微信朋友圈如何演变成一场全民事件？

　　泡泡网手机频道1月29日 25日晚微信朋友圈广告上线之后，相关话题的热度可谓高居不下，首批广告主，宝马、vivo、可口可乐三家公司也赚足了关注度。其广告创意不仅在微博微信等社交媒体内被网友广泛讨论、调侃、跟随营销，甚至于各大纸媒、网媒、自媒体大号也对微信朋友圈的首条广告进行了各种纬度的解析和报道。

　　正如微信所说“广告，也是生活的一部分”，它不会消亡，只会以更恰当的形式出现，朋友圈首批广告的试水，预示了微信团队在这方面的努力和尝试，三家广告主的创意内容也揭示了广告行业正在发生的一些变化。总之，拥有四亿多用户的微信平台，正在用“沟通”的全新广告理念，推动着一场全民营销热潮的展开，堪称史上最牛互联网营销事件。

　　史上最牛互联网营销：一次投放引发的全民热议

　　虽然是在一个周日的晚间低调上线，但丝毫不影响网友的热议和转发互动，不少网友以“
你刷到了哪一条”进行调侃，甚至有网友将三则广告集合在一起评论：“开宝马，喝可乐，用vivo才是人生赢家”，“看到宝马广告的是土豪，看到vivo的是中产，看到可乐的是屌丝，啥都没有看到的，很抱歉，你已经被抛弃了”……一时间朋友圈被各种段子刷屏。

　　另一平台上，三家广告主在微博上也进行了不同形式的传播，26日上午，vivo副总裁、首席市场官冯磊在自己的微博上发声：“以vivo一直所坚持的Hi-Fi&Smart、乐享极智的品牌理念，以所有热爱音乐的朋友的名义，向人类共同的情感语言——音乐，致敬！”随后再次引起包括虾米音乐、豆瓣FM；知名歌手TFBOYS、陈奕迅、周杰伦、五月天等官微以此为题发出呼应，并引发网友跟进评论，将“向音乐致敬”演绎成一场网络的“群嗨”。

　　事件的快速引爆让很多知名媒体人营销人甚至音乐人也参与了讨论，微博上的知名营销大V@李檬表示“微信拥有4亿多社交用户，它的一举一动都会引发关注，更何况是具有开创意义的，朋友圈广告业务的开辟。”资深媒体人@陈朝华也称“刷了一阵子朋友圈，感觉大家对收到信息流广告都很兴趣的。”一名音乐总监表示：“音乐是梦想，是自由，是坚持，vivo说出了众多音乐爱好者最内心的话。”

　　微博上的“名段子手”当然也没有放过可以一次性调侃四大品牌的机会，“我的前任是优品”、“同道大叔”、“银教授”等众多知名大号万笔齐发，将参与讨论的群体迅速扩大至全民范围，同时，也把貌似严肃的微信朋友圈商业化行为渐渐玩坏……

　　被玩坏了的微信朋友圈广告：各大品牌营销乱入

　　各种段子的涌现也成为了微信朋友圈广告引发的现象级事件，首批广告上线后，网友不但没有对广告产生反感，反而出现了狂热的户晒广告热潮，很多网友甚至将微信头像与昵称改成某知名品牌，在朋友圈中“冒充”广告发布，之后，“被广告”的“奔驰”、“杜蕾斯”、“苹果”等企业纷纷出现。

　　借势营销的好手们随即发力，直觉敏锐的营销人很快把这种玩法从民间玩到了企业传播中，很多精通互联网营销的企业纷纷加入，把全民营销的热潮推到了顶点。

　　喝着可乐，用着vivo，开着宝马，嗯，谁是赢家结果显而易见。从数据上看，微信朋友圈商业化给广告主带来的也不仅仅是网上声浪而已，以vivo昨天公布的数据为例，自25日晚20:45正式上线朋友圈广告开始，到27日早9:00，仅vivo智能手机一家的曝光量就达到了1.55亿人次，其中在朋友圈点击“vivo智能手机”的logo、对该条广告点赞和评论的行为超过720万次，而vivo官方微信也因此增加了22万粉丝。

　　百度指数方面，vivo、宝马、可口可乐1月26日相比1月24日都有较大幅度的增长，vivo的百度指数和微博指数分别增长了10%和529.58%，宝马的百度指数和微博指数分别增长了5.75%和128.67%，可口可乐的百度指数和微博指数分别增长了0.18%和1214.06%。

　　对此，易观智库分析师庞亿明表示：“在商业化的初始，尤其是营销的商业化形式，都会对用户体验造成影响，这是无可避免的事情，微信也正在摸索阶段，通过不断的尝试，用算法匹配用户需求、爱好，这也是信息流广告重要的核心。”

　　牛逼闪闪的全民营销是表象，vivo、宝马和可口可乐这三个品牌能首批成功抢滩朋友圈并形成热点事件，背后显示的三家在品牌建设上的厚积薄发，这恐怕才是更值得其他品牌学习的地方。微信方面，作为一项以用户体验为生命的产品团队，和vivo、可口可乐、宝马拥有同样的目标用户、在品牌建设上有同样追求的品牌，微信把朋友圈广告的首发权交给他们，自然是顺势而为之举，而上线后的表现也验证了微信的眼光。■