“酷云EYE pro” 可能更懂客厅里的你

    不开弹幕追《花千骨》的是什么人？《我是歌手》的忠实粉丝又是谁？酷云互动和阿里云联合推出的酷云EYE pro，可能比亲妈还了解你。

    通过将几千万电视、机顶盒终端用户数据和互联网用户消费数据结合，大数据产品酷云EYE pro能在你按遥控器切换节目的时刻，知道坐在电视机前的你平时喜欢在淘宝买什么样的连衣裙。

举个栗子

挺着肚子追《花千骨》的准妈妈们

    怀着孩子的年轻准妈妈是花千骨的主力观众群，这事你知道么？她们中大部分是25岁到29岁之间的女性，消费能力不错，刚刚组建了小家庭，大部分还怀着孩子。

    母婴品牌要捂脸了，早知道《花千骨》吸引了这么多高消费能力的准妈妈，特么早该投这剧的广告啊。

    除了母婴品牌，数据分析显示，纯牛奶、手机、男装、洗发水、大家电、女装、美容护肤等也是准妈妈的购物车必选。（又有很多品牌要捂脸了）

    就目前投放的品牌来看，某果味饮料、某面部精华、某面膜、某洗发水和某碳酸饮料的广告投放最有效，拉动了销售份额的提升。

再举个栗子

    《我是歌手》的主力观众群每月消费984元以上

    《我是歌手》第三季的观众，可能是综艺节目观众群里面，最土豪的人群。

    这群主力观众，每月消费900元以上，住豪宅的比例，也比其他综艺节目高大概2个百分点。

    他们平时在上午10点左右和晚上10点左右上网购物，天蝎座和狮子座比例更高，25%是有车一族，大多开大众、雪佛兰、别克等汽车品牌。

    平时，他们买买买最多的是电视、冰箱、空调、炊具，喝酒喜欢泸州老窖、茅台、五粮液，鸡尾酒也是购物车的成员之一。

    他们更喜欢贵宾狗，而《花千骨》的观众更喜欢金毛。

大道理

    “大数据的核心，不在于数据量的大小，而是多渠道数据的整合，通过云计算从多维数据之间寻找关联”
——阿里云大数据事业部总监闫安

    这些并不是夜观天象掐指一算而来，酷云EYE pro目前已经覆盖4560万终端用户，这些用户的电视和机顶盒数据，结合互联网用户消费数据，实时秒级回传，酷云EYE pro可以实时勾画出完整的用户画像。

    这些跨越电视机和互联网的数据，可以帮助电视台按照观众喜好，即时调整剧情（可能有些角色要被“出意外”消失了）。

    同时，广告投放也更有数据支撑，广告商能实时了解目标观众的喜好，把观众最喜欢的那盘菜抬出来。

    传统的模式，是给你打电话，调研公司的电话小妹首先要祈祷你不会挂断这个问卷电话，然后再一题一题问你，你到底喜欢什么。

    现在，“酷云EYE Pro”可以指定任意特征人群，实时分析收视情况、用户特征、广告植入等数据，所有计算都是实时计算而非提前预算。

    阿里云的实时数据处理能力，能够帮助电视台更快、更及时探索自己的节目、观众信息，及时作出调整，为中国电视观众提供更具针对性、更受欢迎的节目内容。

    利用阿里云存储和大数据计算可以做到面向具体目标受众分析，这种能力将影响整个广电行业的效果评估标准，为一些中小的客户争取了价值点。产品可以为电视服务商提供平台运营的能力，为其提供基础的家庭用户管理功能，这在之前是无法想象的。

注释：
    TGI（Target Group Index目标群体倾向指数），可以反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强势或弱势。其数额越大，就表明目标群体吻合度越高。TGI指数等于100表示平均水平，高于100表示该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。■