72小时微信卖宝马 整个朋友圈都激动了

    最近两位活在聚光灯下的90后创业者吹起来的两个巨大的牛逼破灭了：一位是90后“霸道总裁”余佳文，承诺給员工的1亿元分红原来只是玩笑；另一位90后张天一搞“伏牛堂”发布会，忽悠了全中国科技圈、财经圈的媒体和自媒体。有人说，这两位加起来，“把全世界的牛逼給吹了”。

    但实际上，吹牛逼的人那么多，这二位真的未必能吹尽全世界的牛逼。吹牛界从来不必担心后继无人，比如下面这群号称要动员全民，72小时内在微信朋友圈卖出宝马的——

   先瞅瞅他们吹的是个什么事儿。
“这两天，我们打算玩儿票大的，72小时在微信上卖出宝马！”
“不止我们，你也可以来卖。主办方撂下话，不需要你巧舌如簧懂销售技巧，更不需要送货；宝马就在那儿，不来不去。要做的只是动动手指，晒出去！就可能赚1000块佣金！”
“你，你朋友，你朋友的朋友卖出宝马，你，你朋友，你朋友的朋友都将获得千元佣金！直接存到微信钱包！”

怎么样，是不是听上去特别霸气？
再来看看他们卖的什么车型。
第一款：BMW5系-528li（领先型），售价约45万。
第二款：BMW3系-316li（时尚型），售价约25万。

    两款价格在25万以上的宝马，72小时通过微信卖出去，一般人还真不敢这么吹。那么，这群人口中“撂下话”的“主办方”到底是什么来路？

    笔者顺藤摸瓜，找出了号称国内最大社交电商平台的“返享”——微信全民分销、三级返佣的机制，正是出自他们的手笔。

    根据网上曝光的资料， “返享”的模式简单来说就是基于移动互联网社区的多层级电商分销平台，协助企业“一键开启社交电商”。区别于传统电商“以商品为中心，流量为导向”，“返享”平台侧重“以人为中心，社交为导向”。经过审核的品牌商家可免费入驻“返享”平台，发布产品并设置返佣机制。用户可一键申请成为产品分销商，通过社交平台（目前以微信为主）分享购物体验与产品页面，一旦促成好友购买产品，用户及其上溯两级用户即可获得由品牌商家支付的佣金。 

    诚然，“返享”这种模式相比传统微商的确具有优越之处，然而，在当前微信平台假冒伪劣横行、暴力刷屏肆虐的局面下，“在朋友圈卖东西”这一营销行为的信誉度能够支撑起价格30万以上大宗商品的销售吗？

  用最通俗的大白话来说：朋友圈卖宝马，你敢卖，谁敢买？

    且不说这个宝马是真是假的问题，即便是正规的宝马经销在正规的移动社交电商平台做了这么一场正规的活动，作为买家来说，买不买单仍然不会成为一个值得费时间权衡的问题：即便微信上卖的宝马和4s店卖的宝马没有区别，那我为什么不去更有保障的4S店购买？这，大概就是包括天猫在内的电商平台在尝试售卖汽车这类大宗商品时遭遇滑铁卢的重要原因。

    也许，人们有一天将习惯在电商平台购买大宗消费品，但那一天要来，也是在遥远的未来，而非现在。72小时微信卖宝马，恐怕最终将沦为一场闹剧。

    不过主办方也说了，“这是一场刺激的实验”。既然是实验，那么成败皆有可能，我们就坐等看戏吧！■