分析师的艺术 如何计算Apple Watch销量

    北京时间7月23日消息，唯一不会感到意外的，可能只有苹果自己。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)没有透露Apple Watch在第三财季的真实销量，但是他的保密工作只能说近乎完美。在据《财富》杂志网络版报道，分析师最新的预测显示，苹果上一季度的Apple Watch销量可能远低于所有人的预期。周二举行的电话会议上，库克留下了足够的线索，可供分析师做出一些有根据的推测。

    如库克和苹果CFO卢克·梅斯特里(Luka Maestri)所坚称的，Apple Watch销量可能已经超过了苹果内部预期，但是它却没有超过华尔街的预期。分析师上一次的平均预期大约在400万块，但是根据最新收集到的修订数据，分析师现在平均预计，Apple Watch销量仅有253万块。

    “很难做出Apple Watch在第三财季只有220万块的出货量预期，”摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)称，她使用了自己的数据作出了上述预测，“它都不及我们此前300万块的出货量预期。”

    库克对分析师表示，Apple Watch上市前九周的销量超过同期的iPhone和iPad。但问题是，iPhone基本上是从零开始，而Apple Watch的销售则有了数亿iPhone用户作基础。

    投资银行Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(GeneMunster)是这样计算Apple Watch销量的。“苹果第三财季其它产品的营收同比增长了8.74亿美元。库克提到，超过100%的绝对增长来自Apple Watch。此外，库克指出，Apple Watch上市前九周的销量超过同期iPad。根据这些线索，我们相信Apple Watch销量大约在250万块，平均销售价格为500美元。不计入Apple Watch，其它产品的营收下降了30%左右。”蒙斯特称。

    投资银行Pacific Crest分析师安迪·哈格里夫斯(Andy Hargreaves)也介绍了他的计算方法。“基于财报中的其它产品营收数据和库克提到的Apple Watch上市前九周的销量超过同期iPhone和iPad，我们预计苹果在第三财季售出了280万块Apple Watch，由于iPad是4月3日上市，而Apple Watch是4月17日上市，我们对iPad在14天内大约327万部的潜在销量进行了调整。这预示着，Apple Watch的平均售价大约为450美元，远低于我们775美元的预期。这意味着，运动版Apple Watch在销量中的占比更高，Edition高价版占比较低，”哈格里夫斯称。■