艺恩网：淘宝电影互联网发行2.0时代

        今天，艺恩网对外发布《小时代4开启互联网发行2.0时代研读报告》,报告称，淘宝电影作为《小时代4》的独家互联网发行方，开启了由平台战略迈入生态战略的互联网发行2.0模式。

        该报告显示，在刚刚过去的7月份，中国内地票房因互联网的助力再创新高，《小时代4》以高排片引领7月影市首次观影高潮。淘宝电影保排片保票房能力凸显，利用创新宣发、预售和大数据实时指导策略等手段，《小时代4》上映初期在拉大盘的同时确保排片人次稳定，小时代3次日票房衰减指数达34.1%，而小时代4该指标仅为14.2%，远远优于前作，保证了总票房的产出。

        在今年上半年票房分渠道构成中，线上平台一共贡献票房125亿元，占比62.5%，而其中，在线选座类票房产出突破90亿元，占总票房的比重进一步提升至44.6%。根据用户的使用习惯的变化，在线选座类票房在总票房的比例将继续上升。

        在这一背景下，早在《小时代3》上映前，淘宝电影利用阿里系内多平台，对《小时代》系列关注人群进行全方位数据提取并分析，对《小时代》系列电影用户群进行了年龄、地域、性别等综合解析，有针对性的选择不同渠道进行精准营销。例如《小时代》系列小说与电影的关注年龄群90%都是29岁以下的年轻人，其中女性用户居多，占到了76%，淘宝电影除了选择和超级课程表、微博、超级课程表等多社交平台进行合作，同时还利用阿里巴巴集团电商优势，在淘宝美妆频道开展营销活动，吸引用户购票。

        借助大数据进行多渠道多平台合作外，淘宝电影还开创了线上线下并行的互联网发行新思路。经过精准计算，淘宝电影在电影上映前20天开始了针对电影上映后3天的超前预售，淘宝电影联合了多家受到用户关注的渠道联动售票，最终通过微博、支付宝、聚划算等多平台创造了三天内50万张的销售成绩，长时间占据社交平台话题排行榜。

        同时，淘宝电影也在线下同步开展针对合作影院的招商活动，销售的火爆让院线感受到了消费者真实的观影欲望。根据杭州UME国际影城排片经理崔海霞的介绍，在电影上映前影院预计为《小时代4》排片4个厅，在得知淘宝电影的数据后追加了2个厅，使《小时代4》的排片率直接上升了50%。经过院方自己的统计，电影上映后3天内，通过淘宝电影票购票观影的用户占到了影院观影人群的60%以上。院方还根据大数据对于观影人流集中时间段，对于卖品、观众引流都做了针对性安排，最终，影院的上座率既得到了保证，效率也得到了提高，《小时代4》票房衰减速度在《小时代》系列中也达到了最缓。

        互联网催生网生代，艺恩数据显示，30岁以下的电影忠诚用户占比接近80%，用户结构年龄下沉趋势明显，助推了电影市场在消费主体和消费模式上的深刻变革，线上消费生态日趋成熟，关联消费频繁。

        淘宝电影将借助阿里巴巴集团的多平台资源，进行跨平台联动，充分发挥互联网的优势，最终打造出一个以资讯+营销+票务+社区等多功能的在线票务平台，打通了上下游产业链，开启互联网发行2.0时代。

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