移动产业报告：手机QQ居移动应用榜首

　　1月21日，国内独立第三方数据服务提供商TalkingData正式发布《2014移动互联网数据报告》。报告显示：在针对北上广10亿用户的抽样数据中，应用覆盖率Top20的移动应用，BAT应用占主流。其中仅腾讯系就占据九个，QQ以78.7%的用户覆盖率位列首名。

                     　　(移动应用用户覆盖比例，QQ以78.7%位列第一)

　　对于QQ在北上广城市的用户覆盖率能超过微信，多多少少令人感到意外。原因在于，大家印象中，手机QQ似乎更趋于年轻化，在三四线城市的优势会远远大过一二线城市。但是，数据表明，移动互联网时代，在北上广这样的一线城市，手机QQ依然是用户的首选。

　　众所周知，QQ是从PC时代起家，并以其强大的兼容能力占有PC端IM工具的绝对市场。而近年随着3G、4G的高速发展，移动APP市场极度火热，一大批IM工具如陌陌、LINE等加入战局，尤其是腾讯自家的另一款产品微信的加入，令即通市场竞争愈发激烈。如果说QQ在PC时代没有对手的话，那么手机QQ在移动互联网时代发展可以说是荆棘密布。但即便是这样，QQ在移动端仍然一骑绝尘，通过一些无声无息地改变继续在社交领域影响着整个行业的发展。

　　从2013年起，经过一系列快速的产品迭代，尤其是在去年初5.0版本上线后，一个更加简洁、高效的手机QQ被呈现在用户面前，同时也随着一次次的版本更新带来不少令人称得上惊喜的移动互联功能。数据显示，目前QQ以8.29亿用户量仅次于facebook名列第二社交应用覆盖，相信国内大部分用户的生活服务需求是通过QQ来解决的。

                    　　(QQ拥有8.29亿用户，数据来自We Are Social)

　　在TalkingData报告中显示，手机QQ中3/4的用户是80后以后的用户，可以看出，QQ在消费者定位上把握了移动互联时代的特征。而根据此前手机QQ所披露的数据，在QQ的用户年龄结构中，90后最为活跃，占到39%，80后占32.9%，00后的活跃用户也达到了11.3%，80、90、00后总占比达到83.2%。从去年开始，着力开始聚焦年轻战略的手机QQ始终是年轻人的首选。

                     　　(移动智能终端用户年龄分布，80后、90后用户占3/4)

　　而从产品力上看，移动互联时代的QQ似乎还在继续承担着引领行业发展的领袖作用。首先，手Q的针对移动化社交的底层支撑上下足了功夫。早在2013年下旬，手机QQ 4.6版本中就出现了“语音通话”功能，好友间可以一对一进行语音、视频通话，这比微信电话本要早足足一年。而后，手Q也着力在音视频通话方面不断探索，至5.2版本，已经能实现好友、群组间的多人语音、视频通话。

　　其次，新版本手Q在移动互联网着力打造“泛社交”的布局。比如于2014年上线的手机QQ“兴趣部落”，就是一个纯粹的移动环境产品，根植于手机QQ平台，并将用户、QQ群有机打通，其中一项数据标明，兴趣部落中的用户90后也占到了60%以上，这也同时成为上文所述“年轻化战略”的有力佐证。与此同时，手机QQ还发展陌生人社交，在手Q5.3版本中，新增加了例如热聊、巧遇、穿越等适合陌生人交友的场景。手机通过发力熟人社交、兴趣社交和陌生人社交，开始了在移动互联网下“泛社交”的布局。

　　最后，手Q正以其平台能力逐步探索出一条符合手Q特征的商业化发展模式。以其“附近”功能为例，包含了约会、热聊、巧遇等陌生人社交功能，其中的“约会”功能，由于可以通过“约”陌生人的形式，将线下吃喝玩乐等生活服务打通，再辅以其较成熟的移动支付能力，可以实现从线上社交到线下社交再到线下交易的一整套闭环。再比如手Q提供连接智能设备的能力，通过给用户带来更多功能的同时，也可以将智能设备和京东打通，进而实现在线购物从入口到购买到支付的闭环。

　　业内人士分析，从现阶段的语音通话、兴趣部落等功能可以看出，手机QQ在移动互联网下的社交布局已经趋于成熟，而这相比其它移动社交软件，已经处于领先的地位。QQ作为国内发展最成熟的社交软件，能否像在PC时代打败MSN那样，在移动互联网时代继续打垮其它对手，我们拭目以待。