城市的内涵 努比亚高层谈布拉格手机

    已经有很久没有见到过一款手机拥有自己专属的名字了，但是努比亚打破了这个沉寂，一款名为“布拉格”的手机让努比亚旗下的产品凭添了几分人文的色彩。

    说到“布拉格”，你会想起什么？也许有人会想到东欧童话般的街景，也许有人会想到40多年前的那场布拉格之春，甚至有人会想起内德维德和切赫。

    在7月15号的努比亚“布拉格”发布会后，我们和努比亚总裁里强先生、努比亚总经理倪飞先生以及努比亚品牌总监王汇先生坐在了一起，共同聊起了这款名为“布拉格”的手机。

—城市————————————————————————

我们最感兴趣的，无疑就是一款手机用一个拥有太多故事的城市来命名，这又是怎样的一个初衷呢？

    面对这个问题，nubia品牌创始人里强这么回答：

    “最开始做这个系列时并没有想到用这样一个城市命名，中后期时我们发现用一个城市的内涵命名再合适不过了，后续，我们也不会借以用其他城市，或者用类似的城市给后续产品命名，在这种命名背后坚持的产品理念，人文的情怀不会变。”

    “我们希望用户拿到手里手机是有温度的，我们更希望用户能够唤醒心目中对一种生活方式的向往，而脱离简单的科技品概念。”里强再次强调。

    而布拉格的元素，在这款手机中也有着独特的表现。例如在这款布拉格手机中，努比亚为它内置了一款名为“布拉格”的相机APP，而在这款相机APP之内，更是内置了一个用捷克艺术家慕夏命名的艺术滤镜。

布拉格相机的慕夏滤镜效果

    面对这个极具特色的应用，里强表示：“这些只是在5.2上面通过布拉格这款机器首发，后面可以普及到其他机器上，可以升级可以下载，第三方用户也可以。穆夏滤镜主要的障碍是在实时算法、计算和图形资源，只要第三方机器具备相应计算和图形资源是有条件使用滤镜的。”

    “穆夏滤镜的特点刚才讲得比较快没有说清楚，穆夏画画不在乎普通的光线以及色彩，这也是对于普通消费者，就是我们所说的“小白用户”，对着很普通的场景，对着比较差的光线，通过滤镜加工也可以拍出比较不错的效果。努比亚就是不断做新功能，消费者接触多就会接触艺术方式，比较简单，而且拍出来的效果确实不错。”努比亚品牌总监王汇补充道。

但是也有用户存在疑问，那就是这款名为“布拉格”的手机，仅仅是在UI和软件方面有所体现，那手机外形上是不是也应当有着独特的元素？

    “穆夏这个人不是我个人崇拜，其实整个努比亚团队，包括飞总、强总，都是非常喜欢这些艺术家的作品。通过这种喜好把它融入到相机功能里。”王汇这样表达自己对艺术的喜爱。

    “为什么在外观上没有融入布拉格元素，我们推出这款产品不是因为用这款产品向布拉格这个国家致敬，而是我们抽取这个国家的文化作为我们根基设计整个产品。手机销售渠道并不是针对局部地区，是大众消费品。对于美大家认知比较相似，一方面不能让大众消费者变得太小众，同时我们根据布拉格文化理念，根据努比亚的理解做出的东西是好的就可以，这是理念和表现的问题。”王汇说道。

—市场————————————————————————

    其实，7月15日这场发布会，nubia布拉格手机已经不是全球首发。在此之前，努比亚已经在捷克首都布拉格进行了一场发布会。而努比亚更是在这场发布会上表达了自己对欧洲市场的关注。

但是，市场拥挤、专利门槛高都是欧洲市场的标志，那努比亚为什么选择了这个市场呢？

    “这是两个问题，第一，我们选择在布拉格发布是因为名称，另外它是符号象征，因为它有各种各样关于文学、艺术、浪漫的象征，所以选择在布拉格发布。”努比亚总经理倪飞这样解释：“第二，欧洲市场可以分开来看，欧洲市场是我们比较关注的市场，我们在欧洲市场有比较良好的基础，和当地合作伙伴有很好的关系。关于RPI问题，我们有深厚的积累，我们在欧洲扩展取决于整体的节奏，今年我们会在欧洲市场做一些动作，我们在明年会有大规模的安排和计划。”

    而当我们询问起nubia品牌单飞之后的市场策略，倪飞表达了自己的观点。

    “我们一直的策略都是自己的策略，不会有太大的变化。我分享一下努比亚的策略，立足线上开始大力拓展线下。一个手机的品牌发展不仅仅是靠线上或者是线下，不能一方面长远发展。努比亚今年重点的工作就是线下，这也是大家看到我们产品类别和型号比以往丰富的原因。关于我们和中兴的合作我们会持续跟踪，后续我们也会有新品推出。你们可以关注。”

    “我们目前是以国内市场为主，毕竟中国市场是全球最大的手机市场。同时，我们进行有选择的布局国际市场以及提前准备，比如说亚太市场、拉美市场、欧洲市场，在这些地区我们都会选择一些比较合适的点进行提前布局。至于合作，合适地点和合适项目可能会进行合作。”

在这场发布会上，努比亚宣布的布拉格手机定价为1799元，而在欧洲市场，这款手机的定价高达2400人民币。努比亚为何会如此定价？

    “海外定价高于国内定价，因为海外比国内有一些额外费用。第二，欧洲市场很难和中国市场体量相比，不同地区，不同量，不同价格是比较合理的。作为国产品牌，我们也愿意，也希望本土用户能够享受到最优最好的产品。这是我们的定价策略。策略方面，我们还是准备比较充足，可以满足手机在京东、苏宁的需求，后续会准备充足，希望大家放心。”倪飞这样解释道。

—结束————————————————————————

    对于努比亚的文艺气息，我想从里强这位摄影家nubia品牌创始人的身份上就能窥见一二。而这次“布拉格”手机的发布，更是将这种艺术的气质推向了一个新的层面。就像我在写这篇采访的时候，旁边同事看着里强的介绍时无意中说出的一句：“怪不得努比亚能拍星星呢”，我想这就是一个手机品牌气质的最好诠释吧。■