微信玩“广告”会砸？飞信玩“纯粹”会火？

　　在这个时代，很难有产品能够脱离市场存在，特别是号称拿到了移动互联网第一张门票的微信，总是需要变现的。而广告就成为了最直接，也最赚钱的方式。但对于一款社交媒体来说，社交与广告之间早已形成了一种莫名“抵触”的关系。老话说得好，所有的社交网络都是始于约炮，兴于炫耀，终于广告，特别是前有新浪微博作为借鉴。可是面对估值上百亿的广告费用，又有哪一家企业能做到视而不见了?但追求纯粹的微信，现在开启朋友圈广告真的好吗?

　　朋友圈广告“问题不少，隐患难除”

　　公众号可复制，可算是此版本微信朋友圈广告策略以及规则上最大的隐患。实际上在宝马广告出现后，就有用户将自己的头像和昵称换成了宝马，迷惑性很强。同样的道理，企业也可以花几十万买上一大批用户的头像，形成规模效应，进而达到宣传效果。这种做法很有可能会透支朋友圈，拉低用户体验。

　　而对于大多数微信用户，看朋友圈，是想知道对方的生活点滴，这恰恰满足了人性的窥私心理。如果此时看到的是满屏的广告，即便广告是生活的一部分，也是无法阻挡屏蔽对方朋友圈的举动。之前微信大力打击广告以及加入屏蔽功能，足见微信是深知广告危害的。但如今官方推广广告，虽然近期引发用户对广告的热议，但随着新鲜感的过去，并不能保证用户一定能长期坚持下去，随着后续推送频率的增加，广告的推送不但达不到效果，反而还会破坏用户体验。而毫无新意的广告过多存在，质量低下的广告会占据用户眼球，也会导致朋友圈无价值。

　　同时对于可口可乐、VIVO、宝马这三家广告主来说，腾讯自己提出的精准投放可没有想象中的那么“精准”。在这段新鲜期，可能问题本身不会被放大，但随着时间的推移，朋友圈广告对微信的“破坏”会日益显现，到时用户数量和用户活跃度数据的下滑以及广告所呈现出的效果，不一定能让广告主满意。

　　这或许是一个恶性循环，但在巨大的商业利益面前，腾讯屈服了，微信会不会重蹈微博的覆辙，暂不得而知，但绝不缺少后进者想取代微信的地位。而在中国移动互联网OTT领域，真正能作到的可能只剩下中移动的飞信。

　　飞信，最纯粹的及时通信产品

　　“为什么会是飞信?”很多人一定会有这样的疑问。飞信作为移动在互联网端的产品,定位一直都是为移动大市场布局服务的“附属品”。从2007年开始，飞信就作为移动用以吸引用户，扩大客户占有量的身份面世。借助移动的短信业务，飞信经历了三年多的火爆，但用户数量以及用户活跃度的猛增形成的自身商业价值，并没有改变中移动对它的定位。反观其他互联网及时通信产品，都无法避免商业化的趋势。而这正是飞信所独有的价值。也正符合时下用户对“纯粹”互联网及时通信产品的追求。

　　飞信虽“纯粹”但并非完美，特别是其应有成长速度和它的起步是极不相符的。在飞信业务鼎盛的2008年、2009年和2010年度，其活跃账户数一度超过MSN，成为第二大即时通讯工具。飞信在这个时期的抗衡目标是腾讯QQ。但从2011年起飞信下降趋势开始明显。而造成这种跌势的最大原因是移动即时通讯软件的兴起。即使是腾讯，在移动互联网大势下，也不得不让左手搏右手，依靠微信革了自家QQ的半条命。与此同时，飞信却始终功能单一，仅维持在免费短信功能上，在移动端的转型过慢，也导致了用户转而投向其他应用。同时，以“纯粹”的通讯工具为出发点的飞信，自创始就缺少社交属性，也就是互联网属性，这一点是其会落后于微信的重要原因之一。

　　但随着移动4G大势发展，飞信也在从新布局移动互联网领域。在融合电讯通信与互联网通信入口的同时，从新整合社交关系，满足用户更高层次的需求。不仅支持60秒视频、表情、多图文、阅后即焚等20余种互联网及时通信功能，同时依靠强大的电讯基础，开发的飞信电话以及消息转短信功能更是凸显飞信“融合”的理念。在增强互联网属性方面，朋友圈、游戏中心、周边等新功能的添加，也再次证明飞信对用户粘性的追求。

　　作为国内最老牌的通讯软件，不管是丰富通讯方式还是增加互联网属性方面，都可以看出，飞信都是在从垂直角度提升运营商即时通信业务的用户吸引度，改变过去的产品形象。其是否能再次成功，我们无法预测，但不失社交属性，同时追求“纯粹”的通信产品，对于用户来说，是不会拒绝的。