专访杨美秀：浴火重生“新·美·齐”

    自从2002年以自有品牌正式进入中国显示器市场以来，美齐光电科技（Jean）的品牌之路可谓一波三折，既有默默无闻的辛勤耕耘，也曾经历高歌猛进的快速成长，以及过脱胎换骨的痛苦转型。

    2005年，渡过从CRT向LCD转型阵痛期的美齐借19英寸大屏液晶显示器普及的东风，迎来了又一波的快速成长。2005年上半年，美齐实现了人民币1亿元的营业额，比前一年增长近300％。

    就在美齐信心十足地喊出“成为中国显示器市场二线品牌王者”口号，准备在2005年下半年再实现1.5亿元人民币营业额的时候（参见《二线品牌王者宣言 访美齐中国总经理》），对年底17英寸液晶显示器价格走势的一次误判，让美齐科技第四季度的运营不如预期，美齐自有品牌业务全年盈利的目标功亏一篑。

 美齐光电科技（上海）有限公司总经理杨美秀

    痛定思痛，在总结了过去一年的经验教训之后，美齐科技开始了脱胎换骨的改造，从公司的目标策略、组织架构、渠道政策、产品规划等各个方面着手，进行重新定位和调整。

    最先浮出水面的，是美齐的产品规划。2006年3月，我们拜访了位于上海的美齐科技中国总部，提前了解到“17英寸为主、19英寸大屏/宽屏齐头并进”的2006新产品策略，并有幸一睹尚未推出的两款新品的丰采。详细报道请看《决战2006品牌市场，美齐谋求浴火重生》。

    从那以后，虽然市场宣传保持低调，美齐科技的新产品依旧源源不断地推向市场，从L71C、JT198ZP、JT178DP+到L91C+、JT198J等等，稳定、持续的产品策略让市场看到了美齐科技自有品牌之路延续的希望，也坚定了用户和渠道对美齐的信心。

    2006年5月，美齐首款19英寸宽屏液晶显示器JT198ZP推出，这是一款5ms响应时间的高性能19英寸宽屏液晶显示器，也是第一款出现在中国市场的5ms响应时间宽屏液晶显示器——美齐的技术和供应链优势可见一斑。

 市售第一款5ms响应时间高性能19英寸宽屏液晶显示器美齐JT198ZP

    如果说产品策略的调整是大家都可以看到的“显性”调整，那么企业的目标策略、组织架构和渠道政策等就是不易为外人所了解的“隐性”调整，而这些调整往往对企业的运营发展有着至关重要的作用。为了进一步关注美齐，了解美齐品牌的新方向、新策略，2006年7月，我们与美齐光电科技（上海）有限公司总经理杨美秀女士进行了交流，通过杨总的介绍，一个“新美齐”的形象，在我们眼前逐渐清晰起来。