悠广通推出国内首家“程序化融媒”立体化营销服务平台

　　由广州日报传媒股份有限公司(简称“粤传媒”)和悠易互通共同投资合作成立的北京悠广通广告有限公司，8月6日在广州举行的“第一届悠广通程序化购买+营销应用Workshop”活动上，宣布推出国内第一家“程序化融媒”立体化营销服务平台。

　　本次活动由北京悠广通广告有限公司携手粤传媒共同主办，会议的主题是“跨界、融媒、共赢”,广东广州日报传媒股份有限公司董事总经理赵文华、悠易互通CEO周文彪、广州日报报业经营有限公司广告分公司常务副总经理文武军、北京悠广通CEO邢郁以及200余名广告主、广告公司、第三方机构、专业媒体等业界同仁齐聚现场，围绕“互联网+，赢在大数据”及“程序化融媒”两大主题进行了研讨。

　　粤传媒董事总经理赵文华表示，粤传媒与悠易互通的合作，是长板与长板的无缝衔接，悠广通是两者长板的结合。国内首家“程序化融媒”立体化营销服务平台的建立，将为广告客户提供优质的技术与服务。

　　融媒投放成为广告营销新常态

　　互联网的发展改变了广告营销生态。媒介多样化、渠道碎片化催生了广告投放融合媒介和程序化购买的需求。

　　根据国内机构发布的广告市场研究报告，2014年互联网广告收入已超过电视,成为五大媒体中的第一广告媒体。但这并不意味着互联网将取代传统媒介，悠广通CEO邢郁说，目前各种媒介的成熟度和传播特性不同，它们不是替代关系，单一渠道难以完成任务，融媒投放仍是必需。

　　“互联网在逐渐成为主要营销渠道之一，但传统媒体仍具备互联网无法比拟的优势，比如公信力强、强曝光、品牌营销效果好，能与线下活动配合等。即使是在数据上，从传统媒体来的数据生命力也比新媒体强。互联网数据的时效性只有一个月，而传统媒体的数据时效性有的甚至可达几年。”邢郁说，“不同媒体扮演的角色是不同的，现在都在讲整合营销，有效的整合必须有融媒的配合，而融合的关键是渠道的互通、数据的打通。”

　　程序化购买成为广告的“互联网+”

　　帮助客户精准地找对人，一站式找到合适的媒介，进行多维度营销，这是程序化购买的使命。邢郁说，“程序化购买就是广告行业的‘互联网+’”。

　　艾瑞在会上公布的数据显示，2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。从2012年程序化广告元年至今，程序化购买已经从概念走向价值，中国广告产业已步入程序化购买时代。

　　悠广通的程序化购买平台采用的是最新型的DSP技术，除了具备目前最大最全面的人群标签数据库外,更可在10毫秒内完成一次有效的受众定向广告投放，为广大广告主带来了更加准确更加实时的传播效果。

　　程序化融媒打造营销新生态

　　如今，营销人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。而线上和线下媒介不能互通造成营销的分离，营销生态的改变对广告投放平台提出了新的要求。如何对媒介资源进行有效的整合、提供融媒营销一站式解决方案是悠广通成立以来一直探索的方向，“程序化融媒”正是这一命题的解决方案。

　　邢郁介绍说，“程序化融媒”就是打破传统的营销思维模式，实现媒体资源与数据资源的有效“连接”，通过程序化购买有机组成的数据管理系统的智能运算，在接入多种融合媒介资源的同时，抓取受众触达各类媒介的行为习惯，形成用户标准型分析，追踪受众行为，进而指导品牌营销广告投放与公关推广，形成“大数据”应用闭环。

　　“我们一直致力通过程序化购买为广告主做更全面的营销服务，不再只是针对过往线上媒体之间的跨屏、跨终端，而是将线上和线下的媒体、活动营销连接起来，以技术来实现，用数据将所有资源打通，构建完整的新营销生态链。”

　　今年5月，悠广通为华南地区某品牌客户定制了相关高端产品线的“程序化融媒”营销方案，精确分析客户目标受众，统筹管理媒体投放，并依据前期数据反馈指导推广节奏，使客户的投入产出比倍增。报纸、自媒体、户外、跨屏视频、网络媒体、店头POP等6大板块资源整合，实现了品效合一：千人成本较传统投放模式下降了60%，有效受众曝光触达上升8倍，参与产品地推活动家庭数逾700组，远超客户预期。在首期执行后，客户非常满意程序化融媒投放效果，并表示10月的广告宣传计划还会考虑投放。

　　背靠粤传媒数十年在主流品牌媒体领域的深厚积淀，以及悠易互通业界领军的程序化购买技术，成立仅半年的悠广通在2015年迅速发展成为跨平台营销业界的一支生力军。它不仅整合了多维度的强势媒介资源，而且以独特的程序化融媒投放管理模式、客户专属定制化线上线下多维数据管理等技术服务，为最新型的媒体生态树立了业界标杆。