手机也过万圣节 PP助手创意解读节日营销

 　　刚刚过去的万圣节，是西方人眼中最闹鬼的一天。这一天，女巫鬼魅无处不在……自然也不会放过你的手机。

　　万圣节是一场各大品牌开足创意马力的营销狂欢节日。世界那么大，派对那么多，到处都在上演群魔乱舞，品牌需要绞尽脑汁做各种活动才有可能吸引用户眼球。“城会玩”的你是否也加入了捣蛋大军，参与过的最好玩活动又是什么？

　　有点意思的是今年PP助手带来了一场应用圈万圣节盛宴。这场狂欢派对吸引力UC浏览器、内涵段子、腾讯动漫、超级课程表、快手看片、网易公开课、荔枝FM、Camera360、乐视视频、墨迹天气十个App大咖的加盟。与其说是手机在闹鬼，不如说是让你寻回过万圣节的真正理由。这场节日营销，手机应用圈过得真是欢腾，一起回顾一下他们怎么玩！

　　万圣节前期制造悬念：鬼怪也玩APP？

　　什么？！鬼怪也玩App，听起来就让人怕怕的。前期预热阶段，PP助手安卓版发布一系列悬念海报。海报中呈现的是各种经典鬼怪也要玩APP的诉求，如约妹子、叫外卖、美美哒。并且暗指了PP助手即将在万圣节当天发布鬼怪版。此外，辅以微博话题#奇葩鬼心思#进行话题营销传播。 PP助手鬼怪版到底是个什么鬼？与各APP如何合作开脑洞？悬念式营销遵循“神秘原则”，让消费者、受众群体在真相未明了时对产品保持着十足关注和期待，激发用户强烈好奇心。

孤独鬼求社交

饿胎求食记

贞子求美图

　　品牌强强联手 齐推鬼怪版APP

　　万圣节前夕，一组酷炫紫色风“鬼马头条”海报打响了PP助手万圣节大趴的第一炮，鬼心思层层被揭穿。4个合作CP各自发出搞怪海报，将鬼怪形象故事与APP对应的功能和特性相结合。并且引导用户进入“手机闹鬼”H5页面，直至完全释出悬念！

墨迹天气鬼怪版

超级课程表鬼怪版

camera360 鬼怪版

荔枝FM鬼怪版

　　PP助手鬼怪版应节首发

　　极具趣味的“手机闹鬼”H5页面，无疑成为万圣节中恶搞性质浓郁的“移动端”话题。由UC头条导入，接着App页面收到新信息，点击之后所有App齐齐变装，顿时万圣节鬼魅灵异气氛立现。让人眼前一亮。在各个合作CP的互动和转发之下，传播面不断扩大，本身借“灵异”噱头做营销就十分抓人眼球，加上应时应景，引爆了一阵移动圈“手机闹鬼”的狂潮。

PP助手万圣节创意H5

　　引爆万圣节话题：奇葩鬼心思

　　此外，著名东瀛鬼怪贞子也加入战团，在万圣节当天利用PP助手里的APP（例如美图秀秀、Camera360、墨迹天气等）成功为自己安排一场完美约会脱单的故事。故事主题与“手机闹鬼”、“APP鬼怪版”相呼应，同样采用“灵异”的噱头，进一步向外扩散。

　　不只是人类，App也开始化妆变身了！PP助手推出的微博活动“鬼怪专用App，你能认出几个？”。通过竞猜送福利的方式，增加粉丝的参与度。还有下载应用拿万圣红包，配合万圣节氛围改变产品icon等众多营销手段齐齐上阵。值得一提的是，贯穿整个传播期的微博话题“拆穿鬼心思”一度飙升至微博IT类榜单第一名，传播声量巨大。

PP助手安卓版 万圣节活动

#奇葩鬼心思#话题榜居首位

　　万圣节营销  总结：

　　PP助手针紧紧抓住了“鬼怪”这一与万圣节密切相关的应景主题，将各类奇葩恶搞鬼怪形象与合作CP的产品特性紧密相连。同时利用一些巧妙视觉创意增加品牌的活泼感，可谓是戳中用户G点。无论是“鬼马头条海报”，还是“手机闹鬼H5”，抑或是“贞子脱单记”，用恶搞元素玩转经典ICON，用逗趣画面诠释产品特性，有着病毒式传播的强大基因，这一切极具趣味性的视觉创意形式都是用户所喜欢的恶搞营销手段，它所带来的回报是公众关注度和用户参与度。

　　在成功玩转节日营销的同时，PP助手也将其品牌形象和各大APP的强大功能传递给用户。节日化的宣传卖点和品牌特有文化的注入使得产品变得更加接地气，得人心。此番PP助手联手各大咖APP再一次玩转应用圈，各大品牌的节日营销策略花足了心思。

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