移动DSP视频投放第一炮 更简单更高效

    泡泡网企业频道频道1月12日 “市场营销的目的是充分认识和了解消费者，让产品和服务满足消费者的需求，不用推销，消费者就会主动购买。”现代管理学之父彼得·德鲁克先生40年前提出的名言对我们今天的移动营销仍然具有指导意义。

    为什么有的消费者如此痴迷无印良品？在中国市场，无印良品的产品还说不上便宜，但是，却拥有大量的拥趸。那么，到底无印良品靠什么在打动消费者？在移动即将主导营销的今天，无印良品的移动营销之路又具有哪些特点？

    移动DSP的精准高效

    无印良品充分认识和了解了消费者，在人群从PC转向移动的趋势下，品牌的消费群体也逐步转向移动端，导致移动营销成为越来受关注的营销方式，无印良品紧抓移动营销趋势，从多维度展开移动营销，无论是推出ipad行事日历App（MUJI ToGo），还是推助睡眠应用（MUJI To Sleep），都与其品牌理念紧密结合，如今无印良品的移动营销又有了新的方式：移动DSP营销。

    无印良品此次为了在成都地区内大量曝光新店开业信息，通过力美DSP平台上进行精准广告投放，以大范围传播来扩大覆盖曝光和强化认知，并进行官网导流，促成核心的行为转化。

    在整个投放周期内总共获得观看广告的约实际总曝光7，680，536次，总点击39，879次，极大的超出预期目标。

    无印良品成都新店开业广告投放成功的关键在于投放方式的精准性，移动DSP实现了从“媒体定向”到“人群定向”的颠覆与创新，极大提升移动广告的覆盖面和有效性，使移动营销变的更加简单和高效。

    移动DSP简约而不简单

    力美DSP部门负责人指出，无印良品成都新店开业的移动DSP广告投放运用了新的定向方式，这种定向方式是此前其他品牌所没有采用过的，具有很强的指向性和可借鉴的地方，主要可以从几个方面来概括：

    第一，定向方式的创新。移动DSP受认可之处在于它定向的精准性，而在精准主要体现在定向方式上，较为被认可的定向方式有人群定向、地域定向、时段定向等等很多，或者综合多种定向方式，重叠人群的精准度可以达到很高，此次无印良品的除了采用以上几种方式外，还外加了一种“剧目定向”，这种定向方式主要以视频为投放载体，以热播剧目为依据进行投放，比如广告主需要再那类视频或者那个热播剧前出现他的广告，就可以通过移动DSP“剧目关键词”定向来投放广告。

    第二，双方投放。此次无印良品的移动广告不仅运用了静态的图片广告，还运用了动态的视频贴片广告，针对不同的人群会采取不同的广告形式，以覆盖更多的目标受众。同时，在时段的选择上也具有双向性，在19:00-01:00是目标人群点击播放视频的活跃时段，在该时段加大视频贴片的投放；在余下时段主要以图片广告投放。

    第三，自动优化。力美DSP可以找到最优的投放组合，并实施实时的优化策略，减少人工干预，提高投放效果。移动DSP的效果优化有多重方式交叉进行，以保证最终投放效果的准确性和有效性。此次无印良品在优化过程中还使用到点击率预估、自动竞价、创意轮播、频次控制、匀速投放等优化方式，进一步提高了整个投放效率。

    移动DSP的投放方式套用无印良品的理念来说即是“简约而不简单”，“简约”表现在基础架构及投放方式上，广告主很容易掌握，“不简单”体现在投放表现上，移动DSP的投放效果一般都好于其他的投放方式，正如无印良品的产品看着很朴素简约，但在品质及体验上往往给人“不简单”的感受。■

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