一个笔记本编辑看到的老罗演讲高明处
坦白的讲，意识到老罗语言功夫了得还是因为看了他与王自如网络约架视频，然后就是发现柴静《苍穹之下》的片尾感谢第一人就是“罗永浩”；这样能把产品发布会当作相声演出且能让参会者甘心买票的老罗究竟有何高明之处，今天就想来浅谈下。
对于一位在IT圈混了多年的网编来讲，各类型的产品发布会的确是参加过不少，既有业界巨头范儿的Intel、微软、联想，也有刚刚努力创业的APP软件公司。虽然每次的发布会或多或少都有惊喜桥段；但像老罗那样，整场都让人听着不烦且明知他在吹牛的情况下仍想听他吹的会议实在算是凤毛麟角。
有人说相比之前老罗的“个人相声演出”，几天前的坚果发布会只能算是中规中矩；要知道老罗在会上是不会看大屏幕的，仅通过个人语言魅力+瞄那么几眼提词器就能把一个个“相声包袱”抖落得恰到好处。或许是因为“无法想象的问题”不仅拖延了开场时间更扰乱了老罗的思绪，或许是因为5天前就近乎彻底曝光了坚果手机详情让老罗措手不及，或者锤子T1的销量暗淡数据始终要面对，再或许被外界广泛质疑的披上青春二字的低价手机如何谈得上“天生骄傲”；这些点都很难让老罗轻松化解...
不过，我们可喜的看到虽然有腹背受敌的状况发生，但这场发布会依旧是气氛幽默诙谐的，产品本身介绍虽简单但从设计的灵感、用心乃至预装软件的精选与贴心都是老罗“天生骄傲”的谈资；以及老罗全场的吹牛都似乎合情合理。好了，下面就开始谈下本人眼里老罗在演讲上的高明之处。
1、幽默
如果你是一位演说家，你可以煽情、激昂甚至表现出亢奋，但上述情绪不能贯穿全场，唯有幽默的氛围下才能让你的听众不费劲的听完整场。了解老罗演讲风格的人都知道，他最擅长的就是幽默--从他在新东方教授英语的那一刻起。
这场坚果发布会，老罗的幽默表现在自嘲（自嘲是软件从业者不懂硬件）、调侃（调侃当初李剑叶不愿入锤子科技是因为待遇低）、诙谐（当宣布捐赠Open SSL的时候讲到会署名“锤子科技和她的朋友们”中的她字，是让广大参与者有种多了个女朋友的错觉。）；当然上述片段仅是点睛，想要了解更多请自行再看下坚果发布会视频。
幽默不是一味讲笑话，如何掌握这个度很是关键，在听众听得有些疲倦的时候稍微借题幽默下那才是极好的。
2、话题性传播
其实从开场老罗就抛出个与坚果最直接的网络话题--“坚果手机一推出，以后当你再自称是果粉的时候别人会再问一句：你是坚果粉还是苹果粉！”多么戏剧的问答，轻松就把坚果手机的传播点呈现出来，还是与全球认可的苹果相提并论。
之后在宣传产品外观的时候，利用千元价位手机多是熊猫机（前面板是黑色后边框是白色），而坚果手机打破业界常规的方法来加深产品卖点的话题性。
此外，在介绍产品本身的时候抛出几个历史上重要的人物，他们具有一个共性就是每个人都有一番大作为但本身外貌已经漂亮得不得了，进而推出个小应用--“漂亮得不像实力派”，同时欢迎网友上锤子官网制作出自己认为“漂亮得不像实力派”的人物图片，当然这只是个噱头，暗指自家坚果手机就是漂亮得不像实力派的产品。
一场发布会最害怕的就是结束后，听众里没有几个记住发布会的产品特性甚至是发布了什么东东。老罗的发布会就不怕，因为他都将产品卖点融入到话题传播中，让网友在不经意间的信息分享中就带出了产品卖点。
3、情怀
这一点可是锤子手机以及老罗演讲的利器，虽然很多人认为老罗推出了低价手机，有悖情怀两字，但至少在发布会上老罗继续着情怀的叙述：
