面向年轻消费群体 华为杨柘何刚专访

    7月30日，华为联合中国电信在青海湖畔发布了其定位年轻品牌市场的中端手机新作——麦芒4。发布会后，华为消费者业务中国区CMO杨柘与华为消费者业务手机产品线总裁何刚受邀参加了媒体专访。

●  麦芒定义下的“年轻消费群体”由怎样的特征构成？

    麦芒手机在华为的定义当中一直是一款面向年轻人的产品，对于年轻人的定义，杨总认为“不盲目任性，有理想，有抱负，而又脚踏实地是当下麦芒所面向的年轻人带有的特征。他们笃信知行合一，厚积薄发，不人云亦云。正像成熟了的麦芒，从青涩时怒放刺向天空，到成熟地垂头刺向和审视自己成长的历程。”

    如何针对这些年轻人的特征制造属于他们的产品成为了麦芒产品线任务的重中之重，对此，何总表示：“麦芒4中有多种元素体现了年轻化的元素。首先是软件方面，无论是系统主题、彩妆、动感影集功能都非常受年轻人喜爱；另外在硬件规格方面，像显示、拍照、触控感知等这些年轻人比较喜欢的功能，麦芒4中都得到了加强。而从消费者调研显示的结果来看，这些元素都是年轻人关注的一些规格。”

●  中端产品竞争激烈，华为首先注重产品体验

    近年来华为的品牌影响力在不断提升，中端产品对此功不可没。但由于国内厂商开始走价格战策略，海外厂商也开始走性价比路线，导致全国中端产品市场布局开始出现大幅度调整。每月多款新产品导致的竞争也促使各方开始研究新的产品战略。

    杨总称“华为在2015年中端市场中仍然是按照既定节奏，不断推陈出新，向更高的目标攀登。对于华为来说，我们永远着眼的是消费者的需求，而不是竞争对手。对于友商的新品上市，我们持欢迎态度。毕竟对于消费者来说，有更多更丰富的选择是一件好事。”

    何总认为，华为做了很多长期的投入，整体策略是首先要把产品做精做好，华为基本上不会让一款产品的推出周期小于一年，所以首先要稳步的把产品做好，然后再不断的去做出更优质的产品。只有用户体验上去了，才能让用户对手机品牌拥有更高的忠诚度，才能在激烈的竞争环境下生存下来。

●  全网通是未来华为产品发展重心

    麦芒作为华为在中端产品系列的重要品牌，每一代都延续了上代产品中的经典元素。麦芒4则延续了全金属机身，还拥有华为新一代指纹识别技术，并且做到了4G全网通。

    对于全网通这一点，何总认为“应该有那么一款产品插什么卡都能用，这样才能在你想用3G的时候用3G，想用4G的时候用4G，想用2G的时候用2G。华为在设计麦芒4时希望把选择权交给消费者。有些消费者就是这样，虽然平时只有一张卡，但说不定哪天想换一张卡，而购买全网通手机就不需要换手机，所以大家对全网通的喜欢程度大大超过我们的预期。”

    杨总同时也表示，全网通会是华为在公开渠道的主力产品，未来会继续加强研发全网通产品的力度。

●  华为麦芒和荣耀不会互相干扰

    华为麦芒和荣耀作为同样针对年轻人群体市场的两个品牌，有一部分人认为它们会在同一块市场争抢份额。对此，杨总表示无需有这样的担心。“从欧莱雅，到优衣库，到Zara，到Nike和阿迪达斯，百事可乐，王老吉等等，在消费市场上有多少个年轻人的品牌，其实就有多少个年轻人的群落。产品本身是具备群体象征意义的，因此虽然华为麦芒和荣耀都有针对年轻人群体的产品，但由于产品的气质，内涵的差异，自动会使得不同的消费人群感应到，因而不存在在同一市场争抢的问题。

    何总也补充道”荣耀是华为的线上互联网品牌，线下我们还是以华为品牌为主，麦芒是华为品牌线下的子品牌，所以现在在两个品牌也是有一定区隔，从目前来看的话，我觉得现在它们相互之间也没有太大影响。“■