悠易互通刘顺：数据与技术驱动品效合一

　　2015年7月30日，2015IRCHINA互联网创新峰会广州站举行，峰会围绕“互联网+时代的创新营销”展开讨论。作为中国程序化购买引领者，悠易互通副总裁刘顺受邀出席，并在演讲中表示，互联网+时代的创新营销，应当充分发挥大数据与技术优势，连接线上与线下所有资源，构建更完整的营销生态链。

　　图：悠易互通副总裁刘顺

　　中国数字营销新变革

　　近年来，数据与技术对创意和营销的驱动作用愈加明显，改变着品牌创意传递方式，以程序化购买为代表的新型广告技术公司正在迅速推动着营销行业的变革。随着中国程序化购买的快速增长，中国程序化购买生态格局也愈加完善。

　　刘顺介绍，目前中国的广告程序化购买无论是从技术还是资源，都已经非常成熟，以悠易互通为例，基于PC、移动、社交、视频、互联网电视端的跨屏程序化布局已经全面完成，未来，连接线上与线下的“程序化购买+”将成为数字营销的发展趋势，并对接平面、户外LED、电影银幕等更多媒的介资源，运用领先的技术，将多方数据形成闭环，使资源更全面的加以整合，提升营销效率。

　　程序化购买助力品效合一

　　程序化购买刚刚兴起时，广告主往往将其与效果营销进行关联，希望依托程序化购买获得准确、高效的营销体验。而近两年，这种现象已经发生改变，越来越多的品牌广告主希望通过程序化购买来进行品牌营销，与消费者进行深度沟通，建立忠诚持久的情感关系。

　　刘顺表示，当品牌借助程序化购买来进行营销活动时，往往只重视效果，而忽略了营销的中间环节，消费者从了解、认可到购买品牌，是一个不断认知品牌的过程，这个过程对于品牌建设至关重要，并直接影响着营销效果的发挥。而程序化购买的本质则在于以人为中心，在媒介渠道拓宽的基础上，做到更精细的数据挖掘与应用，与目标受众保证实时有效的交融和优化，从而指导品牌进行营销传播决策，包括知名度的建立、品牌形象塑造、品牌互动和产品深刻认知。

　　多屏时代的品牌营销

　　“多屏时代，品牌建设过程中面临广度覆盖、深度互动和跨屏三大挑战。”刘顺如是说。

　　首先，广度覆盖更多的是媒介资源的覆盖，随着优酷、新浪等优质媒体资源加入程序化购买阵营，以及私有化交易市场(PMP)的出现，程序化购买拓展了品牌广告主的营销渠道。此外，通过悠易互通为品牌打造的专属数据管理平台(DMP)，将多方数据的打通、整合及运用，可助力广告主实现数据聚合管理、受众洞察分析、按照互动深度和行动进行有的放矢的投放实时优化，寻找匹配人群进行针对性的品牌互动。最后，通过跨屏ID等先进技术，可以有效解决跨屏问题，真正提高多屏时代品牌营销效率。

　　程序化购买同时赋予了品牌广告主对效果更多的控制权。悠易互通通过消费者每一次和品牌互动行为的记录，评估每一次曝光、点击、搜索行为对形成该转化效果的贡献，从而优化营销预算的分配，提升营销的整体效率。

　　程序化购买已经成为品牌建设的有效工具，助力品牌完成更加高效的营销活动。刘顺还在会上透露，2015年8月26日，第三届中国广告技术峰会即将在北京举行，届时，来自全球程序化购买行业的佼佼者、4A公司及大型媒体代表、品牌广告主将齐聚北京，并以“程序化购买+、大数据、跨界”为主题，深入探讨程序化购买的现状及发展，再次见证大数据时代下的品牌程序化营销新趋势。