陌陌深耕LBS 转型中提升产品形象

　　LBS是陌陌的产品基因，强调地理位置，有利于使网上关系变得真实，将陌陌打造成为一个独立于每个人社交关系之外的新沟通平台。正是基于陌生人社交的属性，陌陌才能在微信的光环下得以成长，并走出非一般的感觉。

　　腾讯QQ和微信在刚上线的时候都定位于陌生人社交，但是随着用户体量的增加，这两款应用都已成功向熟人社交转型，面对这一空白市场，陌陌接下了“陌生人社交”这座山头。借用陌陌科技掌舵人唐岩的一句话，“陌陌要做一个在手机端使用的每个人都知道对方在哪的另一个QQ，不基于关系，只基于动态的位置变化”。

　　通过陌陌，用户可以认识周围一定范围内的陌生人，查看对方的个人信息和位置，免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置，以此来满足个人拓展社交范围刚需。

　　事实也证明了这个市场对陌生人交友的需求，截至到2014年9月30日，上线短短3年时间，陌陌总注册用户数超过1.8亿，月活跃用户数6020万人，平均日活跃2550万人——同比增长分别为 160%、112%、140%，陌陌也因此成为社交领域发展势头最迅猛的“黑马”。

　　这个成绩对于深谙社交之道的腾讯来说，或许算不上什么，但是对于陌陌这个新创立的互联网公司实属不易。

　　快速的成长必然伴随着一定诟病，对于陌陌而言尤其如此。“约炮神器”，这一响亮却不太文雅的品牌形象，和陌陌捆绑起来，始于MIKE隋的一段网络视频，一夜之间闯入中国网民的视野，诚然给陌陌带来了无数眼球和巨量用户。但是随着陌陌的发展成熟，“约炮”这一标签越来越和“非礼性沟通”、“荷尔蒙爆炸”、“破坏性出轨”等有悖于道德伦理的人性“阴暗”面相勾连，若是任其发展，作为“工具性”平台本身的陌陌，也会陷入越成功越不入流的尴尬境地，为了走出这一囚徒困境，陌陌的转型也就成为必然!