在全民阅读中读懂‘新阅文’

　　导语：

　　全民阅读是一项需要长期推进的工作，而科技的进步，某种意义上或能成为阅读普及化，流行化的重要助推器。在此背景下，阅文集团的突围优势在于，它尝试将互联网与传统文化产业进行深度融合。不管是打造线上最丰富的图书馆，或者把文学IP价值通过动漫、游戏、影视、周边的方式深度挖掘，使之互相相互连接，形成有机生态系统。

　　严格说来，近几年一直是文化产业的利好。

　　每年两会都是一场心照不宣的“你猜你猜你猜猜猜”，大伙已经能熟练从政府报告中解读出应该接收到的信号，比如李克强总理已经连续两年提到应该“倡导全民阅读，建设书香社会”。这一看，该是文化产业的春天了。

　　互联网大佬早就过了多次招，结果也隐隐尘埃落定。比如今年1月份，除了下载各app抢火车票外，科技/文化圈的小伙伴们可能会记得，腾讯文学整合了盛大文学，静悄悄地成立了阅文集团。相对收购传闻，这次整合可谓悄无声息，但造了个巨无霸——阅文集团几乎吃下了网络文学最大的一块市场份额。

　　互联网行业略奇葩，不一定大就是好，有时候垂直细分短小精干反而活得更好。光靠大，阅文能在“全民阅读”时代拿到海伦的金苹果吗?

　　阅文集团的前身之一腾讯文学，早在成立伊始，就提出要打造一个“全阅读”的平台。当时吴文辉不只一次在公开场合说过，希望任何人都能在腾讯文学的平台上找到想读的书。把网络阅读的外延扩大，使之不仅局限于小说阅读。值得注意的是，去年11月腾讯文学办了业界最大的峰会，吴文辉已经将未来的方向完善成“构建全阅读生态”。“全阅读”和“全民阅读”只差了一个字，但本质上市互为因果，相互促进的。“全民”给了一个庞大的读者群体，如何满足这些年龄层次不一，三观迥然各异，阅读需求复杂的用户与潜在用户，是“全阅读”需要做到的事。

　　从公开情况看，腾讯文学目前有200多个子类内容，包括文学、社科、教育、时尚等主流内容题材，基本覆盖了全民阅读概念的产品线。而升级版的阅文集团，还拥有盛大文学十年的内容储备，一个全阅读的平台已经搭建完成。如果有政策红利，他们无疑是最大的食客之一。实际上，对于3月5日李克强总理再次强调的“全民阅读”，阅文做出了快速的反应。吴文辉在微博上宣布将免费公开部分图书，公开的种类和数量靠读者参与互动递增。平台与全民的交流，找到了非常好的的切入节点。

　　坦白说，除了内容储备，阅文还有个核心优势：他们深谙付费用户的培育。阅文集团拥有的，不仅仅是腾讯文学与盛大文学合并后的超大地盘，还有数字阅读运作的顶尖团队。以吴文辉为首的文学团队，早在盛大时期就对阅读市场的消费者进行市场培育。这点很重要，20多年来，中国互联网的免费宠坏了用户，特别是文化产业，用户习惯在线上搜索，文学、动漫、音乐、电影一直饱受盗版困扰，造成的产业困局不再赘述。近些年来，知识产权保护和付费意识的提高，让用户慢慢习惯如何付钱。在这点上，数字阅读是互联网产品中走的比较快的行业。吴文辉在这个过程中的探索积累，足够让阅文在“全民”这个庞大的阅读群体中，淘出更多的忠诚用户。

　　今年两会，马化腾做了4个提案，其中之一涉及版权保护，大意如下，互联网与传统文化产业的深度融合，正在成为一个市场价值越来越大的有机生态系统。保护网络版权、培育正版消费理念有利于激发内容创作者的活力，是促进文化产业振兴的基础，也有利于提升我国文化软实力。互联网企业既要不断创新商业模式，实现基于正版内容运营的盈利，也要发挥企业责任，积极打击盗版。

　　这几年马化腾发声不多，去年到今年有限的几次发言中，一直聚焦文化版权。他在接受记者采访时表示，虽然目前体量不大，但他非常看好中国的文化产业。在此领域，腾讯的布局一直是“泛娱乐”战略。而对“泛娱乐”产业链的源头来说，文学的重要性毋庸置疑。

　　在此背景下，阅文集团的突围优势在于，它尝试将互联网与传统文化产业进行深度融合。不管是打造线上最丰富的图书馆，或者把文学ip价值通过动漫、游戏、影视、周边的方式深度挖掘，使之互相相互连接，形成有机生态系统。

　　此外，我们还应注意到，政府报告中的“全民阅读”并不仅局限于意识形态，而是将其落实到文化产业的整合和发展中。某种上程度上，阅文的探索应该是“全民阅读”具体样本，答案虽然未知，但已有迹可循，这个时代，的确不坏。