创维成就彩电OLED时代新坐标

从CRT(显像管电视）开始，随着彩电显色技术的不断发展，彩电行业经历了由黑白到彩色，由背投、PDP(等离子)到LCD\\LED（液晶电视），今天走入了OLED(有机发光二极管）的显示新时代。可以说是显示技术在推动着整个彩电行业的发展。这是一个技术发展趋势，更是一场革命。

2015年9月16日，OLED有机电视在中国迎来历史性的一幕。由中国电子视像行业协会作为主管单位，创维集团作为理事长单位，成立了中国OLED显示产业联盟，联盟是近30家机构共同发起，涵盖了OLED显示产业链上下游、产学研领域。

除了联盟理事长单位--创维集团外，彩电整机厂商还有康佳、长虹、海尔、LG、乐视、小米、苏宁PPTV、先锋等，而面板及上游厂商主要有LGD、京东方、华星光电、中电熊猫等。

业内人士指出，创维目前已在国内率先全球量产4色4K OLED有机电视，作为理事长单位，必然能够在未来引领中国OLED显示产业迈向一个新的阶段，创维在OLED有机电视上的产业探索和产品领导优势也将逐步放大，对以三星为首的传统液晶电视阵营将构成更大的市场挤压，促使更多的电视机厂商走上彩电显示技术更新换代的正道上来，为消费者制造更优质的显示技术产品。

趋势难违:OLED代表着行业未来

2015年被誉为“OLED元年”，OLED面板企业和整机厂家整装待发，加大力度推广OLED电视，如创维、LG、LG Display等上游、整机制造企业。创维作为国内老牌彩电制造企业，一直走在行业的前端，2015年推出4K OLED新品S9300，向全球消费者展示出领先技术及产品设计，让中国彩电品牌在世界的舞台上占据一席重要之地。

OLED电视技术在今年下半年已经呈现出迅速发展的迹象。在电视行业快速更新迭代的今天，在彩电企业资源整合，技术创新的市场大背景下，OLED技术代表着未来发展方向。

8月25日，创维携手领先的娱乐技术提供商杜比实验室，在北京发布了带有Dolby Vision技术的4K OLED电视，向消费者深刻诠释了新一代“好电视”的内容体验标准——回归人们对电视需求的本位，即显示技术持续创新，打造大幅度提升的视觉体验。

创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在发布会现场表示，所有的系统、内容都要依托硬件来承载，硬件是载体，是基石。每一次电视的革命都是基于硬件的革命。

自从互联网企业进入彩电行业以来，唱衰“硬件”的声音甚嚣尘上。在乐视超级电视、小米电视等互联网电视品牌“以亏损换市场”的价格战攻势中，很多传统彩电企业惶然失措，乱了阵脚，跟着纷纷强调“智能”的重要性，而忘记电视机本质属性是用来“看”的。

刘棠枝显然是为行业纠偏。因为彩电行业的发展一次次证明：只有在显示技术上的革新，也就是说在硬件上取得根本性突破，才能成为驱动新一轮彩电产业升级的主要力量。

这是行业发展的趋势与潮流。把握趋势，才能生存；踩准市场潮流与节奏，才能抢占先机，立于不败之地。

在中国彩电行业中，创维是一个勇于创新，敢于站立行业技术发展“潮头”的企业。它总在紧跟技术前沿的同时又兼顾市场需求，并以此提升产品综合竞争力。在上游OLED电视面板生产成本明显降低，良品率大幅度提高的背景下，创维选在此时全面发力4K OLED电视，恰好抓住市场契机，再次引领彩电业的转型升级。

创维在很早便开始对OLED技术进行研发和探索并积累了大量的技术储备，不仅是首家在国内实现量产销售OLED电视的企业，也是国内首家在4K OLED产品引入Dolby Vision的企业。

Dolby Vision是杜比公司最新开发的新一代视频显示技术。Dolby Vision的高动态范围（HDR）技术能让电视全面利用峰值亮度、局部对比度和更广色域的优势，大幅提升消费者的观看体验感。

创维推出的全系列OLED有机电视，包含奢华版S9系列，尊享版S9300系列和标准版S9000系列。其中，奢华版4色4K OLED S9系列（65吋、55吋），融合了Dolby Vision技术与OLED显示技术，是新一代OLED有机电视。

拥有丰富功能的智能电视仍然需要“屏幕”来承载，正因如此，显示技术仍然是今天彩电产品的第一生产力，考验着彩电企业的硬件制造能力。

在OLED面前，彩电行业以往的概念炒作看起来是那么的蹩脚。因为一切都是实打实硬件比拼！液晶电视屏幕“被动”发光的显示原理，使其画质存在响应时间长、色彩层次感差、可视角度小等先天性缺陷，不论你采用什么样革新，概念、叫法的不一样，还是物理形式的曲面之类的纯忽悠。都无法在具有自发光特性、柔性物理、可视角度大、色彩纯正、节能的OLED电视的面前占据丝毫优势。

