艾瑞：2014Q4移动阅读整合不断 平台化 衍生化可期待

　　2014Q4，移动阅读行业整合不断，产业化和平台化不断深入，引发了互联网行业广泛的关注。为了深度汇总移动阅读行业发展动态，把握行业发展最新趋势，艾瑞咨询近日发布《2014Q4中国移动阅读行业报告》，为从业人士和投资者提供参考。

　　2014Q4移动阅读行业的关键词，第一个就是“整合”。

　　整合首先是内部整合，形成合力。10月中移动整合旗下文学、音乐等五大基地,拟成立咪咕文化科技集团公司;11月，百度整合旗下纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城等资源成立百度文学，都是整合公司内部资源，打造强势平台。而最令业界震动的还是12月，腾讯QQ阅读接入盛大文学内容，拉开腾讯文学整合盛大文学第一步。长期来看，腾讯文学和盛大文学的深度整合将打造网络文学行业迄今为止最强的内容资源，短期来看，接入盛大文学内容极大丰富了QQ阅读的内容，提高了用户的粘性。

　　根据艾瑞移动互联网网民行为监测mUserTracker数据，2014Q4季度，QQ阅读人均月度阅读时长同比增长136.4%，达到478.9分钟，在行业中正版移动阅读App中业内知名。

　　根据艾瑞移动互联网网民行为监测mUserTracker数据，2014Q4季度，QQ阅读人均单次使用时间同比增长121.1%，达到8.1分钟，在行业中正版移动阅读App中业内知名。

　　2014Q4移动阅读行业的关键词，第二个就是“产业化”。

　　从网络文学和数字图书馆起步的数字阅读行业，历经十余年发展，已经形成了一个多方参与共赢的产业链。移动阅读首次实现了对大众群体的广泛覆盖，内容更广泛，从内容需求出发，整个移动阅读产业链，得以整合网络文学和出版图书数字化两条产业链;而在移动时代，也诞生了一批移动阅读渠道企业，他们依托用户资源和体验优势，成为用户阅读的首选，并不断整合上游广泛的内容资源为用户服务，产业链更加细分和专业化。

　　2014Q4移动阅读行业的关键词，第三个就是“平台化”.

　　移动阅读企业，不仅成为产业链的中心环节，还依托其自身的资源，利用合作伙伴资源，打造文学产业平台。以Q腾讯文学为例，腾讯文学依托QQ阅读和手机QQ的强势渠道，微信公众号、微信群、QQ群的沟通平台，腾讯电影、腾讯动漫等IP衍生平台，打造集阅读、沟通、周边衍生为一体的综合文学平台。

　　2014Q4移动阅读行业的关键词，第四个就是“内容衍生化”。

　　文学作为各类创作的源头，其衍生的潜力巨大，衍生的形式也十分多样，电影、电视剧、游戏、漫画等都是改编的方向。

　　而围绕着网络文学衍生，将会诞生一系列平台，从文学作品创作初期就介入，为内容衍生全流程服务。而衍生的产业链也将更加专业化、细分化，在IP大平台之上，发挥不同公司/团队的优势，把握不同IP的特点，为IP改进提供专业服务。