心有大未来热播好记星广告风格大转移

    近期，我国英语电子学习产品（ELP）行业首部品牌形象宣传片《心有大未来》在CCTV和众多省级卫视滚动播出，其唯美的画面、开阔的场景和昂扬奋进的理念，与之前ELP电视广告的直接功能性诉求大相径庭，令人耳目一新。业内人士认为，这意味着我国的ELP行业开始摒弃粗放的发展模式，进入到以品牌的精细运作为主的阶段。

    据了解，《心有大未来》是好记星邀请知名摄影师掌镜，集结国内一流创作团队的精心之作。以500余名中国各民族、50余名来自世界各地的儿童为主体，行经海南、广东、广西、新疆、北京等地，斥资数百万，历时一个多月拍摄而成。其大气、唯美的画面不仅让人看到了好记星对未来的阐释以及对自身的规划，同时也向大家展示了一种追求自我、挑战自我、实现自我的精神。

    在其他ELP厂家还在热衷于“保健品式”广告推销的时候，好记星的类似广告已经开始逐渐减少，取而代之的是《心有大未来》的品牌形象片。好记星公司副总经理蒋宇飞表示：“随着行业的逐渐成熟，竞争最终还是体现在品牌层面，品牌的精细运作至关重要。《心有大未来》是一个标志，表明好记星在生产、技术、服务以及社会责任感等各个方面走在了行业的最前端，整体的品牌战略布局正在日臻完善。”

    据介绍，为了完成品牌战略布局，好记星一年多来一直在进行战略和产业结构的调整，致力于好记星品牌内涵的扩展与延伸。今年8月末，好记星发起了震动整个行业的“普及风暴”运动，将其两款产品降价20%以上，一举打破消费者的心理底线，将价格拉至千元以内，引发了整个学习机市场的洗牌；9月，发布“心有大未来”企业形象片，整个推广策略和宣传风格大转移，使ELP行业在营销层面又迈进了一大步；10月，赞助超女全国巡演，同时还提出了一系列的捐资助学计划，帮助众多的失学儿童回归课堂。