借微信搜索扩大差异化 搜狗移动搜索稳居第二

　　搜狗公司日前发布2015年第一季度财报，第一季度营收1.16亿美元，搜狗移动搜索流量较去年同期增长130%，移动搜索月活跃用户规模过2.6亿，流量市场份额达到17.8%，稳居行业第二位置，并不断拉大与跟随者的距离。

　　分析人士认为，搜狗搜索之所以能在移动端交出这份令人满意的答卷，关键在于搜狗移动搜索贯彻了差异化的发展战略，通过整合腾讯基因及腾讯独有的海量微信公众号资源，上线了业内独有的微信公众平台搜索及微信头条两大功能，成为业内唯一同时具备通用搜索及微信搜索功能的搜索产品。

　　2014年6月，搜狗独家上线了微信公众平台搜索，业内首次帮助用户实现了对海量优质微信公众号文章的搜索阅读，革新了以往单一的订阅阅读模式，此举导致搜狗移动搜索的用户规模和流量规模激增。2015年1月，搜狗搜索微信头条上线，微信头条通过支持微信账号登陆，识别用户兴趣图谱，完善分类和自动身份标签技术，关注用户使用行为反馈，以及对微信大数据的整合分析，不断跟进用户兴趣变化，向用户主动推荐他们感兴趣的微信公众号文章，帮助用户实现了对海量优质微信公众号文章的“不搜即读”。

　　通过对微信公众平台搜索及微信头条的持续发力，搜狗移动搜索用户规模不断扩大，用户黏性不断增强。目前，搜狗移动搜索不但用户规模和流量市场份额均高居行业第二，品牌渗透率为45.8%，用户留存率增长了30%。据业内人士预测，搜狗移动搜索的流量规模很有可能在年内超越PC端，成为百度之后第二家移动流量超越PC流量的搜索引擎。

　　与腾讯的持续融合创新，在带动移动搜索流量激增的同时，也让搜狗商业变现能力不断增强。数据显示，去年第四季度搜狗广告收入紧追BAT，高居国内互联网行业第六名，稳居第一阵营。在商业化能力快速提升的推动下，搜狗第一季度移动搜索收入占整体搜索收入的比例从一年前的仅略高于10%提升至22%。

　　业内人士认为，尽管目前有多个互联网厂商都在移动搜索领域发力，试图撼动百度的霸主地位，但它们无论是品牌力、产品力还是渠道建设上都存在明显缺陷，只有搜狗搜索借助与腾讯的联姻，实现了移动搜索的差异化发展，形成了对百度的区隔优势，且形成了业内最大程度的用户场景覆盖。搜狗已经成为唯一能在移动端挑战百度的搜索引擎。