大众点评电影增量模式发力合作电影叫好又叫座

    2014年，大众点评电影业务频频发力，多部合作电影都已实现叫好又叫座的“双赢”。分析人士认为，随着票房竞争的加剧，电影合作方对于增量用户的需求日益迫切，而大众点评电影业务锁定增量市场，发力正当其时。

    以大众点评联合出品的《匆匆那年》为例，此次合作中，大众点评发挥了吃喝玩乐入口以及媒体平台的作用，线上通过大众点评平台的优质广告资源以及大众点评合作伙伴包括QQ空间和微信等优质资源，线下通过地面部队锁定千万用户，帮助《匆匆那年》完成了共计2亿吃喝玩乐用户的触达，并以不到4000万的投资撬动了超过5.7亿元的票房。

    大众点评电影事业部负责人张文月介绍说，《匆匆那年》的片方光线传媒并不希望找一个仅仅是销售电影票的渠道，而是希望有更多营销的需求，希望可以做增量价值。而光线传媒也希望找一个“媒体”属性的平台，增加《匆匆那年》的曝光量，只有大范围让用户知晓了这样的信息，才有可能进而影响用户在看电影的决策，扩大影片票房的基本面。

    对于和多部电影的合作，大众点评依托自身城市消费平台，帮助电影片方在吃喝玩乐等本地生活领域中精准挖掘潜在消费者，帮助电影票房获取增量用户和增量市场。据悉，大众点评电影在线选座业务，通过与时光网、网票网等国内多家选座服务商进行合作，达到覆盖全国最广的电影院数量。

    借助这种增量市场的模式，大众点评与其他电影的合作也取得不俗票房，可谓多点开花。如《小时代3》过5亿的票房，《一步之遥》取得了近6亿的票房，而《后会无期》和《智取威虎山》的票房则超过7亿。