穹顶之下：一个视频引发的互联网营销战

　　2月28日，前央视记者柴静带着大型空气污染深度公益调查报告《穹顶之下》高调复出。柴静从讲述自己幼女的先天性疾病开始，与听众分享了一年来追问雾霾真相的调查过程。一夜之间，这个全长104分钟的视频刷爆了微博首页和朋友圈，借助互联网激起千层浪。

　　有人说，这是媒体人正义的呼声，而它的火爆，代表了公众环保意识、民主意识和良知的觉醒，24小时内几大主要视频网站1.1亿次的播放总量就是明证。可是另一边，反柴静的呼声同样甚嚣尘上，从深扒私生活、质疑动机，发展为一场对公知的大讨伐，甚至被斥为一场蓄意的“公关秀”。

　　孰是孰非暂不忙着站队，作为资深互联网营销狗一枚，笔者当然嗅出了《穹顶之下》背后的公关味道。只是环保、民生的主题太过宏大，于公关而言不亚于烫手山芋。这场互联网营销战要想成功搏出位，除了几分机智，更需一些果敢。穹顶之下，公关之上，到底有哪些互联网品牌借势营销最出彩，且让我们来盘点一二。

　　最大得益：12369

　　很多网友表示，看完近2个小时的视频，深深记住了这一串数字：12369环保举报热线。据有关部门透露，视频发布48小时内，该热线接听量骤增240%。不知道那些站在专业制高点上质疑柴静门外汉胡扯的喷子是否想过，何以履新环保部部长仅48小时的陈吉宁高调点赞?《穹顶之下》爆红，主流媒体反应虽然被动，毕竟尚显机智。

　　受益指数★★★★★

　　机智指数★★☆

                        　　图：《穹顶之下》带火12369环保举报热线

　　最不动声色：3M口罩

　　提到防霾，大家第一时间想到的是戴口罩。接下来，微博、朋友圈的代购刷屏也就多了一重雪中送炭的伟大意义。正所谓营销的至高境界是“我不营销，人人为我营销”，以3M口罩为代表的一众防霾产品公司做到了。

　　受益指数★★★☆

　　机智指数★★★★☆

　　                        图：一大波3M口罩代购狂潮即将到来

　　最迅速：污染地图APP

　　穹顶之下，污染地图APP被玩儿坏了!28日下午，柴静提及的污染地图APP官方微博发布消息称：由于目前下载量加大数据库运行缓慢，污染地图APP出现运行不正常的情况，所有IT部门工作人员正全力排查，继而又连发数条微博卖萌。也许柴静收获的是毁誉参半，可这个APP收获的却是直线上飙的下载量和官博转评量，不知道被迫加班加点的程序猿们是否累并快乐着呢?视频直接提名、官博迅速反应，如果说这是预埋的植入，我真的会信!

　　受益指数★★★★☆

　　机智指数★★★

                     　　图：污染地图APP因下载量剧增导致数据库运行缓慢

　　最干货：360手机助手报告

　　《穹顶之下》带动了空气质量监测类APP下载量的集体上涨，同样惠及池鱼，各大应用商店纷纷应声而动，或盘点或推荐，忙坏了官博小编，唯有一家与众不同。360手机助手官方微博第一时间发布了《空气污染监测和查询APP数据报告》，通过大数据揭示了《穹顶之下》发布后手机用户对空气类APP的需求变化。拿干货说话，看来作为国内最大的安卓应用下载市场，360手机助手已经深谙此道。

　　受益指数★☆

　　机智指数★★★★★

                  　　图：360手机助手发布《空气污染监测和查询APP数据报告》

　　最追悔莫及：小米新能源汽车计划

　　刚刚过去的亚布力中国企业家论坛第十五届年会上，雷军正式澄清小米涉足新能源汽车传闻：“三五年之内小米不会做电动汽车。不是不看好，是精力有限。”万万没想到，几乎同一时间，《穹顶之下》带起网民对汽车尾气污染的集体控诉，新能源汽车的呼声陡然高涨。市场风向标如此明确，小米是否追悔莫及?好吧，如果雷布斯明天宣布重启新能源汽车计划，智商大概还能拯救一下!

　　受益指数★★★☆

　　机智指数-★★★★★

                            　　图：雷军否认小米新能源汽车计划