新步伐!美格9月促销技术战略抢夺市场

     单纯以降价刺激销售的营销策略，随着时间的推移，最终将导致的结果是毁掉用户对于品牌的信任度和忠诚度，深明此道理的美格将在9月——
迈出我们新的步伐。

    在价格与技术的掩护下，显示器市场暑假促销硝烟四起，各厂家促销方式花样迭出。三星、飞利浦咬住液晶显示器中低端市场不放，纷纷推出低价位新机款，使所有厂家陷入价格战泥潭。以技术创新出名的美格，借战略发布新技术并进行促销，决意把专业形象进行到底。

    此次美格的促销活实行技术抢夺市场，促销活动别出心裁，共分为两个部分：一是美格全国战略巡回展；二是以美格专业高清8+1为主题的促销活动。

    技术树立高端形象

    美格此次促销活动的战略抢占市场可谓刀走奇锋，产品不局限于任一部分市场，展示的产品包括了CRT、LCD、LCD TV、PDP等，且皆是以其位于世界尖端的技术——“专业高清8+1”技术制造，且产品价格适合大众要求，并且促销期间购机有丰富的礼品赠送。其中有导入负离子美格非珑管CRT显示器，倡导健康概念；全面升级的美格B-7II系列液晶显示器8ms，能体验最新顶尖显示技术的高科技产品，并且PDP部分产品也是此次展示的一个重点。

    最重要的是，有别于其它厂家的促销活动，美格此次促销活动主要以举办巡回静态展的形式进行，其主要的目的是告知外界美格将通过专业技术、产品品质和服务体系进行全面形象打造，以最快的速度树立“MAG FOR YOU”新技术专家形象。

    美格一直认为单纯以降价刺激销售的营销策略，最终导致的结果是首先毁掉用户对于品牌的信任度和忠诚度，由此而带来的品牌危机将会影响整个显示器市场的健康有序的发展。美格认为，建立品牌的核心价值，通过有序的品牌管理和品牌推广，强化产品的品质，提升服务质量，提升品牌的忠诚度，并借助强势市场营销活动扩大品牌的影响力，才是未来的显示器品牌健康发展的长久之道。

    美格高层表示，“在显示市场，技术创新才是唯一的出路，我们此次发布会的目的，就是让用户知道，美格不仅拥有价格优势，其实美格最大的优势是领先的技术。”美格还透露，今后，美格在以显示器为主业的厚实基础和技术研发储备上，美格集团将进一步向视讯数码家电领域拓展，为此将加大技术研发力度，扩建生产基地，建立渠道管理分公司，健全物流体系，提升售后服务体系。

    据记者获悉，美格全国战略巡回展纵横国内第三产业发达的大城市，以五地举行“MAG for you”战略推广技术巡回展的形式进形进行，主要向媒体与商家展现美格新形象、新战略及技术概念、产品阵列等。五城分别是广州、北京、沈阳、上海以及武汉，时间由9月01日持续至15日。

    新形象突出战略转变

    据美格相关人员介绍，战略巡回展通过战略发布会的召开，其会议主题是——新形象、新步伐，宣传“美格为你”崭新的技术专家品牌形象，以促销推广的方式，展示美格“专业高清8+1”的技术概念及此技术生产的产品，凸现美格雄厚的技术实力和今后朝技术发展的方向，业界认为，美格新的专业技术专家形象，将预示美格在战略方面的重大转变。

    巡展会上不但介绍本次促销活动的相关产品，报告促销情况，同时还发布美格品牌下半年战略信息。美格透露，美格05年的任务是集中优势资源，回归专业领域。为此下半年将进行战略推广策略，设物流平台提高销售成品的流通效率；制定完善的销售策略等措施，实现专业的显示器品牌形象，即树立 “全球视讯产品领导者的”的品牌形象，同是“透过美格看世界”的宣传口号，实现全国销售排行业品牌前五名，争取在短短数年内成为一线领先品牌的位置，占据市场绝大份额的目标，06年美格专业十周年的推广作准备。

    美格介绍，美格此次活动的形象宣传核心是MAG for you，其来自于三方面的核心所支撑：塑造专业的技术形象Profession for you；清晰的产品分类，Best for you为你量身定做；服务平台的建设与完善，为你提供便捷的服务Express for you。

    “PROFESSION FOR YOU”即美格专业为你，美格消除了市场的浮躁，强化自身在技术上的核心竞争力，回归技术，以专业取胜。结合自身在产品设计、生产、渠道等多方面的优势，消费者可以更经济的成本体验美格“专业、高端”的视讯产品，目前美格“高清专业8＋1”技术在技术层面构造了构筑了美格显示器完美的显像世界，为应用人群提供一个专业的科技体验空间，实现“专业为你”的技术品牌形象。

