图片社交虽钱景尚远 趣味性进击不能停

     全球第三大社交网站、图片分享应用Pinterest近日宣布，该公司已收购了总部位于美国帕洛阿尔托的创新公司Kosei。Kosei的技术能够向互联网用户提供个性化的产品推荐。对Pinterest而言，Kosei的技术能够帮助公司改进当前唯一的广告产品“推广图钉”。事实上，Pinterest就是希望通过收购Kosei，来提高自身图钉广告的盈利能力。

    那么对于社交网络而言，图片意味着什么？读图，是比文字更加悠久古老的习惯，从远古时期开始人类就利用图画传递信息；直观的信息传递载体；巨大的信息量；低门槛的交流方式。

    图片，一直是社交网络中重头戏。据了解，早在2013年，Facebook总照片数便已超过2500亿，平均每天上传3亿5000万张，在 Facebook 中，每个用户平均有 345 个好友，而每个好友平均会上传 282 张照片。

    Facebook旗下的子公司 Instagram 每天的照片上传数量则达到了 5500 万，自上线以来已有 160 亿张照片上传。同期，著名的照片分享网站Flickr，其总共也有超 80 亿张的上传照片，平均每天上传量为350万张。而图片分享的另一个极致就是以 Pinterest 为代表的社交网站。瀑布流的形式挖掘出了图片的潜力，几乎完全取代了文字。

    可以说，没有图片，社交网络将暗淡无光。不过，虽然图片对于社交网络极为重要，但更加关键的是如何处理和利用这些图片。

    Facebook 的相册功能从上线伊始就不断改进，甚至汲取了竞争对手 Google+ 的相册设计元素。

    Pinterest 的流行也要得益于它标志性的瀑布流页面布局，人性化的分享设计。Pinterest用户已经创建了7.5亿多个图片“钉板”，包含300多亿个“按钉”，而且每天还在以5,400万个按钉速度递增。Pinterest 在2014年5月开始引入广告和商业化。

    更偏向社交而且完全移动化的 Instagram，Instagram 在移动端发展得一帆风顺，也得感谢 Twitter“顽固”地不支持图片，为它留下了巨大的市场空档期。

    在国内，随着人人网客户端7.6.8版本上线，照片标签功能正式推出。上传单张图片可以带着标签一起发出，可以圈人、圈物、标记地点和心情。可以自动识别人脸圈出好友，也可自主标记心情；还新增了图片添加评论标签功能，在大图终端页点击标签button可以添加标签，好友可以直接在图片标注评论，点击标签头像跳至他们个人主页。在新功能上线不久，在校园里就流行起了各种“上课拍照签到”的形式。

    科技嗅觉敏感的老师，用人人网移动客户端给同学拍个合影，让同学逐一在照片上给自己做个标签，方便老师点名，同时更方便老师叫起某个同学起来回答问题。有人人用户对此惊叹：“才发现人人的照片标签新功能，现在的C语言老师都这么前卫了，顿时觉得自己好low，点名也需要跟得上时代的节奏，狠！”

    国内图片社交网络堆糖成立于2010年末，2011年初正式上线发布其产品，与Pinterest基本同期起步，2012年3月发布移动客户端。到目前为止，移动客户端已超2000万激活量，月活跃用户1500万以上。堆糖的创始人张涓表示，堆糖主要是受到了豆瓣、人人网等社交网站相册和活动的启发，做出了产品原型。

    国内的nice、In、Pinco也都是“图片+标签”的模式——用户上传一张图片，通过滤镜美化图片后，添加照片中出现的品牌、当时的心情状态、地点等标签，一张图片可以体现的信息极大的丰富起来。目前来看，国内的nice和In是颇受关注的两家公司，不过它俩一开始就是抱着商业化出生的。其中，nice在去年7月刚完成B轮2000万美元融资；发力女性时尚品牌社交的 In，去年6月初上线后半年时间，用户已破1200万。nice的潮牌和达人内容更好，In则偏向时尚穿搭和生活记录，从社交的门槛来说，In比nice更低，社区的氛围更浓厚，从照片质量和品牌的营销偏好来看，nice则更受欢迎。

    此外，人人公司日前也上线了其图片社交软件“友拍”，希望给年轻人用户提供更丰富的图片服务，倡导用户用照片交流，用心拍照。图片分享，除了给予，还有收获。目前，友拍的功能主要可以帮助用户在拍住精彩瞬间时，提供免费任选的原创滤镜，一键美化照片；用户可以在友拍上制作自己的相簿，将自己的精美图文纪录成独家回忆；通过分享功能，将自己制作好的美图分享给好友，以图会友，并找到更多志趣相投的朋友，来一场有滋有味的图片社交。相比于nice和In，友拍自创立之初就不愁钱，虽是后起之秀，但其拥有人人公司在资金和年轻人用户总量方面做背书，发展速度会很快。

    图片社交离赚钱尚远，但离趣味很近。如何保证趣味性尽量少地受损，同时又能从中产生金钱收益，是社交网络都在努力的方向。■