“大”气PK 彩电企业何来的勇气

    泡泡网平板电视频道11月2日 大彩电终归价值不菲。例如乐视刚刚发布的120英寸液晶电视，售价居然高达49.9万元。而即便是便宜很多的海信激光影院电视，全套也要5万元。这对于目前市场只有三千上下的主流平板，无疑是一个天价。那么，彩电企业缘何要“执迷于此”呢？

    海信：细分产品需求，其实“大”有市场

    乐视贾总说，120英寸液晶电视“只为人生赢家和商务用途”。潜在含义是，并非所有的消费者和应用领域都需求这样的产品。

    那么国内每年100英寸上下的显示设备需求有多少呢？如果以实现该显示效果的传统产品投影机的销量衡量，这个数字2014年应该是210万台。即便结合了70、80英寸这样的液晶电视产品、激光电视产品、微型投影机产品，这一数字2014年也超不过300万台。对比于家用电视机每年超过4500万台的规模，百寸大屏的市场的确不“大”。

    但是，另一个研究数据却能给出相反的结论：2014年70英寸以上液晶电视销量增长了10倍；微投和家用投影机市场的成长量也创出新高。今年上半年，激光电视的销量则达到同比10倍的数量，大尺寸液晶的销售也在继续快速增长。——换句话说，以家用产品、新兴技术产品为代表的“大”尺寸显示设备的成长性非同一般，甚至是整个显示行业中最大的“潜力空间”。

    事实上，2014年及其以前，100英寸上下级别的显示设备，超过93%的比例是用在商用和工程显示领域。恰恰是支撑了整个显示市场主体的家用市场，没有能够成为“超大尺寸”显示设备的主要阵地——这是一个结构性矛盾。如果这一不平衡结构能够扳平，那么家用领域对百英寸级超大尺寸显示设备的需求就可能是百万，甚至数百万级别的概念。

    海信认为，家用显示市场超大电视的需求潜力没有被发挥出来的核心原因主要有两个：第一是价格，例如乐视120英寸液晶这种动辄49.9万元天价的产品，显然不能真正撬动大尺寸电视的海量市场。第二是则是效果，抛开液晶的天价，那么家用大尺寸电视传统的选择就是投影机。而传统投影机在光照下条件下差强人意的显示效果，使其不能作为“电视”元素来使用。

    “没有价廉物美的、真正符合消费需求的产品，又何尝来‘家用大屏的春天’呢”？正式价格和性能成为了阻碍“传说中”超大显示家用市场发力的真正原因。

液晶向“大”，事实证明“大”才是王道

    乐视推出了120英寸液晶电视机。而就在10年前，2015年液晶技术所制造的最大尺寸电视机才只有45英寸。但是夏普这款“小屏幕”电视售价也要四五万元。而现在，同等尺寸、性能更先进的液晶电视机则均价只有2500元。

    一定意义上，平板电视、乃至整个人类显示技术史都是不断追求大尺寸高性能显示设备的过程。在这个过程中，人们发明了电影院。而电影院的核心魅力也不过“大”这个字。IMAX巨幕的22米空间，所能创造的视听效果是一般电视机不能比拟的。同样的道理是100英寸巨幕电视所能创造的显示效果也是四五十英寸液晶电视所能比拟的。

    尤其是在目前，多媒体设备泛化的背景下，彩电的核心价值更需凸显“大”这个概念。

    一方面，手机、平板电脑、PC成为了人们最常用的多媒体和信息摄入设备，电视机的信息和媒体终端价值出现了淡化。甚至有数据称一线城市电视观众的观看频度和时长的累积值，已经减少了一半以上。

    另一方面，电视产品也在重新定位自己的价值：从唯一的多媒体与信息终端到差异化终端的转变。而与手机、平板电脑、PC等设备比较，电视产品的核心特点就是“大”屏幕。事实上，虽然目前高清视频内容比比皆是，但是也只有大尺寸彩电才能真正展示出这种高清媒体媒介的差异化魅力。

    海信认为，以大尺寸为基石的显示效果和体验优势，是未来彩电在众多泛化的媒体终端中的核心价值点所在。这也是海信为何在全球彩电圈，第一个坚决引导百英寸级别的激光电视走向普及的原因所在。

    人们越是减少看电视的次数和时间，越是对某一次的观看效果格外重视。这使得大画面成为‘看电视’时间减少之后，必然的需求。因为如果将看手机视作必要价值，那么看电视就应当是‘享受’价值。而大画面是体现这种享受价值的核心所在。所以，可以看到2014年较2013年70英寸以上液晶销量增长达10倍之多。

    抓住第四次彩电技术升级机会，打开“大”之门

    乐视一直是大尺寸彩电的拥护者：2013年的60英寸、2014年的70英寸、现在的120英寸，乐视不断刷新自己超级电视的上限尺度，并取得了不错的市场效益。

    但是，海信的思路却有些不同。海信认为从黑白电视、彩色电视、平板电视，到目前海信的激光影院电视，彩电市场已经到了第四次技术大革命的关键时期。而这次市场技术更替的关键角色即是激光显示。

    因为激光显示是目前唯一可成熟并经济的提供家庭、商务环境等应用中超过100英寸“电视”体验的大尺寸显示设备。激光电视显示技术的特点是高对比度、高色彩效果、高反应速度、高可靠性、高环境光下显示效果和低成本性。这些优势和特点，使得激光电视可以胜任100英寸家用电视普及的重任。

    海信称，明年4月份将是一个关键节点。海信在这之前会推出一系列激光电视新品，实现产品线的系列化、多元化，并在包括亮度的性能、价格等关键选购需求上有新的突破。激光为核心的家庭影院已经成为海信的一项核心战略。业界认为，只需要在4500万台彩电市场的5%的高端市场里面，切割出1-2%的大尺寸需求给激光产品，激光电视都可以创造另一个百亿级的彩电产业独立增长点。■