七亮点解读2015Q2中国手机应用行业趋势绿皮书

　　中国互联网人心中一年一度的行业盛会又开始了，7月21日-23日，中国互联网大会正在北京国际会议中心举行。今年的中国互联网大会是第14届，本届大会以“产业融合，互联共享—开拓网络经济新常态，畅想下一个五年”为主题。

　　图：360手机助手事业部总经理陶伟华分享2015Q2行业趋势绿皮书

　　作为一个根正苗红的互联网人，笔者的微博、微信朋友圈在这段时间都被和互联网大会有关的话题刷屏了。相比往年，今年互联网大会刷屏的内容不再是谁家的展台大，哪里又有什么花边新闻，而是齐刷刷的分享互联网大会中的一系列干货，特别是“中国APP应用创新峰会”中的那些内容。

　　图：互联网APP峰会相关内容在微信朋友圈刷屏

　　据了解，360手机助手作为本次峰会的承办方，在会上独家发布了《2015年第二季度APP应用趋势绿皮书》(以下简称“绿皮书”)，并介绍了全新的移动分发策略，开发者提前抢先体验了四大全新资源推介模式。满满的干货自然而然的引起了广大移动互联的从业者的关注，原定700人的会场开放报名仅24小时就超2000人报名，有网友表示，APP峰会的门票已经被网友炒爆，5000元一张照样有人抢!

　　不少网友将此次APP峰会中360手机助手发布的“绿皮书”称之为“互联网+时代，创业守业宝典”，笔者试试从这些刷爆朋友圈的内容里拎几个分享“亮点关键词”出来解读一番，以管中窥豹今年的互联网发展。

　　亮点一：“她经济”诞生下一个风口

　　如今文明社会可是绅士让路、女权当道的时代，重视女性市场会是每一个互联网公司的战略重点。360手机助手数据显示，2015年Q2女性用户比例扩大至49%。相比整体网民男女比例而言，女性用户在移动互联网的渗透进一步得到提升，市场规模迅速膨胀的“她经济”有望诞生下一个大风口。

　　图:在最近四个季度里，女性用户比例明显上升

　　亮点二：国内智能手机市场进入“换机”时代

　　不会再有人像物资紧缺时代那样，一部手机传后代，不用到表面掉漆按键失灵都不会淘汰。360手机助手数据显示1000-1500价格区间手机的前期优势逐渐丧失，1500以上价位手机的增幅说明了用户还是愿意选择通过较高的费用换取更有品质的移动生活，同时，随着硬件成本的降低，500-1000价格区间的手机占比也在环比提升。这就说明，国内智能手机市场进入“换机”时代，争夺新的用户就意味着要么靠低价策略，要么靠高端策略。

　　图：用户对中高端机日益青睐，低端机市场萎缩

　　亮点三：出行类APP的活跃率高于整体水平

　　什么样的APP使用最活跃?手机用户最爱那类APP?当然是跟用户的吃穿住行相关的APP。360手机助手通过调研发现，出行类APP的活跃率高于整体水平，且高于其他出行方式，比租车更高频，比打车更低价，拼车通过对闲置交通资源的重新分配赢得了用户的积极反馈。

　　图：拼车类APP整体活跃度较高，超越租车类的2倍

　　亮点四：南方城市更爱拼车、北方城市更爱外卖

　　橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳。这南北方的用户习惯啊，还真是不同。从地域接受度上来看，拼车城市排名前列的城市依次为安徽、上海、浙江、江苏和湖北，南方城市对拼车的接受度明显高于北方。而在外卖城市排名前列的城市依次为上海、黑龙江、吉林、辽宁和天津，与拼车相反，北方城市用户对外卖的接受度高于南方。因此，小编建议，拼车类APP在渠道推广上可重点关注南方城市，外卖类APP在渠道推广上可重点关注北方城市。

　　图：安徽超越北京、广州，成为拼车比例最高的城市

　　图：上海人最懂得生活，外卖比例全国最高

　　亮点五：股市热催动股票APP下载

　　股市炎凉，APP先知。在这个全民炒股的时代，股市大热，自然也吸引用户对股票App的关注及下载。在地域接受度来看，上海作为中国的金融中心，对股市的热度异常火热，重庆、广东排名二三，而作为政治中心的北京却意外缺席了TOP 10，让人大跌眼镜。

　　不过，从数据上显示，4、5月作为股市类APP下载的高峰期，也是股市最高点，此时进入股市者估计目前依然处于水深火热的深套之中。

　　图：伴随着股市上涨，股票类的APP下载量也不断攀升

　　亮点六：O2O指数发布，团购最热，上海人最懂生活

　　尽管已经是“千团过尽”，从此次绿皮书发布的O2O各品类指数上来看，团购依然是O2O各品类中最热门的类别，出行、美食、票务作为用户最为关注的第二梯队。

　　在O2O各地域指数中，懂生活的上海人以96分再次成为国内O2O普及率和使用度最高的城市，杭州以93分排名第二，超过了广州、深圳、北京等一线城市。从整体趋势来看，二线城市O2O指数上升迅猛，大有赶超一线城市的趋势。

　　图：团购、出行、美食成为了当前用户需求最大的O2O三大品类

　　亮点七：安全支付与eID联名卡

　　绿皮书显示，近四成用户未绑定了快捷支付，担心安全问题的高达81%，因为操作麻烦未绑定快捷支付的比例未6%，可以说移动支付问题成为了制约O2O发展的绊脚石。

　　图：数据显示，近四成用户未绑定快捷支付

　　绿皮书同时通过调查发现，在由于担心安全问题未绑定快捷支付的用户中，如支付流程简便，约八成用户可以接受贴卡支付(网上支付时需要在手机背面贴一下银行卡作为验证才能完成最终交易。)

　　图：360手机助手联合工商银行推出的eID联名卡

　　360作为当前全球最的互联网安全企业，“360安全支付”产品也首次在绿皮书中得到展现。据绿皮书介绍，360安全支付具有包括安全保障、快捷充值、方便无忧在内的三大特点，目前360安全支付支持360钱包、第三方主流支付、eID贴卡支付。同时，360手机助手联合工商银行共同推出的eID联名卡，截至今年5月，加载了eID的工商银行金融IC卡在全国试点发行共计1600万张，并正以每天10万张的速度快速增长。