品友互动亮相金投赏 解析移动广告的未来

    随着移动程序化的兴起，整个程序化购买在更多的时间和空间里得以实现智能化、自动化的广告投放，更好的实现海量的广告和海量的人撮合匹配的商业模式。

　　2015年10月19-22日，第八届金投赏在上海隆重举行，将近7000位全球商业创意行业的专家和学者注册参加。品友互动作为专业程序化购买(DSP)平台唯一代表受邀出席会议，联合创始人兼COO谢鹏做移动程序化购买主题演讲，分享品友互动在移动程序化购买的成功经验及未来趋势洞察。

　　据悉，本次大会除品友互动专场外，还有来自深圳卫视、芒果TV、奥美世纪、爱奇艺、百度、Facebook、华谊兄弟、东方卫视、乐视网等46个专场演讲与互动。

　　金投赏目前已经是亚洲规模最大的创意节之一，吸引了国内外最顶尖的公司来参与，仅在广告行业就占到整个中国市场规模约40%的公司和企业都已经参与其中，这些企业一年的投放广告预算约2500亿人民币，被誉为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”。

　　整个程序化购买在中国从2012年这个行业元年开始，经过三年左右的时间，整个行业生态逐步成熟。随着移动程序化的兴起，整个程序化购买在更多的时间和空间里得以实现智能化、自动化的广告投放，更好的实现海量的广告和海量的人撮合匹配的商业模式。

　　品友互动联合创始人兼COO谢鹏表示，品友互动今年已经看到40%的收入来自于移动，并每个季度都以100%的速度增长。移动互联网的出现打破了时间和空间的界限，可以在更广泛的时间和空间去实现营销。品友互动的主旨就是“随时随地让合适的人看到合适的广告”。

　　移动视频首超PC视频流量

　　品友互动从2014年开始频频出招，布局视频广告移动端的程序化投放。率先对接了所有视频网站的移动端，成为唯一一个对接优酷、土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、PPTV、乐视、风行、PPS、酷6等10家主流移动视频流量的DSP平台。在移动视频的流量资源上具有极大的领先优势。

　　同时谢鹏透露，在品友流量的数据显示中，品友互动移动视频流量已经超过PC视频流量，移动视频和PC视频流量比为1.4：1，意味着移动视频比PC视频要多出40%。足以见得移动视频的未来趋势，同时也体现广告主对于移动视频的青睐，这种趋势在今年会进一步增强。

　　移动广告创意新创举：动态创意广告

　　谢鹏表示，品友互动在移动广告上具有众多新突破，通过整合第三方数据、运营商数据及线下数据全面打通将给移动程序化购买带来新的升级，推出“动态创意广告”让广告随时、随地、随形所欲，广告效果提升高达3倍！

　　“随时”可以实现动态倒计时、动态信息、动态指数广告。比如：化妆品行业。当PM2.5变化的时候，紫外线变化，温度和湿度、日夜温差变化超过一定范围的时候，都可以触发广告的发生。所以什么时候投广告，广告投给谁，以及投什么内容，都可以通过程序化购买实现，这就超出了传统广告投放的意义，变成了真正的信息和消费者之间的匹配互动。

　　“随地”即通过动态距离广告，提示到店距离，强力牵引附近消费者。通过这个广告，消费者可以很清楚的知道离店距离，让整个广告和消费者之间的沟通，在时间和空间上更有互动性，增强了广告对于消费者的触动。在实际效果上，品友给某国际品牌鞋品，通过实时的动态距离牵引，在三个月的时间里，该品牌的鞋子同比多销售了1万多双。

　　“随形”，谢鹏表示，移动互联网广告形式也是丰富多样的，除了传统的banner，还有全屏、插屏等多种广告形式，依靠技术的支持还可以实现富媒体广告，比如重力感应一触即发等等。
　　Deeplink技术破除流量切割

　　由于移动端的流量与PC端存在差异，移动上很多流量都被APP切割开，对于电商营销造成了很大的障碍。谢鹏表示：传统的广告在移动终端上购物时，需要先将商品推荐给别人，进入移动的APP后再在APP里面找这个商品，需要经过多个步骤多次跳转才能实现。

　　品友互动推出的Deeplink技术，可以一键跳转直达单品购买页面。意味着你点击了这个广告或者发一个链接，只要你的手机上安装了这个APP，便可以穿透该APP直达商品的单页。尤其对于电商沉默用户激活效果俱佳，有很多人下载了APP可能长期不用，通过Deeplink技术很容易通过一个好的商品或者促销活动会激活用户，让他明白“我还有这样的一个电商的APP”，然后把老用户激活，让他再下单购买。
　　跨屏投放 顺势而为
　　谢鹏表示对于移动来讲，应该放到一个更大的背景去看，整个消费者的生活圈，应当要结合PC和移动端来做跨屏的投放，在更多的场景之下影响消费者，而不是割裂只在PC上去做或在移动上做，品友要实现这两端预算的智能分配，在合适的时机、合适的场景之下，推送一个适配的广告给消费者，移动端和PC端投放环境是不一样的，所以推送的物料也有差异，所要达到的营销目标也不一样。品友的数据表明当你在PC和移动端做整合的时候，跟消费者的互动率也会变得更好，这种提升是30%到50%以上。

　　演讲的最后谢鹏表示，移动广告发展至今，一直停滞在广告联盟和头部APP的广告，移动广告本身的一些局限性，比如数据统计、IP漂移等，也影响了更多预算的转移。随着广告主的不断成熟，流量越来越充足，程序化购买将在移动上蓄势待发，我们期待用技术创新推动全行业进入全新阶段。■