智能和高端将成今年空调市场新引擎

　　2015年中国空调市场将全面触底反弹还是持续下跌?高端和智能能否成为国内空调市场发展的新引擎?格力、志高、美的等空调巨头集体聚焦技术和品牌，将持续推高国内空调市场进入门槛?

　　连日来，面对互联网浪潮的持续冲击，以及去年市场急转直下增速放缓，空调与互联网的频频跨界变革，刚拉开大幕的2015年国内空调市场充满了各种变数。同时，这却给高举“智能化”大旗和实施“高端化”的空调领军企业们带来了新的发展机遇。

　　志高空调副董事长兼总裁黄兴科则分析指出，“一时的下跌并不会改变中国空调市场可持续发展的长期趋势和前景，但过去的那种市场普遍高增长局面肯定不会出现。未来的市场和消费者需要新的技术、产品来激活。”

　　智能：打破传统空调商业规则

　　如果说2014年是中国空调产业智能化元年，打开空调产业的发展新通道。那么2015年则将成为智能空调的市场化普及元年，完成空调商业规则的重新定义。

　　作为中国空调产业最先触网的领军企业，志高早在2012年就推出全球首台智能云空调，吹响了国内空调产业智能化转型的号角。随后，海尔基于U+平台推出了物联网智能空调，美的也牵手阿里推出智能物联网空调。

　　短短几年时间，在志高等领军企业的快速推动下，中国空调市场完成从智能技术研发、智能空调问世，到智能空调市场普及的一系列布局，快速打通新技术产品与消费需求精准对接平台。这正是得益于智能化对于空调业商业游戏规则的颠覆，不仅打破传统空调产业的品牌格局，还在赋予市场和消费者全新的产品交互体验。

　　“互联网思维，是在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至整个商业生态的进行重新审视的思考方式。”志高集团董事局主席李兴浩认为，智能化将引发整个空调产业从技术、产品到品牌、营销、商业模式的一系列变革，激发新的市场需求和商业空间。

　　全球首台智能云空调，以及围绕这一产品建立的全球首家掌握智能云核心科技、中国空调业首个智能云服务平台，以及中国首个云空调地方标准，构成了志高在空调智能化时代的差异化竞争力，并成功在美的、格力、海尔巨头争霸的空调市场上，拨得智能空调市场化商机的头筹。

　　这背后的底气正是来自于以清华大学第一代制冷学博士后郑祖义为核心的志高技术研发团队多年来的坚持不懈：不仅完成志高在空调节能技术和品质制造等方面的卓越性能提升，更实现了志高在互联网前瞻性技术创新体系的布局。

　　高端：开启消费逆势增长通道

　　如果说，智能化已成为志高等新领军企业在互联网时代，对空调商业规则重新定义的突破口。那么基于年轻消费者需求的高端战略商业模式重构，则成为少数领军企业保持逆势增长和弯道超车的战略新引擎。

　　面对品牌日渐老化的传统空调制造巨头们，如何在互联网浪潮蜂拥而至的智能化技术、高端化转型拐点上，快速建立新技术产品与年轻消费者的快速对接体系，从而跳出市场现有的低价竞争漩涡建立高端战略驱动下的价值体系，极具挑战性。

　　志高率先给出了答案：邀请国际巨星成龙作为品牌代言人，将其身上所特有的大哥气质与健康责任的形象，在互联网时代赋予志高品牌全新的形象，并导出“高端战略”产业布局。

　　美的集团则通过与小米科技的跨界合作，开始注入的全新互联网基因下的高端智能空调产品。同样，老牌空调企业海尔则积极借助集团U+开放平台，打造以智慧空气解决方案为核心的产品群。试图围绕这一目标展开差异化争夺。

　　在黄兴科看来，“高端不是高价、更不是概念炒作，还是基于高品质、高技术、高性价比产品和服务的超值体验。当前志高基于‘互联网引擎’为核心高端战略体系，在国内竞争白热化的空调市场上，实现从产品、营销模式到用户交互的三大创新体系，力争给用户带去前所未有的体验。”

　　在营销模式上，志高探索从“代理经销”模式向全球创新的空调“全民直销”模式转变，缩短消费者与厂家距离。在商业模式上，由“卖”转“租”，解决公共事业单位在空调使用过程中的资金难、管理难等问题。。在用户交互上，转“卖货”为“用户体验”，计划在三年内向有车阶层贴心体验1000万台云空调体验。

　　面对“翻手为云，覆手为雨”的互联网时代流汗，任何行业都没有永远的巨头。中国空调产业也将凭借智能和高端两大新引擎的打造，在破解行业增长瓶颈的密码同时，引领空调行业进入一个全新的发展阶段。与此同时，一个空调业的新巨头也将会“腾云而起”。