今天，OLED依靠压倒性的画质优势，再一次为硬件正名。同时，继CRT（显像管）电视、液晶电视之后，登上彩电业发展的历史舞台。

普及到来：OLED被业内普遍看好

OLED技术自诞生以来已有一段时间，但做到OLED电视量产上市的企业却寥寥无几。创维在很早便开始对OLED技术进行研发和探索并积累了大量的技术储备，不仅是首家在国内实现量产销售OLED电视的企业，也是国内首家在4K OLED产品引入Dolby Vision的企业。

其实，创维“起得早”是和集团高层对彩电显示技术的敏感度与战略把握分不开的。

创维数码CEO、集团总裁杨东文早在去年就对媒体阐述看好OLED：“我比较看好OLED是未来的发展方向。我们已经看到一张纸一样的(电视)，就像我们墙上贴一张纸，就是一个显示，像这样一种显示，将来大家可以想像，你的玻璃窗，镜子，墙，厨房橱柜上的玻璃全是电视，这完全可以想象，已经不是实验室产品，样机已经出来了，越轻越薄越方便越清晰，应该是显示技术主流发展方向。”

数据显示，2014年OLED电视全球市场销售量为7.7万台，市场总额达2.84亿美元，较2013年的4300万美元增长5.5倍以上。2015年OLED电视面板市场规模增长10倍，达到77万片;2021年将达到1650万片，市场规模达到70亿美金。目前，OLED电视市场被消费者普遍看好，以创维为首的企业电视销量也是一路攀升。

　　根据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示，OLED电视产品价格松动明显。2014年初55寸OLED电视高达6万元，到下半年，55寸OLED电视价格已经跌破3万元，随着OLED面板成本逐渐下降，国内外品牌OLED产品量产均已实现。2015年，国内老牌彩电企业创维宣布量产OLED电视。据了解，创维今年推出的新品OLED电视价格已跌破2万元，其中4K OLED 55寸S9300售价14999元，2K OLED 55寸 S9000售价仅11999元，OLED电视将正式进入寻常百姓家，让更多人享受电视技术革新带来的生活品质提升。

创维在OLED技术的基础上推出了有机OLED电视，采用了四色4K自发光体作为显示核心，即在传统显示技术中增加白色子像素，在保证分辨率和功耗不变的情况下使屏幕亮度显著提高，进一步提升了画质。

“OLED之父”、香港科技大学兼罗切斯特大学教授邓青云指出，由于自发光的特性，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生产制造上更具竞争力，同时又具有可折叠、可穿戴、透明化等特性。他说：“LCD技术的进步空间已经非常小，只能把尺寸越做越大，性能不可能有更多提升。而OLED技术正处于快速发展中，还有很大提升空间。LCD能做的，比如4K、8K等，OLED也能做到，同时，OLED还可以运用在手表、可穿戴设备等不同领域，这些是LCD做不到的。在这些方面，OLED完胜LCD。”

正是由于在显示效果上的突出优势，OLED技术引起了整个行业的关注。中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，OLED技术发展得非常快，相较于目前的显示技术来说有质的飞跃，是具有周期性变革的下一个爆发点。她说，中国是全球最重要的电子视像市场，在电视领域产量、销量最大，高端产品占比最高，所以OLED产品在中国有广阔的发展空间。DisplaySearch预测数据显示，到2018年中国OLED电视市场将以每年约80%的速度大幅增长。

中国OLED显示产业联盟汇聚产业链各方近30家企业和机构，包括创维、长虹、康佳等知名厂商。DisplaySearch今年第一季度发布的调研数据显示，此次参与盛会的电视厂商所占据的市场份额高达50%，拥有一半的市场份额。另外，国内两大家电连锁巨头苏宁和国美也为OLED助阵。其各自运营3000多个卖场，在业界影响力巨大。由此OLED阵营实现了战略扩大，得到了市场主流力量的全面支持。

作为全球首家量产OLED电视面板的上游厂商，LG Display积极整合产业链，推动OLED产品技术创新，以满足日益高涨的市场需求。创维、LG、康佳、长虹、海尔等知名彩电品牌厂商已经陆续推出最新一代的OLED有机电视，成为OLED市场的先行者。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，OLED是电视显示新起点！ OLED电视的颠覆性革新在于其所采用的材质和技术。无需背光源，实现超广视角显示，极大提升了色彩精准度和对比度。给画面带来更加细腻和真实的视觉感受。

中国资深财经作家吴晓波认为：OLED带领彩电业再临“黄金年代”，因为随着OLED电视产业链的上下两头都准备好了，画质更好的OLED彩电将会大量走进主流消费者的家中，成为彩电市场发展的必然结果。

中国电子视像协会副会长兼秘书长郝亚斌则表示，在平面显示技术中，OLED具有成本低、节能环保、工艺比液晶技术简单等特质，顺理成章的成为了消费电子产品主流发展趋势中的“佼佼者”。

资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏认则预测，随着OLED电视面板成本快速下降，2016年有望成为OLED电视的普及年。