力美：教你春节假期移动广告怎么玩儿

    泡泡网企业频道频道1月30日 即将到来的春节假期已经让不少小伙伴蠢蠢欲动无心工作了，大长假除了对咱们普通老百姓意义很大，对品牌广告主更是具有不小的意义。

移动端成春节主导

    去年，工信部发布的《春节期间通信业平稳运行》显示，2014年春节期间移动互联网接入流量消费比平日增长25%。从除夕到初七的八天内全国手机用户共消费了3674.6万G移动互联网接入流量，每用户平均使用46.6M，比平日流量高25.3%。

    AdMaster发布的《2014年春节中国网民媒介使用习惯研究报告》显示，在春节期间，53%的网民会比平时增加互联网使用；62%的网民会比平时更多使用手机上网。

    另有一机构在2014年春节期间的统计数据显示，在2014年1月16日至2月6日，中国互联网用户的移动广告平均点击量，相比1月16日之前同期点击量高出51.5%，也就意味着春节期间的移动网络用量变大，可见广告商们对于5亿中国移动互联网用户的动向也相当关注。

    以上三则数据充分说明，春节期间移动端广告投放的三个条件都具备了：大流量的使用、长时间的终端关注及高转化的广告点击。2014年春节期间的移动端具备广告投放的条件，那么在整个移动互联网规模更大的2015年春节期间，移动端或将成为移动广告投放争抢的领域。

春节期间移动广告怎么玩

    2015年春节期间，移动广告要怎么玩才能更加适合假期期间的移动互联网的特性呢，从以下几个方面，我们可以了解春节期间的移动网络特性，从而为移动广告投放做策略性安排和准备：

 （图一：数据来源AdMaster）

地域选择：

    从图一可以看出，春节期间一二线城市网民流失严重，下降幅度53%，而同期三线及以下地区，网民流入增幅明显，占据整个网名比重近七成。因此，春节期间移动广告投放在做地域选择上应该充分根据人员流动特性，重点投放在三线及以下地区，缩减一二线城市的投放安排。

 （图二：数据来源百度）

时段选择：

    去年春节后百度推出《2014年春节移动互联网发展趋势》报告（图二），揭开春节期间的移动互联网假期特征，其中在时间分布上，移动搜索请求最高峰在晚间22点，而一天中有三个时段春节期间移动搜索高于1月均值，分别是上午9至11点之间、下午13点至18点之间、凌晨23点至3点之间。移动搜索的时间分布一定程度上反映了移动用户的设备使用时间分布，因此，移动广告在做时间选择上可以参考该三个时段的分布，以在准确的时间上投放移动广告。

APP选择：

    芒果移动平台发布的《从移动广告流量变化看2014年春节》数据显示：2014年春节期间移动移动用户的上网习惯：青睐阅读、游戏和新闻等类型App，与平时相比，春节期间，阅读、游戏、新闻、导航、天气等方面的App使用增长率均在25%以上。

设备选择：

    2014年春节期间，平板成最受欢迎的上网装备，手机沦为第二。虽然用户通过手机使用APP的频率和时间明显降低，但通过平板电脑使用APP的频率和时间却超过平时，移动广告请求增幅超过20%，2015年春节期间的移动广告投放设备上可加大平板设备的定向，以获得更好的点击转化。

内容选择：

    网络视频是春节期间的最常用应用，由于空闲时间多，用户将更多收看电影、电视剧等长视频内容，同时春晚及相关视频有较高关注度，品牌广告主可以考虑定向春晚相关的周边视频内容、花絮进行投放。

创意建议：

    鉴于网民的多屏收看春晚和互动行为，建议品牌设计跨屏互动，以及整合广告与社会化媒体营销；充分把握在春节、尤其是春晚期间微信和微博上与消费者增进沟通的机会

    试想一下，大年初一早上一打开手机就是某品牌的春节创意拜年信息，既是惊喜有很有趣，容易让受众记住该品牌，不见得非得是要带来点击和购买的行为，尤其在热闹的春节氛围内，展示品牌形象也是一个不错的策略。

    目前，力美DSP春节期间已经布局了康师傅的移动广告，在创意策略上也颇具特色，值得期待。

    最后，作为中国传统节日的春节，不仅仅是祥和欢乐的氛围，也确实是品牌广告吸引用户的好机会。微信通过数字支付真正将春节带入移动数据时代，并且引入红包概念之后，越来越多的品牌广告主开始对中国春节期间的这片市场保持高度的关注，尤其微信刚开放了朋友圈广告，可以猜想春节期间你从朋友圈会刷出不少品牌的祝福广告，或许我们能见到很多颇具创意的广告，作为一个移动营销的广告人还满是期待。■