平安搅局WiFi市场 只是“任性”吗？

      上线两天，下载量突破200万。从来没有人可以想象，一个传统金融企业，居然能够在互联网领域创造这样的奇迹。

　　免费WiFi近期异常火爆，但一直都是互联网企业的竞技场。在一堆互联网大鳄中，平安WiFi的确是个异类。让人不禁疑惑，平安杀入免费WiFi市场到底意欲何为?

　　任性说?呵呵

　　按照平安官方的说法，平安WiFi的推出主要是为回馈1.3亿平安用户，提升用户体验。至于为什么向所有网民开放，纯粹是因为“任性”。

　　以中国平安的实力，完全可以“任性”，但是平安毕竟是一家综合金融集团。金融企业的形象素来是严谨、缜密、一丝不苟，这一点从产品本身就能看出来：“平安WiFi会通过ARP检测，DNS检测，并依托平安及热点供应商的数据来对钓鱼热点进行甄别”，“对数据传输进行加密，充分保证接入热点的安全”，而且据说后续还会推出一个关于网络安全的保险产品——虽然很多免费WiFi都强调安全，但是没有一家互联网企业对网络安全的关注如此深入。

　　以严谨和细节著称的金融企业，怎么突然就“任性”起来了呢?

　　既然“任性说”不可信。有很多网友猜测平安WiFi的意图是采集网民电话号码，然后通过电话推销保险产品。这一说法其实没道理，网民上网行为必须“真实身份登记”是国家规定(详见《电话用户真实身份信息登记规定》)。保险只是平安集团业务的一部分，捡芝麻丢西瓜的事情，平安不会看不明白。

　　搅局者?反颠覆

　　如果一定要找出平安WiFi背后的目的，最合理的解释应该是传统企业在互联网环境下对市场主动权的争夺，是对互联网颠覆传统行业的反颠覆。

　　过去的十年，是互联网颠覆各个行业的十年，从最开始的餐饮、购物，到交通、健康，这是一个按照公众生活需求层次自下而上的颠覆过程。在颠覆的过程中，互联网自然会受到传统行业的反击，毕竟谁都不会愿意引颈就戮，但是无奈互联网大潮来势太猛，处于市场中下层的餐饮、交通等行业，还没来得及举起拳头，就倒下了。

　　近两年，随着各种宝的出现，互联网的触角已经延伸到金融层面。这种情况下，金融行业的反击势在必行。这种反击，自然不能是一概拒绝互联网带来的所有变化，而是主动适应，抢占主导权，以免在日后为他人所制。说白了，就是要分清楚，在未来“到底是互联网企业做金融?还是金融行业使用互联网获得发展?”对于用户来说，区别在于，是“用户可以在包括互联网在内的不同平台获取服务”，还是“互联网提供什么，用户就只能选择什么”。

　　互联网?不是专利

　　互联网的本质，是一种介质，是一个为各行各业的发展提供了更多空间和可能性的平台，最终实现为公众的经济生活带来更多便利，促进社会发展的目的。当互联网喧宾夺主，甚至形成垄断，那么问题来了——

　　拿人们最常用的打车软件来说，巨头拼命烧钱抢用户，结果导致不加钱司机不接单，满街空车拒载，需要打车的人无车可用。试问一句：如果这个出租车呼叫系统，由出租车运营公司来管理，出租司机还敢如此大胆吗?还会存在空车拒载坐等加价的事情吗?很可惜，事实却不是这样。

　　互联网颠覆某个行业遭遇失败的案例并非没有。回想两年前，网上卖汽车的舆论甚嚣尘上，到今天又销声匿迹。这不仅是因为汽车工业的技术门槛较高，互联网无法消化，各大汽车品牌在当时作出的积极调整也起到很大作用。比如调整经销网络从单一4S店模式向“一级网络+二级网络”，甚至“+三级网络”的树状分层结构转型;比如推行销售网络与服务网络的分解，实现交叉布局等等。这些举措在有效控制渠道成本的同时，提高了用户享受汽车售后服务的便利性。而售后服务恰恰是电商的短板。

　　人们今天依然在4S店买车、保养，而不必担心自己的汽车开了两个月之后，卖汽车的那家网店突然消失。在网上，则可以尽情的对自己心仪的车型去做对比，参考其他用户的意见，查找距离自己最近的经销商地址。

　　“我拼命前行，只是为了明天不坐以待毙”——平安WiFi的背后，也许就是这么一个简单的逻辑。平安WiFi的火爆，让背后的中国平安成了发起反击的出头鸟。

　　金融行业的反颠覆不会一帆风顺，为了抢夺主导权，互联网大佬们会不遗余力的对其围剿。这场争夺战，注定会因为金融行业的巨大体量，成为一场持久战。最终鹿死谁手，只能让时间来决定。