明星手机救不了手机品牌文化缺失

    年后手机圈的第一则新闻，刚忙完婚事的周杰伦可能会入股nubia。

    nubia公关也证实了这一点，nubia官方微博还发布了一则nubia手机音乐APP中周杰伦的截图，随即周嫂昆凌手持nubia新品俯身45度作拍摄状的照片在网上疯传，看上去周杰伦的“浪漫手机”呼之欲出。

    事实上这已经不是周董第一次玩手机了，早在2013年底周杰伦就推出了主打影音和游戏的uGate U1智能手机，但是大部分杰粉都未曾一睹真容。

    近年来，“不务正业”的明星们开始扎堆做手机，像韩庚、崔健等都曾涉水，去年相声演员王自健更是高调宣布进军手机界。在明星手机过程中，手机研发生产方处于幕后从属角色，青橙手机就曾推出网络红人为主题的定制手机，寄希望借助名人效应提升产品溢价。不管是手机厂商，还是明星自己似乎都想凭借所谓“粉丝经济”赚得盆满钵满，但似乎都是雷声大雨点小。

    明星手机的屡试不爽，其实还是反应了手机品牌文化的缺失。导致这种问题出现的原因，一方面是中国真正跨入市场经济仅仅30多年，中国手机产业的异军突起不过是近几年的事情，在品牌经营上依然还是小学生。另一方面，手机厂商很多比较急功近利，“赚快钱”，攫取市场份额是手机厂商首要的经营目标，导致很多手机厂商在品牌建设上较为短视。

    明星手机的层次不穷，也反映出经营品牌已经成为每家手机厂商的梦想，但是，一个品牌要获得真正的成功和在用户中间的持续流行，应该依靠什么？其中的精髓似乎不是所有的手机企业都了解。

    产品同质化是今天每家手机厂商都必须面对并且头疼的现实，如果你的品牌对于消费者而言只是一个简单的产品，而没有任何叠加在产品之上并且可以影响消费者心理认同的附加价值，那么你根本不能享受到品牌带来的任何收益，甚至还可能面临被消费者淘汰的风险。

    即便是目前手机市场的赢家中华酷联，也更是多是在宣传“打造世界优秀××品牌”的进取愿望或者“最大的”“最强的”自我渲染，对于消费者而言，这些都很难建立与他们心理文化和价值观层面的联系。不过我们也看到，已经开始有一些品牌开始重视品牌文化的塑造。

    2015年1月，青橙手机根据户外运动使用场景推出了青橙户外运动手机VOGA V1，对于“每十个人就有五个喜爱户外运动”的消费者趋势，业界普遍认为户外运动手机将是下一个智能手机的新拐点。青橙手机CEO王迅表示，青橙对户外运动手机市场的打造源于对人们生活方式的改变。

    这样一种附着于品牌之上，高于产品本身，而被消费者头脑中认同的价值，就是品牌文化。品牌文化是赋予品牌独特的内涵和个性，增进消费者对品牌的好感度、忠诚度和黏性的DNA，它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素，是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体，没有品牌文化，品牌就没有灵魂。

    但是总的来说，手机市场真正有丰厚的文化底蕴和品牌文化的品牌还凤毛麟角。

    品牌的竞争就是品牌文化的竞争，一个品牌如果缺乏持续的生命力，缺乏超越于产品本身的价值，这个品牌注定不会有消费者的忠诚度。品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，品牌文化的独特魅力就在于它不仅仅提供给消费者某种产品使用价值，而且帮助消费者去寻找心灵的认同，心理的共鸣和人生价值的追求，拥有品牌文化才能让消费者永远爱你。