产业大革命！视频iPod发布的十大恶果

　　2005年9月8日，美国苹果公司在旧金山召开新闻发布会，正式宣布了iPod nano的诞生，这次发布会的目标许多人都猜到了，但谁也没猜到nano会以那样的身材出现。原来苹果的意图是针对亚洲市场的，但受到了全世界范围的欢迎，在发布后17天里销量就达到了100万。

 这张全家福将被历史封存

　　时隔一个月零五天后，苹果再次召开新闻发布会，这次对发布会内容的猜测很集中，也就是“是否发布支持视频的iPOD”，谜底一揭开，大家都舒了一口气——果然支持。　　

　　iPod 5来了，带来了不同于nano的巨大影响。这些影响力并不都表现在它的外观和售价上，更多的影响是针对市场格局、技术方向的，经过分析，下面将归纳出九个有说服力的影响。

　　朋友们不妨看看目前MP4市场的产品及价格，很快就会发现MP4市场的杂乱无章，各厂商无不以自我为中心，在价格定位上乱七八糟。

　　以苹果的影响力，ipod五代虽然没有定位成“MP4”，但功能上已经走向了视频，所以对MP4市场价格定位的影响力是巨大的。拿句粗话来说——苹果都只卖三千了，你还想卖多少钱？

　　iPod 5来了，带来了价格定位的作用，往后MP4价格定位时各厂商都得看着办——iPod 5是价格准绳。　　<　　特别是今年以来，MP4市场的技术规格更显得杂乱无章，各大厂商在最终技术标准没出台之前，都在拼着命让自己的技术成为市场标准，但影响力都十分有限。

　　三星推出了T8，支持视频播放，艾利和推出了U10，同样支持视频播放，但是都没有定位成MP4，艾利和U10很强，很美，但毕竟单品影响力无法与iPod 5相比，更不用提那些低端的闪存MP4了。

　　综合各项因素来看，在技术方面无疑iPod 5会成为消费者、业界的MP4技术准绳，并将持续很长一段时间。

　　这方面的影响力，不是外观上体现得了的，但我们很快就可以从其它品牌的反应中感受到。

　　低端的“舒服”、中端的“nano”、高端的“video”，或许在发布“舒服”时苹果自己也没想到要对产品线进行的重组会是现在这种情况，因为在nano发布之前，mini的销量非常乐观。

　　商场如战场，许多业内人料到了nano的定位，但是没料到它的外观，这便是苹果的高明之处，拿这种产品来替代mini打中端，谁都想不到。nano——中端无敌！

　　看看高端的video，当时除mini和“舒服”外，高端的iPod销量极不理想，而发布video时人们所关注的焦点也是放在了“是否支持视频播放功能”上，许多人甚至认为苹果仅仅是要发布新容量的iPod。等谜底出来后，我们发现，新iPod相对于老iPod竟然是加质不加价！由此重组而成的新产品线足以令所有对手心寒——工业设计拼不过，功能设计最多平手，产品线战略拼不过，即使苹果只有区区三款产品在支撑！

　　在发布video iPod之前，众多的猜测中有一种猜测挺不错，那便是发布使用闪存的video iPod，容量与nano相当或大一些，这种说法我想苹果方面并非没考虑过，但最终选择了硬盘。

　　毕竟在大容量播放器上，硬盘产品还是占据着绝对的价格优势，如果苹果选择了闪存作为介质的话，那就解决不了容量问题，要知道视频文件的容量可不是MP3能比的，动不动就上G级别。

　　不过，这样一来，低端的硬盘播放器市场就被压得更小了，苹果用nano打败了几乎所有2000以下微硬盘产品，连2000以上都受到波及。然后再用iPod 5从上往下一压，2000～3000之间其它品牌产品的生存空间变得很小。当然，空间小不代表市场小，高端大容量播放器仍将以硬盘为不二选择，特别是支持视频播放的产品，这种情况将持续很长一段时间，直到某天被突如其来技术突破所击败。

　　说起旧iPod销量不如mini的原因，其中最重要的一条便是MP3格式太小，所以对容量的要求不是太高，这回视频格式来了，还会嫌容量大么？

　　或许有人会说：有了PSP，还要MP4和MP3干嘛？

　　PSP确实不错，但从某种意义上说，这又是索尼的一个败笔，在Mp3界索尼坚持着不自己的标准不放，而在PSP上却像火山喷发一样全泄了出来。　　从另一个方面看，PSP的确是多合一的完美产品，但完美并不代表它就能被大众接受，反倒不如苹果的单款产品影响力大。

　　或许索尼所发布的各款MP3仅仅是迷雾，而PSP才是真的武器？因为索尼感觉到自己的MP3已经无法再续保持Walkman时代的辉煌了。把随身听与游戏机结合在一起，便成了另一种流派，在当前这种格局中，仅由索尼独撑真的能打败大潮流？显然是不可能的！日系在这场战争中的落后局面不是PSP所能改变的。

