装、激活甚至活跃度。这一点在移动应用大爆炸、分发成本日益增高的当下对开发者有着尤其重要的意义。

　　用户留存率低一直令开发者颇为头疼，而通过社交分发同样也能解决。以应用宝5.0的“应用部落”为例，该功能以单款应用为核心构建一个有粘性的用户移动社区，核心是构建应用同好者圈子，形成以应用偏好为中心的陌生人群社交，用户直接通过QQ账号系统登录各个开发者的应用部落，大大降低了用户参与开发者应用社区的门槛。此外开发者也可以在部落中经常举办运营活动，让用户可以在其中互动、交友、获取福利并向开发者提出反馈，慢慢累积成忠实的用户，最终帮助开发者提升用户留存率，实现一个用户生态闭环。

　　据相关数据透露，应用宝中十分火爆的《开心消消乐》应用部落在2个月内产生了17万个话题，帮助开心消消乐的用户活跃度提升了20%。通过小小的应用部落，在几乎零成本的情况下，就能实现用户的自主沉淀，有效提升活跃度与留存率，这在以前的分发模式中是很难做到的，但通过社交分发就能轻松实现。

　　业内人士普遍认为，由腾讯应用宝为代表的“社交分发”将对应用分发市场现有格局带来颠覆性冲击，同时也将为开发者打开一个全新的分发视界。