    “BEST FOR YOU”即产品卓越品质为你，美格强调产品的研发和创新，一直以来以专业引导显示器潮流，秉承建立顶尖视讯专家的精神，不断地更新美格的各项技术，成为国内首家通过国家节能认证的显示器品牌，并且，今年美格根据不同用户的实际需求专门设计了B、E、S、T四大LCD产品系列，处处体现产品卓越品质为你。

    EXPRESS FOR YOU”即服务快捷为你，美格从服务流程再造、零距离服务工程和星级服务体制三方面入手，三个项目相辅相成，全面提升美格售后服务的标准，目前美格为了解决代理和销售商资金周转和货物积压等问题在全国建立11个大型中转仓库，此举明显减少代理的运营成本，缩短了运送时间，使物品的周转率提升，商品流通加快。并且美格售后拥有专业的技术服务公司普罗威公司，目前已经在全国设立了42个专业维修网点，300个职业技术人员，基本上已经可以覆盖全国所有的重点区域，而且每月投入上百万元对消费者实施就近服务。

    目前美格已经实现十个核心城市的上门服务内容。为实现星级服务体制，美格为此在800呼叫中心提出“四全金牌服务”内容，在服务体系内部营造竞争氛围，从而提高了消费者的地位，真正在售后服务体系中实现了顾客至上的理念。

    高清电影见证高清品质

     据悉，美格专业高清8+1促销活动将于9月01日至9月30日在全国进行，促销主题是美格专业高清8+1套餐极速体验——MAG for you。美格此次推出的“高清专业8+1”是在原先美格的高科方程式“晶亮慧质，锐丽风彩”的基础上导入了负离子技术,为健康送入新鲜活力，增加了一个“鲜”。今后专业的美格将在“高清专业8+1”这一高科技术方程式的支持下，打造一系列显示器产品。在此次促销活动推出的产品中， LCD TV 与PDP产品是美格此次促销活动首推的产品。

    据准确消息得知，此次的促销对象主要是面向DIY三类精神领袖的消费群体，即游戏玩家、影视发烧友及平面设计师，学生群体为次，通过促销影响促进大众消费。届时将推出三套游戏选择和八套电影选择，针对B.E.S.T系列液晶显示器作促销，“高清专业8+1”的技术概念以及其走于行业前列的全新产品将全面展示在大众面前。

    据美格方面透露，此次促销的B.E.S.T系列矩阵液晶显示器将充分展示美格厚实的技术实力。其中B 系列显示器拥有傲视同类显示器的性价优势，独家采用“白金眼”3段亮度调节功能，一键开启多种显示模式；E 系列显示器拥有性能与价格的完美结合的优势，科技银色的金属清纯外观，高雅、拥有人性化的人体工学设计，表现出科技的魅力；S 系列显示器同样拥有独家采用“白金眼”3段亮度调节功能，同时其细腻而简洁的金属外观，结合人性化的人体工学设计，凸显高科技的完美结晶；T 系列显示器拥有至尊的科技与至尚的美学设计，超高对比度高达800：1，使画面显示更高清晰度，几乎完美无缺；同时独有的钻石级玻璃屏保护，延长LCD的使用寿命。

    在这一系列产品中，美格推出的LCD TV新产品极具震撼条件，其介于30“-60”之间的大屏幕，宽屏 16:9, 适合人眼观赏的比例，机身轻/薄, 重量轻,超薄, 适合壁挂，高质量画面，同时.绿色环保，节能。此外这次促销推出的PDP新产品同样吸引人眼球，完美的外观设计以及出色的技术性能凸显了美格的技术水平日趋完美了。

    此外，在促销期间，凡购买促销的相关产品，皆有可能从所购产品箱内获得优异正版的电影＋游戏套餐或经典游戏套餐组合或电影大片(壹)套，这些产品限量发送。

    记者观察：技术才是市场发展根基

    在号称“液晶之父”的夏普传出将推出全球显示器市场的情况下，同样以技术起家的美格，却挟技术之利剑，发布大陆市场新战略，其高调令业界有人称看不懂。MAG for you是这次美格促销活动的形象核心宣传，这句英文不仅突出了美格自己的品牌，同时凸显了美格回归专业的决心与实力，还可以看到美格对中国市场的雄心与野心。

    业界认为，包括三星等对中国市场的投入，此时美格对中国市场的重视，也反映了中国市场的巨大潜力以及在国际IT市场竞争中具有举足轻重的地位。美格这次战略抢占市场的促销方式可谓一把利剑，使商家、传媒和消费者充分领略到美格产品的尖端新颖技术。在整体市场价格“崩溃”的压力下，美格等以技术力量为重显示器厂家能否用技术摆脱价格战的泥潭，还有待观察。但可以确定的是，不断创新的技术，肯定会给我们带来更加人性化的显示产品，从这个意义上来说，市场除了欢迎价格竞争，更加会欢迎技术竞争。

    因为这才是市场发展的根基。<