语玩 年轻有趣正能量 成90后新宠！

    随着接入门槛的降低及网龄增长带来的技能娴熟，移动社交应用用户越来越呈现年轻化的特点。相比较年轻气盛的一代，年长者对移动社交的需求在逐步降低，年轻人成为了好玩、有趣的社交新产品的主要用户，这也给新晋者如“语玩”带来了极大想象空间。

    与此对应的一个有趣现象是，QQ、微信、微博的年轻用户的活跃度却在下降。有人说，这是因为年轻人不喜欢社交了。实际上年轻人并不是不喜欢社交了，而是被新的社交应用吸引了。传统的微信、微博、QQ等产品经过多年的使用后越来越显得不够“酷”。这些传统社交产品越来越呈现出工具化的特点，无法满足年轻人的交友需求。

    逃离“传统社交产品”成为了年轻人群体中的一种大趋势，最近微博话题热搜榜爆红的“语玩”，恰恰又成为了90后年轻人最受欢迎的移动社交产品。成熟的语音技术、有趣好玩的聊天室、主打年轻人群体，融入兴趣交友、游戏交友、语音交友，“语玩”成为了最受年轻人欢迎的社交应用。“语玩”又为何能够实现对传统社交产品的逆袭呢？

用户年轻化：满足沟通需求

    从产品属性来看，人际关系是社交应用的核心元素。对年轻人来说，交友需求显得尤为突出。现实社会中，每个人的生活空间和时间有限，对于年轻人来说，不受时空限制，通过不同的社交网站平台，认识不同地域的朋友，和不同人的同步交往成为了最大的需求。

    伴随着互联网浪潮成长，年轻群体对社交网络几乎成为了生活必需品。年轻群体愿意尝试不同的社交应用，这对社交软件市场来说，是一个洗牌的过程。

“语玩”依旧遵循着年轻化产品观及消费者沟通方式，迎合90后使用群体的特性进行了有益的尝试。对于年轻用户而言，功能年轻、营销方式年轻，满足沟通需求，最大程度缩短内心的距离，这才是吸引他们的关键因素。

    主打“年轻、自由、好玩”的“语玩”恰恰切中了年轻用户群体的痛点，带来了可能。“语玩”正在以时尚的元素，凝聚并吸引年轻人,以年轻人的视角,正在搭建的一个“时尚、健康、脑洞大开”的交友平台。“语玩”90后用户占比一半以上，并以此为核心目标人群抓取用户。

    “语玩”用聊天室满足高出生红利的90后独生年轻人需要的真实陪伴，用经典易懂的聊天室游戏让复杂的社交变得更为简单，根据天涯热帖等市场反馈，目前“语玩”已成为最受90后年轻人喜爱的社交应用。

功能年轻化：创造更多玩法

    “语玩”用户大多是90后等年轻群体，这一群体对“玩”的需求高涨。传统OTT语音通信将一对一的语音技术做到了极致。只是在移动互联网诞生的这些年里，传统社交应用都无一例外地忽略了“聊天室”这一功能。“语玩”运用曾风靡一时的聊天室的模式让“语玩”用户回归当年那种纯粹的“玩”和“交友”。

    更多的社交机会在一对一的交流中难以展开，聊天室却为此创造出了得天独厚的环境。随着无线语音通信技术的进一步成熟，“语玩”复制了“聊天室”这一产品模式。因为对于年轻人交友来说，聊天室这种多对多的交流才能带来更高的交友效率。 

    语音和聊天室甚至是移动化短视频的结合也为年轻人交流带来新的元素。对于爱交友、爱聊天的年轻人来说，“语玩”等聊天室应用由于具有语音交友功能，使得聊天室在“语玩”这款产品上得到了重生。

    “语玩”用聊天室满足高出生红利的90后独生年轻人需要的真实陪伴。运营形式上基于某个主题和兴趣的群组，更容易让大家有共同的话题交流，这也就规避了交友成功率低的问题。

    “语玩”用聊天室根据功能自主开发各种新奇游戏，创新以游戏方式作为交友入口，APP嵌入主流聚会游戏谁是卧底、玩骰子真心话大冒险以及脑筋急转弯等主题，通过游戏进行娱乐社交。而“抢座位”“谁是卧底”“背景音乐”“变声器”“鲜花赠送”等小功能，让二次元90后脑洞大开，最大程度上契合了年轻人的“亚文化”特点，满足了高出生红利的90后独生年轻人需要的真实陪伴。经典易懂的聊天室游戏让复杂的社交变得更为简单。

品牌营销年轻化：把握产品调性

    社交产品的品牌营销需要让用户形成对企业品牌和产品的认知过程，利用品牌符号，把产品理念输送到用户心中。

    “语玩”针对年轻群体进行营销，把好玩、有趣的“产品调性”做到了极致。“产品调性”这一问题虽然看似简单，其中实际有三大要素：

1. 抓住人性特点：从个人层面的内心深处中重点把握人性中猎奇和交友的普遍需求。“语玩”好玩的重点就在于通过用聊天室游戏等小功能，满足了年轻用户“玩”的需求，给用户创造出更多展示自己的机会、更多沟通交流的机会。

2. 包装内容运营：运营方需要利用内容运营导出用户心理的预期，把握用户心理到触点的过程。“语玩”的产品运营采用了年轻人接受的沟通方式：内容最立体化的视频形式，风格最互联网的无厘头剧情，时长最移化端的短视频，短期内靠分享传播提升品牌知名度。“语玩”拍摄的实现了一周播放量700万的品牌传播效应。“语玩”微信订阅号也让产品调性得到了很好的推广。

3. 着重营造文化：相册、签名档、小道具、小游戏这些都是对产品调性的培育。“语玩”的语音聊天室聚集了高出生红利的90后独生年轻人，以最互联网、最无厘头的风格营造了陌生人社交环境。在这种社交环境中，才能无话不说、无话不谈。

总结:

    社交是人类的刚需。对于年轻人而言，网络社交正在压倒真实社交。基于他们的社交网络市场，蕴藏惊人的机会，为年轻人、尤其是90后年轻人后提供一个更加丰富多样的世界，吸引他们使用，这将是社交产品的最大机会。

    藐视传统，喜欢尝试新东西，抱有强烈的好奇心，这些都是年轻人最显著的特征。从商业的角度来看，年轻人的这种破坏性为各种创新提供了最有力的推动。没有破坏就没有创新，商业就是这样。年轻人本来就是一个需求多变的群体，网络和智能设备更加放大了这种特性。“语玩”潜心寻找年轻人的兴趣所在，让必需品玩出更多花样，更符合年轻人的特点，这便是“语玩”逆袭传统社交产品的秘密。