引入欧式品质生活 倍科中国区总经理专访

    中国的家电市场绝对是全球范围内最为复杂的战场，海外大牌以及接地气的国内品牌以各种产品和宣传方式在这片红海斗争，当然也不乏一些新入品牌搅入战局。以倍科官网的介绍来看，这是一家欧洲白电领导品牌，在欧洲拥有家电排名第二、英国和波兰市场卓越的耀眼光环。不过，在国内消费者眼中，倍科或许是第一次听及。

    此前我们有幸约访了Beko倍科电器大中华区董事总经理宋进平先生，从这为最具发言权的倍科高层的视角下，我们对这个品牌有了更深的了解。

倍科电器大中华区董事总经理宋进平

编辑：在国内家电环境中，Beko倍科暂时还不能称之为众人皆知的品牌，能否介绍一下Beko倍科的历史以及Beko倍科入华后的一些里程碑事件？

宋进平：Beko倍科是欧洲第二大家电品牌，在英国和波兰销量排前，产品线包括大家电、小家电、厨房电器和空调等等。1926年，倍科母集团成立于欧洲，目前在全球已拥有超过80,000名员工。自2007年起，Beko倍科成为欧洲市场份额占有率增长最快的品牌。在法国、意大利、比利时等多个欧洲国家均位列翘楚。2010年Beko倍科被欧盟委员会授予年度欧洲企业环保奖。

在国内，Beko倍科曾荣获2011年度洗衣机行业绿色风尚品牌和2012年度洗衣机行业节能技术领导品牌，于2013年启动了第100万台洗衣机诞生的庆祝活动暨爱心捐赠仪式。2014年底，Beko倍科正式发力中国市场，致力于将更多更好的产品及优质的欧洲生活方式带给中国消费者。目前，销售网络遍布全球100多个国家和地区，全球每2秒就有一台Beko倍科产品售出，是5亿家庭的智慧之选。

编辑：我从资料中获悉，Beko倍科在欧洲市场能够和博世、西门子等品牌齐名共语，想请问一下Beko倍科电器产品在国内是怎样的定位？产品理念是什么？

宋进平：我们都知道，中国的消费市场相对独特，我们对中国消费市场做了调研，已经初步并将持续了解中国消费者及其需求。我们的主张：欧洲实力，Beko更有数。我们不仅在欧洲市场取得了数一数二的成绩，在国内，我们更希望能带给中国消费者的是欧洲的生活方式和品质标准，希望通过Beko倍科的产品，带给国内消费者环保、便捷、优质的生活享受。

编辑：国内消费者在选择电器时品牌和售价可能是两大最为重要的维度，能不能透露一下Beko倍科今后有哪些举措可以从白电的红海市场突围？

宋进平：众所周知，中国的市场竞争非常激烈，不同行业的产品琳琅满目，每个领域的品牌都在抢占更多的市场份额。在目前白色家电行业中，许多日本、欧洲包括中国本土的品牌都在中国市场上分蛋糕。越来越多的中国消费者倾向于价值更高的品牌，并根据自己的喜好进行品牌选择，他们很清楚自己的需求，了解品牌的特性；不再是单一地追求品牌声誉更高，或者是售价更低的产品，而是逐步趋向于理性消费。Beko倍科在欧洲市场获得巨大的成功，但我们也不是生来就是成功者，我们依靠过硬的产品质量以及对欧洲消费者的深刻洞察而取得长足的进步，自2007年起，Beko倍科成为欧洲市场份额占有率增长最快的品牌，并确立欧洲第二大家电品牌的领导地位。

在国内，Beko倍科虽然只是刚刚起步，但我们通过集创新、品质和设计于一身的综合实力，正在取得越来越好的成绩。Beko倍科欧洲原装整机进口的产品，品质基于更高的欧洲标准。Beko倍科的欧洲工厂获得德国GUT和VDE的权威认证，生产的产品获得德国TUV的性能检测认证。此外，在产品的设计上，Beko倍科也以大气简约的欧式风格获得红点、iF等国际权威设计大奖。目前，我们正在全国范围内拓展渠道及门店数量，将Beko倍科优质的产品以合理的价格带给更多追求欧式品质生活的消费者。

