饿了么领跑优势扩大 外卖市场加速确立721格局

    截至6月26日，饿了么、美团外卖和百度外卖在Appstore的6月平均排名分别为59、83和117位，淘点点则未进入前145位。对比上月，饿了么的优势继续保持，且有拉大的趋势。根据易观智库最新发布的数据报告显示，一季度外卖O2O市场饿了么份额为40.07%，大幅领先排在第二位的美团外卖。在高校、白领两个细分市场和百度指数、AppStore排名等方面，饿了么同样建立起明显领先优势。

    马太效应日益明显，721格局或加速确立

    根据易观智库数据，饿了么以40.07%的整体市占率居首位，美团外卖以34.2%随其后，与2014年两者之间3%的差距比较，饿了么优势有所扩大。进入市场较晚的百度外卖获得8.65%的份额，而淘点点市占率则下降至4.73%。

    观察高校、白领两个主要细分市场，饿了么以44.53%和33.67%的份额领跑，美团外卖则为39.48%和25.33%，两者差距同样出现拉大的趋势，尤其是白领市场，一季度差距为去年的4倍，显示饿了么在白领市场强劲的增长速度。业内人士认为，自去年以来，饿了么加大了建设自有配送队伍和招纳中高档餐饮商户的力度，这些都大大增强了平台对要求更高的白领用户的吸引力。

    易观分析称，一方面，白领市场具有购买力、忠诚度和消费稳定性高等优势，将成为下一个外卖主战场，首先领跑白领市场的饿了么将在下一阶段竞争中获得有利地位；另一方面，从饿了么份额突破四成看出，外卖O2O市场经过一年多的培养，马太效应日益明显，市场份额正在迅速向领先者聚集，或将加速“721”的格局到来。

    发力移动化，饿了么各项指标抢眼

    移动化是互联网的重大趋势之一，也是依赖消费场景的O2O平台的发力方向。易观分析称，主流外卖平台移动订单占比均已过半，其中饿了么和美团外卖移动订单占比更高达八成，因此各项移动化指标成为平台热度的重要参考维度。

    报告显示，一季度饿了么App活跃用户数为754.8万，领先次席的美团外卖19%，差距较去年底扩大3倍，相对其他平台的领先幅度也同样扩大。

    Appstore排名方面，截至6月26日，饿了么、美团外卖和百度外卖的6月平均排名分别为59、83和117位，淘点点则未进入前145位。对比上月，饿了么的优势继续保持，且有拉大的趋势。

   对比近30天百度指数，饿了么、美团外卖、百度外卖和淘点点平均整体搜索指数为移动搜索指数分别为95132、63509、44394和4172，其中移动搜索指数为69294、21551、18788和1568。饿了么搜索指数遥遥领跑，差距逐渐拉开，显示了较高的网络热度。

    核心竞争力成称霸关键

    随着竞争格局明朗、用户群体扩大和细分市场形成，外卖行业竞争进入新阶段，饿了么从外卖品类、自配送等方面切入，正在着力构建核心竞争力，更佳的用户体验成为领跑关键。

    今年以来，饿了么发力品牌外卖，汉堡王、肯德基、Costa Coffee等知名连锁餐饮商户纷纷加盟饿了么品牌馆，吸引了大批中高端消费者，品牌知名度迅速扩展至更广大的市场。

    为了配合品牌馆的拓展，进一步优化用户体验，饿了么继续壮大自配送队伍。目前，饿了么自有配送团队超过3000人，在全国近20个一二线城市均有分站，基本覆盖了国内的主要中高端外卖消费人群。依靠自主研发的风行者App和帕拉丁配送调度系统，饿了么自配送平均送达时间不超过45分钟，居业内领先水平，受到广大用户的青睐。

  综合马太效应、移动化和中高端市场等优势，业内人士预测，在多方面力量的助推下，下半年饿了么的领先优势将继续扩大。■