微软高管亮相苹果发布会:又可以相信爱情了?

　　无论是对苹果还是微软来说，这都是一个非常重要的时刻。用我们最通俗的语言来解说，那就是两家存在竞争关系的公司在互相取暖：苹果在为微软打广告，同时微软也在为苹果打广告。而且两家公司为对方打的广告，都是对自家产品的威胁。在办公软件方面，苹果有 iWork 套件;而在平板方面，微软也有自己的 Surface Pro，而且也配有触控笔。

发布会上的历史时刻

　　微软 Office 部门高管 Kirk Koenigsbauer 在7000 人的注视之下走上苹果发布会的舞台，对 Office 在 iPad Pro 上的操作进行了一番演示。除了现场的 7000 人以外，网络上不知道还有多少万人目睹了这一过程。在我们所知道的苹果发布会事件里，微软高管从未登台进行过演讲(好吧，当年盖茨曾出现在初代 Macintosh 的发布会上)。

　　这一次 Kirk 的登台，几乎引爆了整个科技媒体圈，因为苹果和微软之间的恩怨已经延续了几十年，直到如今微软还时不时在电视广告里黑一下苹果，而苹果也时不时在发布会上 调侃一下微软。两家都对个人计算机产业做出巨大贡献，但却彼此敌对的公司，在 2015 年 9 月份的一场发布会上拥抱在一起了。

　　“谁能比微软更懂得生产”，这是苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒请微软高管上台之前的说的一句话，即突出了微软在科技生产方面的地位，同时也透露了 iPad Pro 的主打特性。与 iPad Air 以及 iPad mini 一样，iPad Pro 可以运行触摸版的 Office。而且在不久之后，苹果为 iPad Pro 而推出的 Apple Pencil 也会和 Office 完美兼容。

　　无论是对苹果还是微软来说，这都是一个非常重要的时刻。用我们最通俗的语言来解说，那就是两家存在竞争关系的公司在互相取暖：苹果在为微软打广告，同时微 软也在为苹果打广告。而且两家公司为对方打的广告，都是对自家产品的威胁。在办公软件方面，苹果有 iWork 套件;而在平板方面，微软也有自己的 Surface Pro，而且也配有触控笔。

态度不知不觉发生转变

　　虽然这是一场以苹果为主角的发布会，但对于微软的“加分”却也不少。自从萨提亚·纳德拉担任微软 CEO 之后，该公司似乎开始“亲果”了。为 iPhone 和 iPad 推出移动版的 Office 还不算，微软甚至还把 Office 2016 正式版先发布到 Mac 平台上，Windows 用户只能使用着预览版干瞪眼。

　　第一代 iPhone 以及 iPad 发布时，微软方面或多或少都对苹果发出了嘲笑的声音，然而现在苹果依靠着 iPhone 和 iPad 坐稳了移动市场的老大位置。在看到移动市场以不可思议的速度膨胀着，微软也曾进行过尝试，他们对自己的移动版 Windows 操作系统很有信心，认为能从移动市场分到一杯羹，但事实并没有这么简单。

　　如今微软仍然在出售智能手机以及平板电脑，但是他们在这两条产品线上的业绩可以说是惨不忍睹。别忘了，微软甚至还把诺基亚的整个移动部门给收购了，但结果是只能进行大裁员。

　　也许是因为微软在移动平台的失败，让他们觉得已经没有必要再保持和苹果之间的僵硬关系。我们甚至可以说，微软和苹果的移动平台“战争”已经结束了。

　　移动平台不行，微软还有企业办公，而且他们也看到了苹果扩大企业市场的决心，也许这就是最终他们会派人在苹果发布会上作嫁衣的主要原因。

不止是微软

　　与微软高管出现引起的惊人效果类似，Adobe 派人到苹果发布会现场进行演讲也着实让很多人惊掉了下巴。从发布会上看，Adobe 高管的演讲主要与 iPad Pro 的作图有关，毕竟 Adobe 有着全世界最优秀的图片编辑软件。但在这之前，Adobe 与苹果之间也可以说是死敌的关系，尤其是在乔布斯时代。

　　iOS 设备不支持 Adobe Flash，相信这已经是所有 iOS 用户的共识。从 2007 年的初代 iPhone 开始，乔布斯就拒绝让自己的移动设备支持 Flash，这一个特点直到如今也没有发生变化。要知道，iPhone 诞生之初，Flash 就已经在市场上得到成功推广，几乎所有的移动设备制造商都要从 Adobe 那里获得授权，而苹果有这个勇气对 Flash 说不。

　　随着时间的推移，乔布斯的做法越来越被得到认可，而 Adobe 也越来越着急。当初业内人士认为如果 iOS 设备不支持 Flash，将会屏蔽一半的互联网，体验也会大大降低的说法，在 iOS 设备越来越普及之后也逐渐消失。在如今的移动平台上，已经有越来越多的厂商拒绝对 Flash 进行支持。

　　Adobe 和微软，两个苹果公司的死敌，均在昨天的发布会上展现出了他们的“友好”，这是一个苹果地位上升的信号，同时也表明了苹果工作重心的变化。

　　上个世纪 80 年代，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯曾在 IBM 的纽约总部门口对着他们的 logo 竖起了中指。30 年之后，乔布斯的心腹和继任者蒂姆·库克却扭转了苹果和 IBM 之间的竞争关系，他选择和这个长期处于敌对状态的公司进行合作。库克的这一选择让苹果观察者感到吃惊，因为这是苹果粉丝、批评者以及专家们都没有考虑到 的。

　　但是换一个角度来讲，iPad 正在逐步渗入企业领域，而 IBM 也渴望在后 PC 时代巩固自己在企业领域的地位，所以两者之间的合作看起来是水到渠成，因为合作会让苹果和 IBM 的企业收入更上一个台阶。

　　思科(Cisco)于不久之前在美国拉斯维加斯举行了年度全球销售大会，这是一场名副其实的“大会”，因为参与员工数量达到了 20000 名。而在这场大会上，来自苹果的库克无疑成为了最耀眼的明星。要知道，思科和苹果之间也曾经有过矛盾，因为在 2007 年之前，“iPhone”这个商标是思科所有，乔布斯花费了很多精力才把“iPhone”从思科手里拿过来。

　　在执行董事长约翰·钱伯斯(John Chambers)的介绍下，库克在思科的销售大会上闪亮登场，他不是来推销 iPhone 和 iPad 的，而是要和钱伯斯共同宣布一条重大新闻：苹果已与思科达成战略合作协议，双方的目标是在企业领域拓展更多的 iPhone 和 iPad 用户。用一句来简单概括就是：苹果提供硬件，思科提供网络。

结语

　　微软、Adobe、IBM、思科，这四家公司都曾经是苹果公司的敌人，又或者确切地说，是乔布斯时代苹果公司的敌人。然而苹果的执掌者变成库克之后，这四 家公司又不约而同的与苹果进行合作。而这一切，都是苹果在向企业市场发出冲击信号之后才发生的。乔布斯只注重于消费级市场，如今库克把手伸向了企业，并且 将昔日的敌人变成了朋友。

　　这一系列事件，也许是乔布斯永远不会做的，但对于现在的苹果来说，无疑是很正确的选择。■

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