“酷云EYE Pro”：打造多媒体大数据

    酷云互动和阿里云在北京联合宣布首个多媒体行业数据分析产品“酷云EYE Pro”诞生，两方合作首次打通互联网与广电数据，使广电收视分析进入大数据时代。

    酷云互动旗下几千万电视和机顶盒终端用户的海量脱敏数据，和阿里巴巴集团旗下天猫、淘宝、聚划算以及阿里妈妈的脱敏电商数据相结合，由阿里云提供云存储和大数据计算平台进行数据挖掘，最终实现家庭数据与互联网数据打通，共同打造中国最完善的家庭大数据SaaS平台。

    产品“酷云EYE Pro”可以实时勾画出完整的用户画像，用跨屏数据研究用户线上和线下消费轨迹，最终实现真正的广告跨屏投放。“通过数据产品，目前我们可以对电视机前的受众以及电视媒体用户进行画像，比如某时间点看电视的人群喜欢同时购买哪些类商品，看某类节目的用户是一些什么年龄段，性别、偏好等人群等。”酷云互动CEO李鹏表示。

    在对最近的热播剧分析中，“酷云EYE Pro”数据得出喜欢看《花千骨》的人群当中很大比例是25-29岁怀着孩子的准妈妈，她们收藏着牛奶、零食、手机、女装男装、洗发水、大小家电、美容护肤类产品，当看到这样的分析时，品牌商和广告主们是否可以行动了呢？

    4月初酷云互动和阿里云开始尝试合作，对《我是歌手》节目进行观众分析。从观众的年龄、学历、地区、网上消费、喜好等特征匹配发现，《我是歌手》的主力观众群体每月消费900元以上，住豪宅的比例也比其他综艺节目高出2%，他们上午10点晚上10点会在网上购物，其中以天蝎座和狮子座比例最高等等。

    “酷云EYE Pro”可以指定任意特征人群，实时分析收视情况、用户特征、广告植入等数据，所有计算都是实时计算而非提前预算。然后，通过阿里云实时大数据处理能力，帮助电视台更快、更及时探索自己的节目、观众信息，及时作出调整，为中国电视观众提供更具针对性、更受欢迎的节目内容。通过大数据整合实现家庭终端互连，协同工作，为广电行业进行精准的“客厅营销”。据悉，目前“酷云EYE Pro”已经覆盖4560万终端用户。预计2015年底，终端覆盖将达到上亿用户。

    阿里云大数据事业部总监闫安表示，阿里云主要为酷云互动提供云存储、离线数据处理以及在线分析等工具和服务。通过输出强大的弹性存储与计算工具，阿里云已经积累了多行业级解决方案与数据服务，为越来越多的行业提供运算工具和平台，帮助客户挖掘大数据价值。

    随着互联网正在从PC互联网、无线互联网向家庭互联网发展，以人为中心，更注重个人体验的需求不断增长。但目前进入家庭互联网行业的基本都只是家电厂商，各家标准不同，很难做到最基本的“通”，也就更谈不上协同工作。通过大数据可以将所有的信息孤岛链接起来。

    “这种能力将影响整个广电行业的效果评估标准，为一些中小的客户争取了价值点。产品可以为电视服务商提供平台运营的能力，为其提供基础的家庭用户管理功能，这在之前是无法想象的。”李鹏表示。■