网易云音乐“文艺大V”成长的下一块土壤

　　你上微博都做些什么?

　　对于这个问题，现在很多人的回答是：一看自己关注的“大V”;二看热门微博榜。

　　“大V”这个词也正是源于微博，人们把在微博平台上取得个人认证，并拥有众多粉丝的用户称为“大V”，也可以称作意见领袖、明星博主;而热门微博榜，大部分内容也是由“大V”用户贡献。

　　经过了最初的野蛮生长、几年的优化发展，新浪微博在2014年上市;微博内容方面，也已从最开始的普通人“没事儿就拍照发微博”，转变成了一批“大V”维系着微博的活力与黏性;微博捧红了不少“大V”，也曾给“大V们”带来实实在在的收益。但如今若想凭自己的才华变成微博“大V”，远没有一开始那么容易。

　　蒸发式降温效应中，人们需要能听见回应的新社交圈。

　　“大V”是伴随着微博成长，最早一批明星用户，在短期之内吸引到了人们很多的关注，坐收微博模式的红利;但在红利期逐渐过去之后，哪怕一个人很有才华，要在微博展露头角获得关注也极其不容易。对于一个普通的微博新人来说，更多地只能自娱自乐。

　　自娱自乐显然不符合社交中的人性特点。社交圈中有一个怪现象，名为蒸发式降温效应。打个比方，有时候，一个社交圈子会有人非常热心地发表一堆言论，但说多了之后，圈子中会有人并不希望听其唠叨，便降低了对这一圈子的关注，而活跃者自身在迎合者变少之后，自己自说自话也是相当无趣，被迫也淡出这一圈子寻找新的圈子，这就是蒸发式降温效应的一大表现。

　　一些新的圈子以自身固有的特点成了接盘者，以兴趣为社交基础的听歌软件——网易云音乐是其中一个。在网易云音乐，你很多动作可以找到回应：你创建的歌单，被收藏了，点开一看，收藏的人正是多年的偶像李荣浩!这颇有当年新浪微博普通人的微博被明星转发的感觉;或者，听完一首歌，你发表的评论，被别人反复讨论、回复，获得几百上千个点赞，这可能是在微信朋友圈等封闭平台很难收获的回应;而这些回应你的人，往往和你的喜好类似，接触多了，便会有关注、私信、互相分享歌曲等进一步交流;甚至，这些在线上的朋友，可能和你共处一个城市，有类似的成长背景.....这些，都是兴趣社交的触发点。

　　人们对音乐，总有诸多想聊的感悟。

　　前文提到的社交蒸发式降温的例子，其实很多时候，你发表的内容被人厌弃而没有回应甚至“果取关”，是因为话题得不到共鸣。聊音乐，则有鲜明的内容分类。在几千万人中，找到自己想关注的人和自己的粉丝，首先你们进入的是同一个歌单、一档节目或一首歌曲;你们可以看法意见不同，但至少不会话题发散。

　　网易云音乐官方微博，最近几个月一直在玩一个“看评论猜歌名”的游戏，每次都能取得很好的粉丝互动。“太有才啦!从此养成了新歌先看评论的习惯”，“看了别人的评论，才懂得这首歌背后的意思”，不少用户用云音乐除听歌外，已经玩出了新感觉。一个音乐播放应用，能把玩一天，有才的评论让用户用网易云音乐有了看微博搞笑段子的感觉。

　　去年12月，网易云音乐曾公布过一个数字：每月产生180万条精彩乐评。这个数字在互联网海洋中，看起来不算显眼，但这个数字背后的特点却不容忽视。在这里，所有的评论都是与音乐相关的，以一首歌、一个MV、一档电台节目为引子，话题发起的自然而然，但延伸方向无限。

　　鲜明的内容分类，在这里只谈音乐。

　　如前文所说，新浪微博大量的“热门微博榜”内容来自大V。除了娱乐明星、名人之外，目前微博上具有活跃度和关注度的大V，内容方向已经有了清晰的类别划分：搞笑段子类、漫画类、视频类、艺术评论类、生活杂谈类、政治时评、国外剪报类等。一个草根大号“回忆专用小马夹”以自己养的一猫一狗作为专门的宠物话题，微博评论的次数经常过万，是目前活跃度相当高的草根大V。和“小马夹”一样，内容类别明确、与粉丝喜好匹配是促近很多大V高活跃度的重要原因。

　　每个人都有自己喜欢的内容类别，在微博当关注了一个漫画类的大V后，系统会推荐一些类似的号。而在网易云音乐中，所有评论的内容都起源于音乐，自带清晰的类别属性。在音乐你可以喜欢不同的歌曲、歌手，但话题总是围绕着音乐。

　　在网易云音乐，用户除了可以看到评论之外，可以一键查看评论主人的音乐资料，他发表的动态，他最近常听的歌、他创建的歌单、他关注的人等等。从功能上打造开放的平台，要形成大V和粉丝的生态圈，相对容易。

　　承袭网易“跟贴”基因，帮人们找“存在感”。

　　网易的新闻客户端曾经是重度网络热词起源地，从较新的“那么问题来了”、“挖掘机”到早先的“元芳怎么看”都是来自网易跟贴。云音乐深得网易“跟贴”文化真传。在功能细节上，设置“精彩评论点赞”，把最优质的评论顶上去;运营方面有“一周热评”专题，再度营造发评论争上热门榜的流行趋势。

　　这股流行也扩散到网易云音乐之外，知乎上一个热贴“在网易云音乐的评论里你发现了什么值得品味的故事?”被盖了很高的楼;很多粉丝把打动过自己的评论连同评论作者一起搬到了知乎上。

　　在网络上，能促进用户自发产生，有一个重要原因是你在这里找到了认同感和存在感。良好的互动氛围让用户有了创作内容的巨大推力。在云音乐，听一首歌，发表了短短的一些感想，然后引发数千点赞，并不断被追问“这个故事还有后续么?请再说一点吧。”这样的体验，简直太棒了!

　　音乐本身是情感发酵剂，伴随着动听的音乐，一个人能聊的话题很多：曲风、歌词、创作人、歌手，到听者本身的故事，都可以说。当你含着热泪微笑地倾诉着一段难忘的过去的时候，你找到了很多和你有过同样感受的人。这正是人们在各种社交软件中发表话题期望达到的效果。

　　如果说在新浪微博各路“大V”已分割天下，那现在来网易云音乐，才算嗅到了流行新风向。网易云音乐各路评论家正在兴起，一如微博最开始的时期。不同的是，聊音乐，你永远不会穷于话题和无人问津。如果你也喜欢听歌，寻找性质相投的朋友一起聊聊音乐，可好?