卡萨帝"只有1%的人能看懂"广告刷爆全网

    随着社会化传播渠道的不断拓宽，病毒营销、公益营销、情感营销等方式层出不穷。近日，国际高端家电品牌卡萨帝另辟蹊径，先是以５ｇ铅笔与３００公斤脱水离心力的力量对决吸引全球目光，近日又以５张三维立体广告图刷爆了微博热门话题与微信朋友圈，开启了一场由１％引起的悬念式营销。

    ９月２６日，卡萨帝三维立体画广告悄悄“登陆”上海肇嘉浜路地铁站，既没有介绍产品功能，也没有文案解析，油彩涂鸦的图案让周围人疑惑不已，而下方的提示语“１％的人才看能看懂”更是吊足了围观者的胃口，有网友吐槽其为看不懂的“凌乱体”。作为８０后的集体记忆，卡萨帝还精心准备了Ｈ５比拼眼力的互动游戏，通过情感上的共鸣促进话题粘性。

    ９月２８日，卡萨帝全面将事件转移到线上。官微发布“１％人的才能看懂”的悬念广告图，发起有奖话题互动。随后，＠林更新与＠回忆专用小马甲、＠我ｈｏｌｄ不住了等ＫＯＬ微博红人也参与到了话题讨论中，进一步刺激了网友的好奇心，并引发了更加热烈地讨论，话题＃只有１％的人才能看懂＃一度冲入话题榜前十。

    正当网友纷纷揣测图片与卡萨帝产品的关联之处时，卡萨帝官微对图片进行了揭秘，图片展现的是内衣与袜子、企鹅与北极熊、太阳与月亮、天使与恶魔、鱼与熊掌，通过分别列举多组不能在一起的事物传达不同种类的衣物一定要分开洗的理念，使得卡萨帝双子云裳洗衣机一机分洗的卖点呼之欲出。成功将受众视线从话题转移到产品，直击用户痛点。

    与不久前５ｇ铅笔挑战３００公斤离心力检测卡萨帝云裳洗衣机稳定性的事件一样，１％的悬念营销成功的背后，是卡萨帝深入洞察用户、以用户需求为切入点的体现，颠覆了家电行业的传统营销方式。