创新营销模式 海信魔镜之旅高层专访

    在7月29日，海信在国家会议中心举办了魔镜之旅的第二站，在发布会现场我们看到了90后高颜值偶像姜潮为魔镜平板站台，同时还有四个著名的面向年轻人群体的创业品牌、潮社区、青年创业训练营形成纵深的合作，合作范围从创业支持到专属定制机研发等不同层次。在发布会结束之后，我们对海信高层、京东、天娱传媒和各个著名创业品牌进行了群访。

平板电脑和颜值偶像姜潮跨界组合

    海信这款产品从一开始就绑定了姜潮这样一个非常优质的偶像。大家都知道，优质的偶像背后有非常多的粉丝。 我们会在这款产品中内置一些姜潮的相关作品。同时我们会拉入更多的合作单位和我们一起创造新的理念。总之，这是一种新兴的营销模式，我们称之为“粉丝模式”。

    结合当下80后和90后的消费者购物心理，偶像经济有着巨大的空间。在平板销量掉入平缓下滑的时候，更多的购买需求都是从侧面敲开的。海信采用偶像粉丝模式的营销可谓是走在了其他厂商的前面。

海信、京东、天娱三方的战略合作

    海信对于这次三防合作也是准备了很长时间的，也是一次对海信原有的营销模式的一个变革。海信主要是家电企业，再加上互联网企业的京东，再加上文化娱乐行业的天娱，再加上非常有潜力的新生任期偶像姜潮，三方达成的这么样一个合作本身就是一个非常有潜力可挖的合作。而且海信、京东和天娱各家拿出了各自的核心资源进行了这样一个推广，海信相信这个合作会非常的成功。后续不排除在海信原有的电视产品及手机产品上可能还会有一些规划和合作。

超前卫海信魔镜平板 销售预期20万台

    京东作为海信魔镜平板的独家销售平台是如何看待这款平板电脑的呢？京东认为魔镜平板符合中国消费者和中国特色的具有跨时代意义的东西，它的轻薄、功艺、视觉冲击、良好的UI设计等一系列的因素，使我们最终推出了这款产品。其实是做了很多后端的工作。

    京东从2004年开始做电商一直到现在，其实在整个客户的积累和大数据的后台分析方面比较多。也是在去年的时候，就一直在规划这款产品。京东对这款平板的销售预期还是非常看好的，因为后续还会有第二代第三代产品，初步的销售目标着眼在10万到20万台之间。

创新求变 海信新的营销策略

    海信虽然是一家有着四十多年历史的家电企业，但给用户的观念都是年轻时尚的，符合新兴消费者购物理念的。对于这点海信电器营销股份有限公司副总经理王伟先生说道：“现在整个营销环境确实充斥着很多泛滥的传播概念、营销手法。但是海信已经有着四十多年历史的家电企业了，在这种新的经济形势下，我们也想去创新。海信的名称是海纳百川，信诚无限，所以我们永远讲的是诚信。”

    “海信在全球市场上目前是冲击前三名的。对于这样一个有势力的企业来讲，我们永远想到的是在营销上要有产品支撑，所以这次我们看到的魔镜产品呢，得到了多方合作伙伴的支持。这个产品也是我们的李阳阳博士带着团队精心研究了一年做出的非常有个性的产品，在业内都是非常领先的。在后续的营销方式上、传播手段上我们会更多的借助一些新媒体的传播手段。在人群定位上也是结合着我们这款产品的特点，和一群有活力、有创新精神、有自己个性和张扬特点的人群相结合，我相信大家一定会喜欢也会支持我们这款产品。”■