编辑：作为专业的欧洲家电品牌，请问欧洲市场消费者对于白电产品的主要消费诉求是什么？您认为国内消费需求与欧洲有什么不同？

宋进平：欧洲市场消费者选择白电产品，更注重于环保节能的特性，以及电器的实用及耐用性。而目前，国内的消费者也不断趋于理性，不再是单纯从价格出发考虑，他们越来越了解自己需要的是什么，更关注品牌的整体价值，包括产品的技术、功能和品质等等，当然，外观造型也是国内消费者决定购买的重要因素之一。

编辑：Beko倍科有没有专门针对国内环境设计开发本土化的家电产品？

宋进平：如今，国内本土品牌和许多国外品牌的产品在消费者直观感触方面的差距正在慢慢缩小。产品研发和设计能力的进步并不是一蹴而就的，而是需要一个品牌真正去了解消费者的需求并将最合适的方案反映到产品上以满足用户的需求。市场上仍存在很多盲目的模仿者。我们的使命是让消费者的生活变得更便捷，而不只是通过一些噱头来吸引消费者的眼球，希望为消费者带来更好的用户体验。Beko倍科作为全球家电领导品牌，我们不仅关注产品质量，同样专注于提高消费者的生活品质。
举例来说，了解到国内消费者近年来的关注热点——空气质量问题，我们推出的全新洗干一体机产品正是由此为消费者打造的一款产品，一键式洗烘技术彻底消除了晾晒衣物受到二次污染的可能。

编辑：能否为泡泡网的网友介绍一下Beko倍科的明星级产品以及家电的核心技术？

宋进平：Beko倍科的产品基本为欧洲原装整机进口。冰箱和洗衣机是我们的拳头产品。就冰箱产品而言，Beko倍科采用欧式高效双循环系统，让食物独立保鲜不串味；有行业最宽幅的变温室储藏室，零下24℃至10℃的变温区域让适合不同温度的食物得到非常好的的储存空间；运用全效蓝光养鲜技术，使储存在果蔬保险盒内的食物持续光合作用，保留原有的水嫩和新鲜长达七天，等等。

在2015年，我们会上市更多洗衣机产品。我们全新的产品采用欧洲原装的精睿变频电机，能尊享十年质保，节能降噪更安心。另外，我们的洗衣机还有独创的宠物毛发去除清洗程序，经“中国家电研究院”权威认证，让你与宠物亲密更无间；34CM超大洗涤窗口，让取放衣物更轻松；独创魔力球技术，每次洗涤都将最多节省10%的洗涤剂，等等。

编辑：最近这一两年智能家居是非常火热的概念，Beko倍科目前是否已经拥有成型的智能家居产品？

宋进平：家电智能化的确是一个未来的家电趋势，Beko倍科的全球研发中心也已开始了相关工作。作为中国市场的新晋家电品牌，Beko倍科首要是先通过我们的拳头产品来吸引中国消费者对我们品牌和产品的认识和喜爱，这个认知的过程肯定是任重而道远, Beko倍科有这个决心和耐心去培养我们的品牌美誉度，故此我们希望先修炼好内功，才厚积薄发，在未来推出顺应潮流并且有高质量的智能产品。

编辑：Beko倍科的智能家居思路是整合自有品牌资源还是会与其他智能家居平台合作共同发展智能家居？

宋进平：针对智能家居产品，Beko倍科品牌目前正在研发之中，我们会根据中国市场来制定最合适的新产品计划。Beko倍科每年在研发上都会投入大量资金。依托研发能力，结合消费者的需求和市场环境，始终致力于为消费者带来走在行业前端的创新产品。