腾讯：“应用+”战略击穿APP信息孤岛

    10月22日，“2015腾讯全球合作伙伴大会”在重庆举行。在大会“互联网+应用”论坛上，腾讯应用宝发布了全新6.0版，全面出击“体验式分发”，与之相伴的，则是主打“连接用户需求与内容、服务”的“应用+”战略的正式启动。为此，腾讯还将开放100亿免费流量，推动开发者接入这一计划。

APP竞争红海下新机会涌现

    移动互联网数据研究公司QuestMobile、Newzoo刚刚发布的今年8月份安卓应用商店数据显示，腾讯应用宝无论月度活跃用户数还是市场份额全面领跑国内应用商店市场。大会上，腾讯移动应用平台总经理周涛也发布数据称，应用宝在过去18个月内累计分发突破640亿次；日分发量突破1.8亿，同比增长高达80%，远超行业平均增速。

    “移动应用生态下，APP呈爆炸式增长，越来越多人投入到移动创业中，但APP开发者的增速远远高于应用市场APP下载量的增速，单个开发者获得的平均分发量在减少。”周涛表示。

    数据显示，目前应用分发过程中，流量正加速向“头部应用”汇聚，TOP 100应用占据了整个市场69%的下载量，中小开发者的竞争加剧。与此同时，随着新类目的不断崛起，用户注意时长出现跨类目迁移，开发者还不得不需面临跨类目应用的竞争。

    不过，在开发者处境日益艰难的环境下，新的机会也在涌现。数据显示，移动互联网用户的两级加速增长，青少年及40岁以上的用户日益接受移动互联网，这显著拉宽了移动用户的需求范围，导致用户需求越来越垂直化、细分化。

    “用户需求的逐渐拉宽、深化给创业者带来了新的机会，细分领域中内容与服务正在受到越来越多用户的青睐。但矛盾的是，用户直接获取或下载新的垂直APP的成本已经较高提升，由于APP信息孤岛的状况，开发者空有好服务却难以脱颖而出。”周涛介绍说。

    正是在这样的背景下，应用宝推出了新的支持开发者的策略——“应用+”计划，分三个阶段打破APP信息孤岛瓶颈，帮助开发者用内容与服务精准的触达用户。同时，应用宝还将免费提供100亿的流量支持接入“应用+”的合作伙伴，并继续通过“双百计划”扶持合作开发者。
从“应用分发”到“应用与服务分发并存”

    “‘应用+’将是应用宝长期的战略，整体分为三个阶段。”周涛表示，“应用+”战略前两个阶段分别为“体验式分发”、“直达式分发”，目标则是从“应用分发”到“内容与服务分发”的转变，在此基础上，实现第三个阶段的目标，即借助应用宝的平台，开发者无需APP即可提供内容与服务、满足用户需求。

    “‘体验式分发’主要通过应用内容外显帮助用户预览APP的内容，改善用户发现应用并做出决策的流程，最终提升APP的分发效率。”据介绍，发布会当天发布的应用宝6.0版，就是将体验式分发进行优化升级，在用户发现内容的场景中，围绕搜索、推荐、应用详情等核心路径，进一步强化应用内的内容外显及体验，让用户进一步了解应用的特征。截止目前，已有17大类目40余款APP接入“应用+”，遍布影视、资讯、旅游、生活服务、游戏等各个领域。

    “未来，对于那些核心关注点不是APP下载量，而是服务和内容使用量的开发者，我们将帮助他们直接把内容和服务直达给用户，摆脱APP这种形式。”周涛表明应用宝实践“应用+”的第二阶段将是“直达式分发”，应用宝将把APP内的内容与服务提炼出来重新组织呈现，直接送达用户，用户在应用宝可直接完成服务的消费，帮助开发者提升内容与服务的转化率。

    “应用宝将从分发应用一定程度上走向分发内容与服务。”分析指出，在“直达式分发”中，应用宝平台将依托腾讯集团的三大独有优势，实现其他平台无法实现的目标：借助腾讯独有的社交关系链，应用宝可以将重组的开发者内容通过社交关系链进一步传播，提升覆盖率和口碑；借助腾讯平台拥有的数亿用户大数据，应用宝可以实现内容、服务的精准推送；借助应用宝“一点接入，多平台分发”的分发模式，可以将APP内的服务和内容通过完善的的多场景精准触达用户。

     “随着‘互联网+’在移动互联网领域的深入发展，移动互联网服务提供方（也就是APP开发者）同用户之间的连接模式正在发生深刻改变，两者之间的触达和连接点将从APP客户端与用户手机连接，变成内容和服务同用户需求之间的直接连接。”行业分析人士表示。

    对于这种变局，当天大会的讨论中，众多业内人士指出，这种变化的本质是用户对服务的直接需求，必然要求“用户与APP开发者的连接蜕掉APP的外衣”，“应用+”的推出，正是引领移动互联网这一新变局，开创应用分发走向内容与服务分发时代。

    对于“应用+”的第三阶段，分析指出，未来的“应用+”将打造新的移动互联网生态服务，应用宝将成为内容、服务的新平台，开发者甚至无需开发APP，只需将内容、服务提交应用宝平台，就能直接分发开发者的服务，与电商平台中的卖家店铺有着异曲同工之处，并将成为移动互联网未来的新趋势。

    此外，当天发布的应用宝6.0版，除了“体验式分发”这一显著特性之外，还新增了全民星榜，并对产品界面UI做出了重大改变，在用户体验、设计概念、框架承载上将给用户带来全新感受，并采用了全新的设计语言“魔术方块”，魔方通过旋转组合带来丰富变化，趣味无穷，其寓意契合了应用宝产品阶段以及探索未来的意愿，通过在不同场景的设计语言融入，将用户与产品、内容、服务更好的连接在一起。■