　　再说了，索尼的记忆棒可不是一般的贵，在成本上也远高于ipod 5，PSP能走多远？关键看索尼自己，毕竟游戏文化与街头文化不可等同。

　　国庆之前，艾利和的U10进中国，虽然与发布日期隔了三四月之长，但它仍然带给了我们很大震惊，从它身上我们已经看到了未来MP3与MP4所要走的路——不是谁去统一谁，而是将会在一定时间内走向技术融合。现在大家就可以看到——在各种媒体上U10的广告开始有点“铺天盖地”了。

　　视频随身听产品的普及并不是靠价格、靠技术能达到的，由于它与传统随身听乃至现在的MP3随身听都有着较大区别，想普及的话需要改变人们的生活习惯。从这方面来看，苹果iPod的产品研发路线是最具潜力的，但要改变人的生活习惯是几乎不可能，所以，苹果也是把这一代产品定义为——带视频播放功能的Mp3，由此可见苹果做法之明智。

　　从这一点来看，我们国内的此类产品做法很聪明，不管是从技术还是从市场上考虑，由于苹果的定位较高，所以国内品牌可以保持价格上的绝对优势。<　　iPod 5的特点再次证明了蓝牙与无线在随身听上是行不通的，永远只能作为噱头产品。蓝牙产品在“视觉”、“数据传输”这些方面的优势很明显，但在“听”这方面是当不了主流用的，虽然手机蓝牙耳机应用比较广泛，但在随身听上使用蓝牙耳机与在手机上用是完全不同的。当然，价格也是主要因素之一。

　　苹果依钱很会捞钱，没有提供MP4产品常见的遥控支持，但是在底座里却加入了遥控支持，当然底座的价格可不是一般的贵，真的是生财有道！但用苹果的街头风格来解释这，一设计还是可以理解的。所以，无线与蓝牙绝对没戏！最多是被一些边缘设计的产品所采用。

　　为了更突出苹果的check wheel，苹果在这款产品上也取消了线控支持，至此在整个产品线的所有产品上都没有了线控设计，街头风格，体现无遗。

　　从mini到nano，两代产品都受到了非同一般的关注，而这一代产品由于外观上、本质上并没有给人多大震动，仅仅是在“是否支持视频”这方面受到关注。

　　等正式发布后，全世界都知道了苹果iPod 5正式支持视频播放，但外观上并无质的改动，于是就不再去关注（知道有这么个事，但无关紧要），这与nano的反应无法相比，nano带来的还有工业设计上的巨大变革，撼动了整个中端市场，消费者关心的是“是否应该买”，而对iPod 5的发布则更关心“苹果的方向是什么？”

　　直到现在，想买的人并不是太多，高达300美元以上的售价对老外来说也并没什么，但是和nano以及mini比起来就差太远了。不过苹果倒是无所谓，推出这款产品是为了重组产品线来的，作形象也好作产品也好。

　　以往的视频多以RM等格式为主，由于苹果发布了这么个玩意儿，以苹果的号召力，视频格式热潮马上会转向MP4所支持的格式。

　　现在的MP4说白了有许多格式都需要经过转换，能直接在产品上播放的视频文件并不多，就拿小编自己来说吧，往往只是想听听歌，当想看视频的时候，一想到转换格式的种种麻烦，就打起了退堂鼓，没办法，人总是越活越懒的——有些格式就算转了，也是播放不了的。

　　我们应该感谢苹果，若干时间后，我们可以直接把视频文件拖到MP4里头，再不用担心格式的问题，不再为格式转换而烦恼。MP4想要普及——或者说走向成熟，格式的普及是一个相当重要的步骤，现在的众多品牌在这方面没有太大的号召力，而苹果则有。

　　从今年的四月到现在，大家都看到了国内流行的“闪存MP4”热，在某种意义上，甚至已经把国内消费者的观念改了过来——认为这种便是真正意义上的MP4，认为未来的MP4就是这种形式，原因很简单——价格太低了，128MB最低不到六百。

　　话说到底了，MP4的几个基本特点中，“大容量”是最重要的一个，视频文件都挺大的，凭这种小肚量的“闪存”根本装不了多少，由于闪存产品在成本毫无优势，所以“闪存MP4”只能算是一个变种的发展形式。想扩展容量？烧一把钱再说-_+价格战下的畸形产业啊。

  

 先天差异，iPod 5不会出现这种销量

　　考虑到国内的消费水平，这种玩意儿还将在很长一段时间内持续发展，在保持着绝对价格优势的情况下，它是可以作为高端硬盘MP4和低端MP3之间的桥梁产品。

　　写在最后：悄悄地，iPod 5来了，正如mini悄悄地走。当我们回过神来看iPod时，却发现已经是另一种风情。感谢苹果，为我们带来了梦一般的工业设计潮流，感谢苹果，让我们身边的硬件不再只是冷冰冰的机械。当然，也要感谢苹果——教会我们如何捞钱。<