谁来拯救“团购”再次看创维如何创新

　　泡泡网液晶电视频道4月14日 团购也叫集采，是团体购买和集体采购的简称，其实质是将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向厂商进行大批量购买的行为，目前团购新式比较成熟，但其操作模式相对较为单一，很多企业团购活动并没有收到很好的效果，从市场行情分析目前团购的发展遇到了瓶颈，许多企业尝试创新此种购物方式，但结果均不够理想，在家电行业中团购的作用体现的尤不明显，彩电各大品牌纷纷尝试玩新花样，但笔者认为团购之所以停滞不前是有原因的，下面笔者将结合创维电视团购新模式来对团购进行剖析！

　　团购在以前为什么一直受消费者所追捧，因为在以前团购价格低于产品市场最低零售价，而且团购产品的质量和服务能够得到有效的保证。

　　团购能够带来上述好处的原因：一是参加团购能够有效降低消费者的交易成本，在保证质量和服务的前提下，获得合理的低价格。团购实质相当于批发，团购价格相当于产品在团购数量时的批发价格。通过网络团购，可以将被动的分散购买变成主动的大宗购买，所以购买同样质量的产品，能够享受更低的价格 和更优质的服务。二是能够彻底转变传统消费行为中，因市场不透明和信息不对称，而导致的消费者弱势地位。通过参加团购更多地了解产品的规格、性能、合理价格区间，并参考团购组织者和其他购买者对产品客观公正的评价，在购买和服务过程中占据主动地位，真正买到质量好、服务好、价格合理、称心如意的产品，达到省时、省心、省力、省钱的目的。

　　但是目前彩电市场的团购跟以往不一样了，很多品牌团购价格和平时不分上下，在某种程度上可以说是存在一些欺诈消费者的现象，但是有一家电视厂商在团购方面一直是行业中的佼佼者，这家厂商是创维，纵观09年——14年，创维经历的六届万人大团购中，首先都是由渠道作为团长，发起团购，消费者通过比较价格、产品了解，最终决定跟团。此时，创维的电视就已经将价格设置为团购价，如2012年，在杭州，55寸E800A，团购价6799元，起团人数是140人。在活动开始的第二天上午，团购人数就超过了14O人，于是完成了这次交易，同时也满足了顾客占便宜的心理。据奥维数据显示，在第一届万人大团购到第六届中，分别实现了1.2亿、2.3亿、4.5亿、5.4亿、6.7亿、8.3亿可想而知，目前创维的团购还是深的消费者喜爱的，但是在大市场环境部好的前提下创维今年又会有什么新形式的团购呢？笔者日前了解到创维今年4月18日发起了第七届万人大团购活动，此次团购的价格做到了透明化，顾客预交20元，订金随着团购人数的增多而增多！而且今年该厂商在操作方面有创新，产品降价实时的通过短信通知消费者，真正的实现产品价格的透明化，本次大胆的创新希望能取得好的成绩，让我们都拭目以待吧！■