天将雄师成龙，助力志高空袭格力

　　所谓“空袭”，就是要从战略上将对手打个“措手不及”，从战术上让对手被打了还“搞不明白”到底什么状况。

　　2015冷年，面对空调一哥格力电器的行业地位和社会影响力，作为挑战者的志高空调，想要完成对竞争对手的打击和挑战，只有“空袭”这一招。

　　日前，有知情人士透露，当格力空调结束与成龙的品牌代言合同结束之后，并确认双方将不再签约之后。让所有人没有想到的是，同行的志高空调会迅速接洽成龙，并最终签约成龙成为志高空调“20年来首个品牌代言人”，打了格力空调一个措手不及。

　　更有意思，这是一件双双可以载入中国家电业和中国广告业的标志性事件：

　　由于成龙和格力合作双方没有签署排他条款，当成龙与格力的品牌代言合约到期之后，志高迅速上位接棒格力签下成龙。最终这不仅创下了同一个明星在同一个行业接棒为两家大企业代言先例。更重要的是，这还释放出志高借助成龙的品牌影响力和社会责任担当，接棒格力成为空调产业新的“带头大哥”信号。

　　直到现在，无论是对手格力，还是其它同行都没有想明白志高找成龙代言的真实意图：

　　对于一家国内空调市场的领军企业，可以选择同等价位的巨星绝非龙成一人。甚至如果从年轻化、时尚化的角度来看，成龙身上的元素并不突出和明显。但是志高仍然对于成龙表现出情有独钟，非龙成不选。甚至直到发布会前期，对手格力才知道原来志高签约成龙这件事。但是由于没有排他条款，格力只能眼睁睁看着成龙代言志高，并将炮口对准自己。

　　对于志高来说，成龙就是像一个天将雄师出现在2015年的中国空调市场上，毕竟作为空调一哥格力当初选择成龙绝非“一时冲动”，也正是看中了成龙背后的商业价值和品牌价值。那么，对于志高来说，成龙从格力到志高的这一品牌代言的传承。不仅彻底点燃和引爆志高空调所有经销商的操作信心和市场斗志。更为重要的是，志高让整个社会大众相信，格力空调的行业地位并非一成不变，而志高绝对是那个最有实力挑战格力的空调企业。

　　聪明的志高并没停留在天将雄师成龙的空袭上，还为这场空袭提供源源不断的弹药：

　　早在2012年，全球首台智能云空调便在志高问世，为志高此后挑战行业一哥地位的战略布局埋下导火索。此后，志高空调并没有满足于产品的创新，还是迅速以产品为平台建立了智能云科技核心和智能云空调标准，以科技成果、科技成果和科技标准形成了一个完善的竞争生态链。这也为当前志高的成龙品牌代言和淡季市场逆势抢跑的引爆，提供了源源不断的武器和弹药。

　　特别是在春节前期，志高再度借助成龙主演的贺岁大片《天将雄师》，又在春节空调市场上再度掀起了一轮在市场营销环节上的“跨界娱乐”布局，让好产品，以更娱乐、更轻松的方式，获得更多市场和消费者的认可和支持。

　　日前央视《新闻联播》最新消息显示：今年春节7天，内地电影市场创造了17亿票房收入，其中《天将雄师》一片在春节档累计票房达到4.5亿元，成功摘得榜首。作为《天将雄师》独家电器赞助商，志高空调还邀请《天将雄师》主演成龙成为20年来首个品牌代言人，无疑成为这部电影的大赢家之一。在获得超高的志高品牌曝光率同时，也将会随着品牌代言人成龙影响力的水涨船高而在整个空调产业释放出志高的雄心壮志。

　　当然还会有人提及，就当前规模体量来说，志高和格力根本不在同一平台上，怎么挑战：

　　的确，单就传统经济时代的企业营收规模论英雄，志高的确难以完成对格力的战略打击和战术挑战。但是，进入互联网时代之后，数字经济快速压扁了一切，也削平了一切的规模优势、渠道优势，开始让所有企业站在同一起跑线上，以产品和用户构建新的竞争体系。志高也正是看到了互联网时代和数字经济发展的拐点机会，才会以一轮“空袭”组合战役打向对格力空调霸主地位的挑战。

　　面对来自全球范围内的石油、钢铁、铜等空调大宗原材料价格的持续下跌甚至暴跌，拥有空调行业一半以上库存产品的巨头，无疑正身陷“卖也是亏不卖更亏”的尴尬环境。这却让“轻装上阵”的志高空调和志高经销商们，至少可以在这一项优势上就取得至少领跑2个月的竞争优势。

　　空袭的最高境界，就是要从战略上，将对手打个“措手不及”。从战术上，让对手“摸不着头脑”。最终，在对手的不关注、不了解，甚至不明白的过程中，获得了自身全面的引爆和持续发展的机会和空间。

　　毫无疑问，在这一轮的志高借助天将雄师成龙空袭格力的战役上，志高空调已经获得了先发优势，更聚集了“天时地利人和”的资源因素。最终答案则有待时间来揭晓!