广点通打造营销“春耕”潮 助企业迎“开门红”

　　有句著名的哥德巴赫猜想：“我知道我的广告费浪费了一半，问题是我不知道浪费的是哪一半”。新春佳节的喜庆氛围尚未散去，各大企业均已开足马力，蓄势待发，掀起了轰轰烈烈的“春耕”潮。

　　对于不少传统企业和品牌广告主来说，“开门红”不仅是首场重要的营销战役，也是为全年的丰收提供一个好兆头。但如今，还在传统推广套路和移动营销新玩法中艰难过渡的广告主们却犯了愁，移动元年后的第一次“春耕”，是继续保持电视报纸户外“三件套”，还是在移动营销蓝海中寻找出路?

　　随着移动互联网带来的广告商机，那句著名的哥德巴赫猜想似乎将被打破。在去年双11期间，多个品牌电商广告主借助腾讯广点通做移动营销，成绩傲人，ROI最高达26.6，成交额提升最高翻十倍，得到了令人满意的推广效果。广点通可以让企业的广告费花到“刀刃儿上”。

　　腾讯广点通聚合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数款超级APP，集纳超百亿的流量资源，网罗各类受众群体，覆盖总用户数超8亿。同时，广点通拥有专业的智能推荐算法，精准聚焦目标用户群体定向投放，帮助广告主获得高曝光和高ROI。如今，不止是电商们，传统品牌广告主们也纷纷加入到广点通的营销阵列之中，并准备在“春耕”期间大展身手。

　　北京汽车缔造“成本最低，效果最优”推广神话

　　早在2014年1月，海尔宣布停止投放纸媒广告，转向新媒体广告，成为第一家放弃杂志硬广的传统家电企业。传统企业将目光逐渐投向移动营销成为行业趋势，北京汽车就是其中一个。

　　去年11月，国内知名汽车品牌北京汽车在双11期间，在微信开展社交品牌营销，投放微信图片广告推广特惠促销活动，一周内获得了503万的品牌曝光量，日均达到31万，有效线索收集成本低于100元，信息完整度却超过95%。“我们广告投放完之后开始核算广告的支出和营收比例，结果特别惊喜，这是我们投入成本最少，效果却最优的一次广告投入!”北京汽车市场的负责人如是介绍。腾讯广点通拥有的专业智能算法，能从用户海量信息数据中摘出有效信息，通过这种分析用户商业兴趣的方式，让北京汽车的广告实现智能、准确的推送，由此达到俘获精准消费者，提升广告效果的目的。

　　广点通助力Kindle赢得高曝光

　　仍然是在双11期间，Kindle品牌搜集书单活动，通过投放微信广告图片形式，三周时间，获得数千万的曝光，回收有效书单数千份，成功将品牌活动覆盖到千万精准用户。

　　“我们在微信广告中投放的这次‘我的移动图书馆’收书单活动是为Kindle做品牌推广，品牌想要快速的推广出去，必然要超高的曝光量，微信海量的用户群体正是我们看中的。”Kindle市场负责人介绍。

　　据了解，微信广告由微信与广点通团队合作共同推出，给广告主提供准确高效触达用户的移动社交广告平台，目前广告显示在微信公众账号文章中。自去年2月内测以来，产品团队不断更新广告形式、优化平台性能，未来微信广告将呈现出更多样化的形态，为传统企业移动营销助力。

　　行业人士认为，在传统品牌企业纷纷“触网”的大背景下，移动营销已成企业转型的必选项。而广点通能够从移动营销领域入手为传统品牌主提供更为契合的解决方案，帮助他们更好地运用大数据进行移动大潮下的精准营销。