数字化时代 UC如何以H5撬动浏览器市场

    5月是节日扎堆的季节，五一刚过，母亲节、517“吃货节”、520“告白日”又紧随其后。在这个从不乏节日的时代，任何有点话题的日子都可以被拿来“说事”。大小品牌奇招各出分食节日营销这块大蛋糕，也有UC浏览器这样用H5小测试打动人心的走心营销。

    520是关乎爱情的节日，自然离不开求爱告白。没有情书、鲜花、巧克力“告白三件套”，UC浏览器设计了一个别具特色的H5小测试，作为真爱试金石，从而找到世界上与你默契度最高的另一半。该测试很快刷屏了朋友圈，UC浏览器也由此获封“史上最高科技红娘”称号，晋升为520脱单神器。

    UC浏览器的走心还不止于此，据了解，UC浏览器的画心测试，缘起于其公司程序员的一次集体恶搞——520前夕，在UC的办公大楼亮起左半心寻找另一半！UC官微随后做出回应，号召网友上传半心照填补大楼“发现你的另一半”，最配的两个人将被推上UC浏览器闪屏。

    这种趣味小游戏作为互动营销的一种新形式，很容易就能抓住用户眼球并被不断转发。“填心”活动推出后，网友的参与热情很高，在知名段子手和大V的推波助澜下，上千的UGC内容随即流出。炫酷的心发型、诱人的心唇线、甜蜜的心形照片墙等等，配合H5画心测试的高互动性，让这场程序猿的孤单秒变单身狗的狂欢。

    然而透过现象看本质，这更像是UC浏览器运用大数据实现精准营销，直击90后核心用户群的品牌扩张之战。手机浏览器作为重要的互联网入口和移动平台，拥有得天独厚的大数据优势。如通过大数据挖掘热门焦点，通过搜索、浏览历史分析用户特征等，很容易捕捉用户的痛点和喜好。

    而年轻人，尤其是90后，正成为浏览器厂商的“必争高地”。 对于这群成长于互联网环境下的“数字原住民”，价值观、数字化、娱乐化和社群化才是打动这一群体的最基本要求。近两年，手机浏览器日益走上年轻化路线，从产品功能到品牌理念，都在向年轻化靠拢。UC浏览器依托大数据，也提出了“趣发现”传播理念，并贴合热点不断推出即时营销事件，成功抢占话题榜。

    520画心测试，充分运用了界面设计与趣味玩法的相结合，更契合年轻人口味。其实论其可取之处，除了紧抓用户私密猎奇、窥探真相的欲望，激发被测者的挑战欲和攀比心，更洞悉了年轻人对于个性告白、收获爱情的向往。

    除了品牌传播积极向年轻化靠拢，在产品功能层面，UC浏览器在把握手机用户需求的基础上，依托大数据、技术和平台优势，也正在从追求速度和省流量，向个性时代延伸。自定义字体功能、奇趣百科、个性装扮等功能，都散发着快乐、活泼、个性的气息。

    数字化时代，UC浏览器手握大数据这一撬动用户G点的法宝，面对年轻用户群，摈弃了“千人一面”的活动展现形式，更多的是引导用户来说来参与，而不是“我说你做”的指使做派。有时候，能做到让品牌在用户心中并不仅仅是获取信息和便利的工具，而是一个有血有肉有个性、能激发情感共鸣、愿意跟你互动调侃的朋友，才是真正的高明。