变频革命引发行业跟进美菱引领高端转型

　　以变频和智能为代表的冰箱高端化，成为引爆2015年冰箱发展分水岭的大事件。3月9日，美菱宣布全面停产大容积定频冰箱，掀起变频冰箱普及风暴。随后，海尔在上海家博会现场高调推出“卡萨帝”系列新品。主流品牌的集体高端化转型，这预示着家电行业的格局分化。

　　家电“新常态”下，转型升级是家电行业的核心工作。紧跟美菱变频推广步伐，3月11日，恩布拉克宣布和惠而浦中国合作推广变频冰箱。国美电器副总裁郭军认为，2015年将会是变频冰箱普及的关键节点，美菱“全面淘汰定频冰箱”是冰箱行业产业升级的大动作，必将推动中国冰箱行业转型升级的步伐。他号召更多同行加入到变频冰箱普及推广。

　　多家推变频引领冰箱高端化转型

　　3月11日至14日，美菱携其在“全民换变频”启动仪式上所展示的0.1度变频技术系列产品，以及智能产品亮相上海家博会，美菱强势产品——变频冰箱更是以其超节能、超保鲜、超保湿、超静音等核心效果直击消费者痛点。

　　在家博会美菱展台，台湾最大家电批发、零售，网-店双栖流通商雅光电器董事长廖全平表示，变频化是冰箱行业发展的趋势，也是激发市场需求，推动行业转型升级的关键，可以说，谁抢占了变频市场机遇，谁就赢得了利润和转型先机。

　　美菱认为，变频冰箱已经到了一个普及的临界点，将成为2015年冰箱行业竞争的焦点。据悉，2015年美菱将向市场推出一系列变频产品，覆盖对开门、多门、三门、两门全产品线，“届时，美菱变频产品覆盖最全面的企业”。美菱国内营销事业部总经理胡照贵表示，通过这一轮变频普及风暴，预计美菱2015年变频冰箱销售量将突破150万台，成为行业第一。

　　响应美菱“全面淘汰定频”的号召，其他企业也加入到变频普及推广中来。3月11日，全球封闭式制冷解决方案供应商恩布拉科宣布与惠而浦中国合作推出多个系列变频冰箱，并正式启动“变频进万家”活动，全面推进变频冰箱的普及。恩布拉科惠而浦“变频进万家”全系列产品，将于2015年5月正式上市。中国电子商会副秘书长陆刃波表示“希望更多的主流品牌行动起来，当然各个品牌能力有大小，部分停产或者逐渐停产都是为这项工程添砖加瓦。”

　　第三方数据显示，2014年上半年冰箱市场零售量1725万台，零售额436亿元，同比分别下降10.5%、8.6%。不过高端化产品三开门、对开门、多开门冰箱发展形势良好，占整体市场的零售份额超过70%。中怡康总经理贾东升表示，当下新型消费群体和人均收入提高等因素刺激冰箱高端化升级。

　　行业格局走向大分化

　　2014年，行业告别了大盘式增长，进入新常态：消费升级将成为家电业发展的主要动力，高端化、智能化、变频化成为冰箱行业趋势，需求潜能释放越来越依靠技术创新和转型升级，将倒逼企业进行产业和技术升级。中国家电协会预测，2015年冰箱(含冷柜)、洗衣机的国内市场需求规模将大致保持在2014年的水平。

　　其他主流品牌，如海尔卡萨帝宣布参与奢侈品牌WMF的战略合作，开始推动旗下小家电产品的高端化。着力高端转型的还有惠而浦，在去年惠而浦战略控股合肥三洋之前，合肥三洋便在着力打造自有高端品牌。

　　一些中低端品牌继续走老路将变得更困难。随着出口市场的疲软，走低端代工路线的冰箱企业正面临危机。随着海尔、美菱、美的等主流厂商加大变频推广力度，一些只能生产定频冰箱的厂商在“变频时代”恐无法生存。

　　家电行业专家陆刃波表示，2015年将是冰箱行业发展的分水岭，变频冰箱将全面取代定频冰箱。即将出台的国家能效领跑者制度和新的能效等级制度将推动转型升级，同时也将加快行业格局分化。