搜狗移动流量将超PC:微信头条 的重创新发力

　　最近搜狐公布了财报，外界非常关注的是其中披露的搜狗经营数据。对准上市公司搜狗来说，其实这是外界了解它的最好途径。当年，在阿里巴巴集团上市之前，雅虎每一次发财报的最大亮点其实就是其中透露的阿里财务数据。无它，势能也。

　　只要你关心搜索、关心移动流量、关心微信生态(实际上只要干中国互联网，你就不可能绕过去这几点)，那么，你应该了解搜狗财报背后的力量以及可能对行业带来的影响。

　　【营收流量双涨，搜狗移动流量将超PC】

　　这一次，搜狐财报也带来了不少搜狗内幕。媒体已经广泛报道过的内容不再赘述，但有两组数据不得不强调：

　　第一组：搜狗第一季度营收1.16亿美元，同比增长66%，盈利1600万美元，去年同期约为50万美元。搜狗已连续实现了五个季度盈利。

　　第二组：搜狗第一季度移动搜索流量较去年同期增长130%，移动搜索收入占整体搜索收入的比例从一年前略高于10%提升至22%。预计今年年内，搜狗移动搜索流量将超越PC。

　　也就是说，搜狗在移动搜索领域的增速远远高于营收的增幅，而且移动搜索所带来的营收潜力尚未充分发挥。2010年，搜狐与搜狗进行了生产关系改革的分拆，嗣后，搜狗以“三级火箭”的独特模式冉冉升起，逐渐走向中国互联网的中心舞台，其标志便是今日成长为中国互联网广告收入第6大公司、用户规模第2(仅次于腾讯)。

　　随着移动互联网的狂野发展，包括百度、搜狗在内的搜索引擎，一度也被大家怀疑其移动化的程度，现在看，至少搜狗已经站稳了脚跟。可以说，这个“三级火箭”依然在快速升空，并且蕴藏不可阻挡程度速度与激情。

　　【“微信搜索”侧翼切入移动市场】

　　现在互联网行业一直对斯坦森教授提出的“颠覆式创新”理论有强烈的幻想，谈到产品创新，总是离不开“颠覆”二字。颠覆固然很好，但如果能够充分满足用户的需求，那么看起来不那么“颠覆”的创新，一样会给产品带来很大的想象空间。那就是做“重”，做成重度连接的入口级产品。

　　迅速蹿红的微信搜索，可以说就是这样一种“重创新”。当每个人都希望能够对微信内容进行搜索、查阅的时候，搜狗与腾讯合作推出了“微信搜索”。这就相当于久旱逢甘露，干柴遇烈火。能不火吗?

　　实际上，产品创新在这个时代可以有新的解释，哪怕把一件简单的事情换一种方式来做，也叫创新。当充分满足用户需求之后，产品份额的提升就在意料之中。拿我公司的一个合伙人举例，过去他手机里装着百度、搜狗两款搜索APP，前者以前时常打开使用，后者则是他“对技术男和坚持的一种情怀”。而在有了微信搜索之后，他打开搜狗搜索的频率大大上升了。为什么?因为可以像刷微博那样的刷微信头条了。

　　从财报数据中能够看出宏观的信息：整体搜索流量较去年同期增长60%，移动搜索流量较去年同期增长130%。可以确定的说，移动搜索流量的增长，主要来自于微信头条这项功能。而这项功能被用户广泛认可，又反哺了搜索整体流量的上升。

　　现在，搜狗已经成长移动搜索的主力成员。微信搜索这一项功能带来了市场格局变化。如果后续的势能进一步爆发，搜狗搜索就有可能有机会向上挑战!毕竟，微信已经绑定了每一个用户，微信搜索也必然会成为日常的基础应用之一。这不是入口是什么?

　　【“重创新”和借势能】

　　说搜狗的微信头条，除了足够重，还离不开“差异化”三个字。这是一把别的玩家玩不了的牌，百度没有、360没有，连Google都没有----那就是占据中国移动互联网半壁江山的微信。有微信，有势能。不服可以，但不能不承认。

　　王小川显然是一个玩这种牌局的高手，要不然这张牌也落不到搜狗的牌桌上。王小川充分认识到这张牌的重要性，小川最近说，“我们要继续深化与腾讯的合作，打造差异化的搜索产品。我们在移动搜索应用中强化微信头条的功能，比如支持用户通过微信账号登录，更加精准地推荐匹配用户偏好的微信内容等”。

　　腾讯早在2013年就已战略入股搜狗。如果把腾讯看作一位发牌的庄家，这张差异化的牌依然会落在搜狗的面前。王小川在其中的作用不仅是搜狗的主导者，也是一位借势布局者。为了今天搜狗的“差异化创新”，早在洗牌之前就已经计算好了发牌者的心理。

　　当然，局外人可能觉得事情往往没有那么复杂，还是想得简单一些吧，来看看最简单的数字。

　　从财报的数字来看，差异化的创新给搜狗带来的是移动搜索份额达到17.8%，PC搜索在2015年3月新搜狗(搜狗和搜搜)月度用户覆盖3.15亿，覆盖率达到61%。如果现在你还认为搜狗只有输入法和浏览器，而忽略了搜狗搜索与移动搜索，那么你就大错特错了。

　　【结束语】

　　历史不止一次证明，中国互联网往往有第一、第二，第三名往往会被前两者玩死。有时候也有这样一种情况，就是第三名把第一第二名都玩了。不过，在移动搜索市场，百度第一、搜狗第二的格局现在看来很难破。前者发挥PC搜索的强势优势，在移动端也同样难以撼动，后者因为“微信头条”等差异化的重创新迅速占稳第二。

　　值得一说的是，微信头条其实是一个粘性很强的功能，就像几年前大家不屑一顾的“今日头条”那样，我觉得如果产品迭代和执行力到位，它会逐渐占据许多普通用户的手机。搜狗的技术实力和产品创新力，让我对它在移动互联网的下一个重创新抱有期待。

　　当然，搜狗何时发布独立财报或许才是业界更关心的事情。显然，这一天很快就要到了。