a、批判啃老族，激发年轻人自给自足的奋斗精神。
虽然这款坚果手机仅售价899元，但老罗依旧与分期乐公司合作推出12期免息支付环节，为的是让天生骄傲的年轻人自己通过打工的方式挣钱购买。当然会上也披露出中国与国外大学生每周打工时长对比，以及北京大学生有着高达83%的比例是大学期间的生活费用依靠家里。
讲到这里的时候老罗使用了催泪弹（明显现场有人鼻酸落泪），一下子把通过自己打工挣钱购买手机的年轻人划分到天生骄傲的行列，哇，也一下子把购买这款坚果手机的人的逼格提升了好多还加了光环特效。
b、播放一个视频，向业界澄清不接受潜规则。
之后在播放最受网友喜欢的诠释“天生骄傲”的视频里，那个倔犟的卖菜老伯不接受潜规则的一句呐喊“狗屁的，规矩！”仿佛在解释老罗不被手机业界潜规则的理由与决心！这一次的情怀不是老罗自己说出来的，而是通过一段网友选出的优秀视频表现出来的，是需要大家要深深体会的。
c、创办锤子基金，并以.Love作为域名。
最后当然是以这个创办锤子基金，并以.Love作为域名的大情怀作为本场最大看点。当然之前，老罗花费了大量篇幅在说之前对于Open SSL公司的捐助，并得到了大量工程师的加盟锤子。然后就是想做个锤子基金，虽然启动资金不是问题但这个域名的获得却大费周章，最后以.Love的域名结束，还让人觉得情怀还是应该有的。
当然在发布会的最后老罗还将情怀延续到了各类主题背壳环节，虽然说是小范围供应但不免又是情怀的营销，坚果手机情怀与逼格的营销。
4、危机公关
是的，一个人的演讲魅力除了表现在语言上、动作上、感染力上更进阶的就是应对危机化解危机的能力。面对因“无法想象的问题”而推延的发布会，老罗面容略紧张但话语很轻松，坦言准备再缜密的发布会也会发生不可预计的问题，言外之意这个很正常，而要求再一次正式开始也是表现出一个演讲者把控会议节奏的能力。
面对发布会重点--坚果手机的提前曝光，老罗也是坦言就算苹果iPhone已经提升到军事保密级别但仍不幸的屡屡被提前泄露，而且受到工信部要求，产品外观必须提前公布；让老罗都表示相当无奈。最终把这场发布会定位为“也许是史上最伤感的发布会”的种种这些，似乎都是在铺垫，为坚果手机的详情泄露而苦恼、无法释怀的苦恼。
其实除了在发布会上，老罗做的危机公关我们看到更多的是其在微博上，当他被逼着回答各类质疑以及打脸问题时，一些机智的略有强词夺理的争辩。这些除了智慧外相信更多的是需要阅历来补给的。
全文总结：
其实很多时候，只有比较才能让我们知道谁更优秀；在很多人参加了奇酷手机发布会后就会惊奇的发现：就演讲魅力而言在周鸿祎与罗永浩之间隔着好多个雷军！
不得不说在参加过多场PC厂商大佬演讲的发布会里，最让人记忆深刻的当属神舟CEO 吴海军，个人除了具有语言魅力外更优秀的是其现场感染魅力（煽动力），每场讲演都首先把自己说的情绪亢奋，还总诗兴大发的做几首小诗点燃全场激情。但和罗永浩相比还是略逊一筹，至少他不能一个人把点燃激情+产品介绍同时幽默的完成。但两者有个相似处就是都是在以不同叙事方法讲述自己多牛、产品多好、多么值得用户拥有，但只要一看市场销量就想换个话题！所以无论你的演讲能力多出色，既然是作为科技厂商CEO这个职位，最核心的成绩单还应该是销售业绩吧，亲们的看法呢？■
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